갭 판매 감소 및 마운트 손실, 관리 변경 주도

Gap의 XNUMX분기 실적 부진GPS
2022년 내내 회사를 괴롭힌 일반적인 부드러움과 부실한 판매 계획의 지속을 반영합니다. 4분기의 암울한 판매 및 수익 보고서는 몇 가지 경영진 변경을 촉발했습니다. 회사의 보고서는 아래에서 설명합니다.

회사의 회장 겸 임시 CEO인 Bob Martin이 즉각적인 조치를 발표했습니다. 발표된 변경 사항 중에는 Athleta의 사장 겸 CEO인 Mary Beth Laughton이 회사를 떠났고 Gap, Inc.의 최고 인사 책임자인 Sheila Peters가 연말에 회사를 떠날 예정입니다. 최고 성장 책임자(Chief Growth Officer)의 역할도 제거되었습니다. 회사는 또한 새로운 CEO가 곧 회사에 합류할 것이며 새로운 브랜드 책임자가 XNUMX월에 회사에 합류할 것이라고 발표했습니다.

이러한 관리 변경 외에도 회사는 운영 모델을 간소화하여 XNUMX개 브랜드 모두에서 관리 계층을 줄이고 조직 구조를 보다 일관되게 만드는 전략을 구현하고 있습니다. 또한 마케팅 활동을 더욱 최적화하고 기술 투자를 합리화하여 추가 비용을 절감할 계획입니다.

부문별 XNUMX분기 실적은 다음과 같습니다.

1. 올드 네이비: 4분기 순매출은 2.2억 달러로 -6% 감소했습니다. 비교 판매는 -7% 감소했습니다.

2. : 4분기 순매출은 1.1억 달러로 -9% 감소했습니다. 비교 판매는 -4% 감소했습니다.

3. 바나나 공화국: 4분기 순매출액은 578억 6만 달러로 -XNUMX% 감소했습니다.

3. 선수: 4분기 순매출액은 436억 5만 달러로 -XNUMX% 감소했습니다.

물론 이러한 부진한 결과에 대한 몇 가지 이유가 있습니다. 일부는 광범위한 경제적 압박을 반영하고 다른 일부는 특히 회사와 관련이 있습니다. 일반적으로 저소득층의 수요 약세는 특히 Old Navy의 판매를 약화시켰습니다. 게다가 Veezy Gap의 폐쇄는 성장에 약 2%의 부정적인 영향을 미쳤고 회사에 따르면 바나나 리퍼블릭의 약세는 겉옷과 스웨터의 판매 부진으로 인해 발생했습니다.

종합적으로 이러한 문제가 결합되어 판매를 약화시켰습니다. 4.24분기 순매출은 6억 5만 달러로 전년 대비 -3% 감소했습니다. 비교 판매는 작년에 비해 -10 % 감소했습니다. 매장 매출은 -41% 감소했습니다. 반면 온라인 판매는 -44% 감소했지만 여전히 전체 순매출의 XNUMX%를 차지했습니다(작년 XNUMX%에서 급격히 감소).

15.6년 내내 회사는 6억 달러 또는 7% 감소한 순매출을 보고했습니다. 비교 판매는 -7% 감소했습니다. 온라인 주문이 -69% 감소했습니다. 이 회사는 145만 달러의 영업 손실을 보고했습니다. 조정된 순손실은 0.40억 XNUMX만 달러였으며 재고와 관련된 손상 비용, Old Navy Mexico 전환과 관련된 비용, 영국 유통 센터 매각 이익을 제외했습니다. 주당 ———$XNUMX.

추신: Gap의 보고서를 읽을 때 한 사람은 깜짝 놀랐습니다. 회사에 방향타가 없고 새로운 흥분을 불러일으킬 상품화 리더가 없다는 것이 너무나 분명합니다. 상품, 특히 의류에 대한 수요가 거의 또는 전혀 없어서 회사가 시장 점유율을 잃고 있다고 들었습니다. Old Navy는 회사가 매력적인 새 행사 드레싱을 선보인 이후로 약간 개선되었습니다.

휴일 판매 시즌은 모든 소매업체에게 힘든 시기였습니다. 인플레이션 압력 외에도 XNUMX월 대부분의 날씨는 너무 따뜻했고 간헐적인 한파만 있었습니다. 모든 소매업체가 힘든 시간을 보냈지만 Gap은 상대적으로 약한 모습을 보였고 강력한 판매자 리더십이 절실히 필요했으며 비전과 창의적인 통찰력을 가진 개인이 필요했습니다.

출처: https://www.forbes.com/sites/walterloeb/2023/03/13/gap-sales-fall-and-loses-mount-driving-management-changes/