Bed Bath & Beyond는 판매 개선을 위해 Wild Sage 개인 브랜드를 중단합니다.

베드 배스 앤 그 너머 회사가 독점 브랜드에 대한 공격적인 추진을 한 지 약 XNUMX년 후 개인 레이블 중 하나인 Wild Sage가 턴어라운드 전략의 핵심으로 선전되었습니다.

가정용품 소매업체의 대변인은 해당 브랜드가 단종된다고 확인했습니다.

이러한 움직임은 매출 감소를 역전시키려는 Bed Bath와 머천다이징 접근 방식에 대한 더 큰 변화의 시작일 가능성이 높습니다. 행동주의 투자자 달래기 쇼핑객을 되찾으세요. 이 소매업체는 재고 및 공급망 문제에 봉착했습니다. 처음에는 품절된 품목으로 인해 수억 달러의 매출을 놓쳤고, 최근에는 창고와 매장 선반에 남아 있는 원치 않는 제품의 과잉으로 인해 매출을 놓쳤습니다.

Bed Bath는 이사회 이후 새로운 리더를 찾고 있습니다. XNUMX월 말 발표 CEO인 Mark Tritton과 최고 머천다이징 책임자인 Joe Hartsig가 회사를 떠났습니다. 최고 회계 책임자 XNUMX월에도 떠났다.

회사 성명에서 Bed Bath & Beyond는 "소유 브랜드"라고 부르는 개인 상표가 "우리 구색에 자리를 잡고 있습니다"라고 말했습니다.

회사는 "고객 반응은 긍정적이었고 우리는 오픈 가격대를 제공하는 Simply Essential과 같은 여러 소유 브랜드의 강점에 매우 만족합니다."라고 말했습니다. "동시에 우리는 고객이 소유 브랜드와 국내 브랜드의 더 나은 균형을 원한다는 것을 인식하고 고객 경험을 개선하고 판매 및 트래픽을 촉진하기 위해 구색에 필요한 변경을 하고 있습니다."

Bed Bath는 이번 달에 전략에 대한 추가 업데이트를 제공할 것이라고 말했습니다. 대변인은 회사가 다른 개인 브랜드를 단계적으로 철수하는 것을 고려하고 있는지 여부에 대해 말하지 않았습니다.

개인 상표는 Tritton의 비전의 중심 부분이 되었고 Bed Bath 매장의 지배적인 부분이 되었습니다. 트리톤, 목표 재향 군인, 2019년 Bed Bath에 합류했습니다. 저렴하고 세련된 소매업체에서 사용하는 것과 유사한 플레이북을 출시했습니다. 그는 매장을 깔끔하게 정리하고 침구, 주방 용품 등 다른 곳에서는 찾아볼 수 없는 라인의 데뷔를 감독했습니다.

Bed Bath는 2021년 봄부터 XNUMX개의 자체 레이블을 출시했습니다. 하나는 Wild Sage라는 브랜드였습니다. 로 기술된 회사 "젊은 성인(및 마음이 젊은)을 위해 제작된 세련되고 절충주의적이며 자유로운 침구, 장식, 가구, 목욕 제품 및 테이블 린넨." 2021년 XNUMX월에 첫 번째 컬렉션이 출시되었으며, 신학기 시즌에 맞춰 출시되었습니다.

그러나 일부 쇼핑객은 새로운 브랜드 이름이 혼란스럽고 덜 매력적이라고 ​​생각했습니다. 그들은 유명 브랜드의 대형 전시물을 보는 대신 그들이 알지 못하는 이름으로 된 침구, 가구 및 식기류 전시를 보았습니다.

동일매장판매 27 % 급락 28월 XNUMX일에 마감된 가장 최근 분기의 Bed Bath & Beyond 배너용.

XNUMX월 말 회사의 가장 최근 실적 보고서 이후 이사회 멤버이자 임시 CEO인 Su Gove는 회사의 판매 결과가 "우리의 기대에 미치지 못했다"고 말했습니다.

Bank of America Securities의 소매 분석가인 Jason Haas는 소매업체가 너무 빨리 움직여 고객을 소외시켰다고 말했습니다. 또한 인기 있는 20% 할인 쿠폰을 단계적으로 폐지했는데, 이는 이후 취소했습니다.

그는 "만약 그들이 더 측정된 속도로 이러한 브랜드를 출시하고 [국내 브랜드와 함께] 계층화하고 고객이 선반에서 그들을 보는 것에 조금 더 익숙해졌다면 더 성공적이었을 것"이라고 말했습니다.

게다가 그는 Bed Bath가 복합적으로 코로나 감염병 세계적 유행-관련 공급망 문제. 거의 모든 소매업체가 혼잡한 항구와 트럭 운송 부족에 대처했지만, 자가 상표 상품은 해외에서 생산 및 배송되기 때문에 리드 타임이 더 긴 경향이 있습니다. 내셔널 브랜드는 미국 창고에서 더 빨리 매장에 도착할 수 있는 상품을 가지고 있는 경향이 있다고 Haas는 말했습니다.

Bed Bath의 웹사이트에는 Wild Sage의 종말의 조짐이 있습니다. 원래 가격인 7달러에서 할인된 35달러의 타이다이 가운과 원래 16달러에서 16달러로 책정된 80개 테라코타 식기 세트를 포함하여 상품을 대폭 할인된 가격에 구입할 수 있습니다. 다른 많은 Wild Sage 품목은 최대 90% 할인된 가격으로 등록된 후 품절되었습니다.

그러나 Bed Bath가 더 많은 국가 브랜드로 전환됨에 따라 다른 종류의 문제가 발생할 수 있습니다. 공급업체는 회사의 금고가 빨리 고갈됨에 따라 소매업체와 협력하거나 선지급을 요청하는 것을 꺼릴 수 있습니다.

Bed Bath는 회계연도 108분기에 약 1.1억 358만 달러의 현금 및 등가물을 보고했는데, 이는 전년도의 51억 달러에서 감소한 것입니다. 순손실은 2021년 같은 기간 XNUMX만 달러에서 XNUMX억XNUMX만 달러로 늘었다.

증권 거래 위원회(Securities and Exchange Commission)에 제출한 분기별 보고서에 따르면 현재로서는 JP모건 체이스로부터 1억 달러 규모의 자산 기반 회전 신용 대출을 이용할 수 있다고 합니다.

28월 200일 현재 Bed Bath는 대출에 따라 XNUMX억 달러의 차입금이 남아 있다고 밝혔습니다.

그러나 분석가들은 가정용품 소매업체가 턴어라운드를 견디기 위해 더 많은 현금이 필요할 것이라고 생각합니다.

Bed Bath의 최고 재무 책임자인 Gustavo Arnal은 XNUMX월 컨퍼런스 콜에서 회사가 여전히 신용 시설에 "충분한 유동성"을 갖고 있으며 추가 자본을 찾기 위해 Berkeley Research Group의 컨설턴트와 재무 고문을 고용했다고 말했습니다.

그는 통화에서 "특히 우리 사업의 계절성을 고려할 때 향후 XNUMX분기 동안 유동성을 더욱 높이고 운전자본 주기를 탐색하기 위해 모색하고 있는 방법이 있다"고 말했다.