아무도 필요하다고 생각하지 않은 신발인 버디가 창립자의 기대 이상으로 확장되었습니다.

당신이 그것을 필요로 할 때까지 당신은 당신이 뭔가를 놓치고 있다는 것을 결코 알지 못합니다. 이것이 바로 두 명의 발명가가 잉태한 버디가 탄생한 방법입니다. “Marisa [Sharkey, 공동 설립자 겸 사장]과 저는 2015년에 Facebook에서 소매 파트너십을 감독하고 Marisa가 Ross Stores에서 그룹 전략 부사장으로 일하고 있을 때 Birdies를 시작했습니다.로스트
. 우리는 신발 업계에 있지 않았습니다.”라고 공동 설립자이자 CEO인 Bianca Gates가 말했습니다. “우리 둘 다 디자이너는 아니지만 비즈니스에 대한 열정을 공유하고 있습니다. 우리는 취미가 없습니다. 우리의 취미는 비즈니스입니다. 우리는 세상이 어떻게 돌아가는지에 대한 놀라운 호기심을 가지고 있습니다. 내가 일하지 않았다면 나는 일했을 것입니다.”

즉, 이 여성들은 쫓겨난다. 게이츠는 페이스북의 셰릴 샌드버그(Sheryl Sandberg)의 첫 번째 린 인 서클에 갔을 때 깨달음을 얻었다고 말했습니다. “저는 여성을 집에 초대하고 정치적인 대화, 경제적인 대화 등 무엇이든 대화를 시작했습니다. 사람들이 집에 들어오자 모두가 신발을 벗는다는 사실을 깨달았습니다. 나는 우리가 성인 여성이고 신발 없이 친구와 가족을 즐겁게 하는 것이 어리석은 일이라고 생각했습니다.”라고 Gates는 말했습니다.

“저에게 버디는 이 신발 문제를 해결하기 위한 것이었습니다.”라고 그녀는 덧붙였습니다. “우리는 2015년에 틈새 시장 문제를 해결하기로 결정했고 2016년에는 소셜 슬리퍼로 많은 관심을 받았습니다. 우리는 친구들이 그것을 사주기를 바랐고 괜찮았을 것이고 우리는 직장으로 돌아가 즐겁게 웃을 수 있기를 바랐습니다. 우리가 예상하지 못한 것은 이것이 실제로 많은 여성들에게 큰 호응을 얻었다는 것입니다. Meghan Markle는 2016년부터 우리를 입기 시작했습니다. 그녀는 시내 곳곳에서 우리를 입었습니다. 파파라치들은 그녀를 슈퍼마켓에서 볼 것이고 그녀는 해리 왕자와 비밀리에 데이트를 하고 있을 때 버디를 착용하고 런던을 여행하기 시작했습니다.”

버디는 친구와 가족을 접대할 때 모두 양말을 신고 있었기 때문에 존재조차 몰랐던 여성용 옷장의 빈 공간을 채웠습니다. “집에서 신을 수 있는 로퍼가 있지 않습니까?”라고 Gates는 말했습니다. “그곳에서 시작했고 회사는 계속해서 성장하고 확장하여 신발처럼 보이는 맛있고 편안한 슬리퍼를 만들었습니다. 여성들은 다양한 색상, 실루엣 및 스타일을 원했습니다. 우리는 우리 신발을 시장의 다른 모든 제품과 구별하는 우리가 개발한 기술로 만든 로퍼, 슬라이드 및 샌들을 가지고 있었습니다.”

게이츠는 버디가 운동화 시장에 뛰어들어 기능성 신발과 남성 중심의 운동화 문화 사이에 있는 것을 소개하는 것은 엄청난 시장 기회라고 말했다. “우리는 여성들에게 자신만의 패셔너블한 아름다운 운동화를 제공합니다. 조금 다른 점은 여성이 하이힐을 좋아하는 경향이 있기 때문에 신발 내부에 숨겨진 플랫폼이 있다는 것입니다. 그들은 추가된 높이를 좋아합니다. 힐을 신으면 다리가 더 길어보이므로 스니커즈의 편안함과 함께 보다 전통적인 힐에서 그녀가 찾고 있는 웨지와 리프트를 제공합니다.

게이츠는 “발 뒷부분의 키가 XNUMX인치 증가합니다. “신선하고 시원한 느낌이에요. “당신은 '그래, 나는 강한 여성이고 다른 강한 여성을 지지하는 여성이다. 그것이 우리가 만들고자 하는 문화입니다. 그것은 다른 물건, 동전 및 핸드백을 수집하는 것과 같습니다. 그것은 중독이며, 성능과 남성 중심의 운동화 문화라는 두 극단 사이에 거대한 시장이 있습니다.”

Gates는 데이터 기반 운동화를 출시하기로 결정하기 전에 많은 조사를 했습니다. "여자는 눈에 띄고 싶고, 멋있어 보이고 싶고, 발에 맞는 신발에 대한 이야기를 알고 싶어합니다."

