밥 아이거, 디즈니 훌루 전략 전환 신호

디즈니 CEO 밥 아이거(Bob Iger)의 훌루 판매에 대한 명백한 개방성은 회사 전략의 극명한 반전을 의미하며, 만약 아이거가 스트리밍 서비스를 컴캐스트.

아이거는 목요일 독점 CNBC 인터뷰 Hulu의 미래와 관련하여 "모든 것이 테이블 위에 있습니다"라고 David Faber와 함께.

아이거는 "우리는 부채를 줄이는 데 집중하고 있다"고 말했다. “일반 예능이 미분화됐다고 얘기한 적이 있어요. 우리가 구매자인지 판매자인지 추측하지 않겠습니다. 하지만 차별화되지 않은 일반 엔터테인먼트에 대해 우려하고 있습니다. 우리는 그것을 매우 객관적으로 볼 것입니다.”

Disney는 현재 Hulu의 66%를 소유하고 있으며 Comcast는 나머지를 소유하고 있습니다. 두 회사 2019년 계약했다 Comcast는 33년 2024월에 나머지 27.5%를 9.2억 달러의 보장된 최소 총 지분 가치 또는 약 XNUMX억 달러의 지분으로 Disney가 구매하도록 강제할 수 있습니다(또는 Disney는 Comcast가 판매하도록 요구할 수 있음).

불과 XNUMX개월 전, 당시 디즈니 CEO였던 밥 채펙(Bob Chapek)은 Hulu "내일" 모두 소유 그가 할 수 있다면. Chapek의 전략은 결국 Hulu를 Disney+와 결합하여 소비자에게 "하드 번들시청자가 가족 친화적인 Disney+와 성인용 Hulu의 프로그램을 모두 시청할 수 있는 옵션입니다. Hulu에 대한 Comcast의 지분은 Disney가 자신의 계획을 추진하는 것을 방해했습니다.

Chapek은 XNUMX월 CNBC와의 인터뷰에서 "조기 합의를 위한 해결책을 제시하는 것 이상을 원하지 않습니다."라고 말했습니다. "그러나 그것은 상호 동의할 수 있는 무언가를 생각해 내려면 두 당사자가 필요합니다."

이 문제에 정통한 사람들에 따르면 Chapek은 2021년 Comcast CEO Brian Roberts와 Hulu의 매각을 확대하기 위해 대화를 나눴습니다. 로버츠는 디즈니가 컴캐스트에 ESPN을 판매하는 것을 포함해 여러 가지 가능한 아이디어를 내놓았다고 사람들은 토론이 비공개이기 때문에 익명을 요청했다고 말했습니다. 그 이후로 실질적인 대화는 없었다고 사람들은 말했다.

유료 TV 가입자 기반이 줄어들고 있음에도 불구하고 ESPN과 많은 케이블 네트워크는 여전히 많은 이익을 얻고 있으며 디즈니는 특히 스트리밍 사업에 자금을 지원하기 때문에 포기하지 않을 것이라고 사람들은 말했습니다. 아이거 이번 주에 말했다. 그의 부재로 스핀 아웃이 고려되는 동안 ESPN은 Disney에 남아 있어야한다는 결론을 내 렸습니다. 판매에 대한 논의는 이뤄지지 않고 있다고 말했다.

Disney에 떠오른 또 다른 제안은 Comcast가 Hulu를 인수하도록 하는 것이었습니다. 이 문제에 정통한 사람들에 따르면 Comcast 경영진은 Hulu가 회사의 주력 스트리밍 서비스인 Peacock을 넘어 스트리밍 노력을 강화할 수 있다고 믿고 있습니다. 그들은 Hulu와 함께 다양한 가능성에 열려 있다고 사람들은 말했습니다. Peacock에는 약 20천만 명의 유료 가입자가 있습니다. Hulu는 약 48만 명의 가입자를 보유하고 있습니다. 두 서비스 모두 미국 및 미국 영토에서만 사용할 수 있습니다.

컴캐스트와 디즈니 대변인은 논평을 거부했다.

Comcast 경영진은 Hulu의 완전한 소유권을 얻는 대신 2024년에 Disney의 돈을 가져가기로 사임했습니다. CNBC는 XNUMX월에 보도했습니다.

이러한 상황은 Iger의 복귀와 함께 변경되었을 수 있습니다. Iger의 목요일 발언은 단지 자세를 취했을 가능성이 있습니다. 구매자가 아닌 Hulu의 판매자가 되겠다고 위협하면 스트리밍 자산의 가격이 낮아질 수 있으며, 이는 Disney가 실제로 Comcast에서 33% 지분을 구매하는 것보다 낫습니다.

Iger는 이전에 가장 비싼 스트리밍 서비스일 가능성이 있는 하나의 메가 제품이 아닌 상대적으로 저렴한 세 가지 서비스(Disney+, Hulu 및 ESPN+)를 제공하려는 Disney 전략의 일환으로 Hulu를 옹호했습니다. 그의 생각은 한 제품에서 구독자에게 너무 많은 콘텐츠를 제공하면 케이블 TV에서 일어난 일로 이어질 수 있다는 것이었습니다. 소비자는 자신이 보지 않는 콘텐츠에 너무 많은 돈을 지불하고 있다고 느끼기 시작합니다.

Hulu를 매각하면 이 전략이 풀리고 Disney+ 및 ESPN+가 취소될 수도 있습니다. Disney는 월 $12.99(광고 포함)에 세 가지 서비스 번들을 추진했습니다. 이는 세 가지 서비스를 별도로 구매하는 것보다 약 50% 할인된 금액이며 비용은 거의 $26입니다.

그래도 디즈니가 훌루를 팔 수 있다는 것을 공개적으로 인정하는 것은 대담한 움직임입니다. 이로 인해 Hulu 직원들은 경계 태세를 강화하고 Iger의 회사에 불확실성을 추가합니다. 아이거의 발언은 주주들의 반응을 이끌어내기 위한 것일 수도 있다.

Iger의 Hulu 논평은 또한 그의 오랜 칙령 중 하나에 도전합니다. Disney의 요청에 따라 Comcast를 강화하지 마십시오.

Iger가 Fox 자산의 대부분을 인수했을 때 71년 2019억 달러, 그의 주요 동기 요인 중 하나는 Comcast가 Hulu의 대부분의 지분을 인수하지 않도록 하는 것이었습니다. 활동가 투자자 Nelson Peltz는 목요일 대리전을 포기했다 디즈니 이사회 자리를 얻기 위해 말다툼 Iger는 Fox에게 극적으로 초과 지불했습니다. 그의 생각에 정통한 사람들에 따르면, 그 거래에 대한 Iger의 방어는 스트리밍 전쟁에서 Comcast를 강화하고 Disney를 약화했을 것이라고 말했습니다.

Comcast와 Disney 간의 경쟁적 긴장은 새로운 것이 아닙니다. 로버츠 적대적 입찰을 했다 54년 디즈니를 2004억 달러에 인수했습니다. 전 NBC유니버설 CEO인 스티브 버크는 디즈니를 떠나 1998년 로버츠를 위해 일했습니다. 스트리밍 환경에서 디즈니의 제품은 피콕으로부터 눈알과 구독 수익을 빼앗고 그 반대도 마찬가지입니다.

이 문제에 정통한 사람들에 따르면 여전히 Iger와 Roberts는 강력한 업무 관계를 유지하고 있습니다. Iger는 작년에 NBCUniversal 내부 행사에서 연설하기도 했습니다.

두 회사는 Hulu에 대한 결론에 동의하기 위해 긴밀히 협력해야 합니다. 디즈니가 훌루의 남은 지분을 사더라도 양 측은 공정한 시장가치에 합의해야 한다. Iger의 목요일 발언은 몇 달 간의 협상이 뒤따를 수 있는 것에 대한 출발점이 될 수 있습니다.

보기: Disney CEO Bob Iger와의 CNBC 전체 인터뷰 보기

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