자체를 더욱 차별화하기 위해 Birdies는 영감을 주는 "What are You Running?"의 두 번째 버전을 출시했습니다." 2022년 가을 컬렉션 캠페인. 새로운 캠페인은 놀라운 높이에 도달한 영감을 주는 여성들을 강조합니다. 여성에게 권한을 부여하고 지원하기 위한 버디의 지속적인 사명의 일환으로 이 브랜드는 여성에게 모든 것을 제공함으로써 자금 관리에 혁명을 일으키고 있는 금융 이해력 플랫폼인 "Finance Is Cool"을 운영하는 금융 팝 스타 Haley Sacks(일명 Mrs. Dow Jones)와 파트너 관계를 맺었습니다. 그들이 앞서나가고 거기에 머무르는 데 필요한 도구입니다.

Sacks는 자신의 재정에 대해 무지한 여성들을 언급하며 "많은 여성들에게 그런 일이 발생합니다."라고 말했습니다. “특히 당신이 이성애 관계에 있다면 우리는 남편보다 더 오래 산다. 재정을 포기하는 것은 너무 쉽습니다. 나는 무엇이든 아웃소싱하고 싶지만 불행히도 우리는 재정을 아웃소싱할 수 없습니다. My money 101 과정은 금융 이해력에 도움이 될 수 있으며 권한을 부여받을 수 있습니다. 왜냐하면 이것을 하지 못할 이유가 없기 때문입니다. 결국, 당신은 방법을 배운 적이 없습니다. 특히 자녀가 있는 젊은 세대에게 모범을 보일 가치가 있습니다. 나는 당신을 도울 수 있는 많은 자원을 가지고 있습니다.”

활동가이자 작가인 블레어 이마니(Blair Imani)가 참여한 버디의 첫 디지털 "What Are You Running" 캠페인이 XNUMX월에 시작되었습니다. 그리고 유명인 인테리어 디자이너 Brigette Romanek. 이 캠페인은 여성 책임자의 독특하고 역동적인 여정과 꿈을 쫓는 스타일과 편안함에 대한 필요성을 강조하여 고객 요구에 따라 최초의 레이스업 스니커즈인 Cardinal과 Roadrunner를 선보였습니다. .

“Covid-19 전염병 동안 우리가 발견한 것은 우리가 모든 종류의 고립이었다는 것입니다. 우리가 가진 유일한 자유는 밖에 있는 것뿐이었습니다.”라고 게이츠는 말했습니다. “마스크를 쓰고 모이는 사람들이 많아지고 대화가 절실히 필요했습니다.

게이츠는 "팬데믹 기간 동안 우리가 생각했던 것과 팬데믹 이후에 대해 생각하고 있는 것 - 우리 제품을 더욱 발전시키고 레이스 업 스니커즈를 만들기로 결정한 때"라고 말했습니다. “[고객]은 하루 종일 집에 있고 잠옷을 입는 데 지쳤습니다. 그녀는 퍼포먼스 스니커즈를 신는 것과는 별개로 패셔너블하고 재미있는 것을 원했습니다. 그래서 우리는 정말 편안하고 재미있는 레이스업 스니커즈를 개발했습니다. 퍼포먼스 스니커즈가 아니라 재미를 위한 것이었습니다. 알다시피, 운동화를 신고 동네를 돌아다니는 그 섹시한 여자.”

어떻게 그들이 여성과의 대화를 중심으로 구축된 브랜드에 맞는 신선하고 새로운 방식으로 그것을 할 수 있다고 Gates는 말했습니다. 그녀는 “팀이 이 멋진 개념을 생각해 냈습니다. “'어디서 달리고 있습니까'라고 말하는 대신에 '무엇을 달리고 있습니까'라고 말했습니다. 이 개념은 여성들이 삶에서 너무 많이 달리는 것을 인식했기 때문에 나온 것입니다. 우리는 우정과 가족, 가정과 사업을 운영합니다. 이 캠페인은 자신의 삶에서 너무나 많은 것을 달리고 있는 여성들을 기념합니다.

"우리는 매우 비즈니스 중심적입니다."라고 Gates는 덧붙였습니다. “그렇게 시작했습니다. 우리는 모두 대화를 통해 여성을 고양시키는 것에 관한 것입니다. 이것은 우리가 Haley와 함께 하는 또 다른 방법입니다. 그녀는 금융 팝 스타로 알려져 있으며 그 자체로 너무 멋집니다. 마지막으로 하고 싶은 일은 'Finance for Dummies'라는 책을 사는 것입니다. 돈을 버는 것과 투자하는 것은 너무나 강력하기 때문에 간단하고 재미있게 배우고 싶습니다.

게이츠는 친구들을 언급하며 재정과 돈이 마지막 금기처럼 보인다고 덧붙였다. “많은 여자친구들이 남편과 하는 일을 포함하여 성생활에 대해 이야기할 것입니다.”라고 그녀는 말했습니다. “나는 남편에게 '친구들과 성생활에 대해 이야기합니까?'라고 물었습니다. 그는 '장난하냐'고 말했다.

“다른 한편으로 저는 '친구들과 돈에 대해 이야기합니까? 예를 들어, 얼마나 많은 돈을 벌고 무엇에 투자하고 있으며 얼마나 많은 자산을 보유하고 있습니까?' 그는 말했다, '물론, 우리는 그것에 대해 이야기하지 않을 것입니다. 승진을 원하거나 이직을 원할 때 더 많은 돈을 요구하는 방식입니다.'”

분명히 여성은 테이블에 앉을 필요가 있고 Birdies는 듣고 있습니다.