Toys R Us는 올해 Macy's 추수감사절 퍼레이드, Geoffrey's Dazzling Dance Party, ... [+]
Macy's Inc.의 게티 이미지
장난감 제조업체와 소매업체의 성패를 좌우하는 시즌이 이번 주에 시작됩니다.
그들이 작년부터 준비해온 연휴 게임이 추수감사절, 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이 세일의 시작과 함께 현실화되려 하고 있습니다.
장난감 산업은 지난 XNUMX년 동안 XNUMX분기에 대한 의존도가 낮아졌지만 여전히 연말연시는 주요 이벤트입니다.
300개 이상의 장난감이 최고의 장난감 소매업체에 의해 뜨거운 휴일 장난감으로 선정되었습니다. 분석 컨설팅 회사인 Global Toy Experts에서 발행했습니다. 그러나 이번 주부터 어떤 장난감이 인기가 있는지 없는지에 대한 주요 투표권을 가진 쇼핑객이 있습니다.
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두 번의 팬데믹 크리스마스와 공급망 부족으로 부모들이 더 일찍 쇼핑하고 온라인 쇼핑을 하게 된 후 올해는 장난감 세계의 승자와 패자가 XNUMX월 마지막 주에 결정되는 옛날처럼 느껴집니다.
그리고 더 많은 장난감 전쟁은 구식 방식으로 상점에서 직접 쇼핑을 하면서 싸울 수 있습니다.
The Toy Book의 편집장인 James Zahn은 "이번 휴가 시즌의 가장 큰 교훈은 전통적입니다."라고 말했습니다.
“가족들은 상점으로 다시 나가고 있습니다. 메이시스(Macy's)와 토이저러스(Toys R Us)의 파트너십에서 볼 수 있듯이 백화점 쇼핑이 급증하고 있습니다. 그리고 광고와 판촉 캠페인(하나 사고, 하나 사고, 50% 할인)은 전통적인 휴가 시즌처럼 느껴집니다. 조금 더 구식이고 덜 디지털적입니다.”라고 Zahn은 말했습니다.
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시즌을 앞두고 장난감 제조업체들의 분위기는 엇갈린다고 Zahn은 말했습니다. 절반은 인플레이션의 영향에 대해 걱정하는 반면 나머지 절반은 걱정할 이유가 거의 없다고 그는 말했습니다. Zahn은 가장 큰 제조업체에서 가장 작은 제조업체로 분할된 예측을 보았다고 말했습니다.
“Hasbro의 크리스 콕스
"지난 몇 주 동안 여러 소규모 회사와 이야기를 나눴는데 모두 똑같습니다."라고 그는 말했습니다. “수요가 줄어들고 있다는 징후가 전혀 없거나 사람들이 느끼고 있다고 말합니다. 중간 지점이 없는 완전히 반대되는 두 가지입니다.”라고 그는 말했습니다.
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올해의 또 다른 차이점은 공급망 문제로 인해 장난감 재고를 유지하기가 더 어려워졌던 이전 해와 달리 이제 많은 소매업체가 제거하고 싶은 추가 재고가 있는 것으로 보인다는 것입니다.
Zahn은 지난 주에 소매업체로부터 추수감사절부터 대폭 할인할 계획이라는 소식을 듣기 시작했다고 말했습니다.
"그리고 세계의 아마존, 타깃, 월마트만이 아닙니다."라고 그는 말했습니다. "일부 창고 클럽과 디지털 소매업체가 참여하는 것을 보기 시작했습니다."
시장 조사 기관인 NPD 그룹은 지난주 장난감 판매가 2020년과 2021년의 극적인 성장 이후 연휴 시즌에도 계속 강세를 보였다고 보고했습니다. The NPD에 따르면 미국 장난감 판매 수익은 올해 4분기에 XNUMX% 증가했습니다. 그룹.
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그러나 높은 장난감 가격이 매출 성장의 상당 부분을 주도하는 것으로 보입니다. NPD에 따르면 평균 판매 가격은 3% 증가했고 단위 판매량은 1% 증가에 그쳤습니다. 3월부터 6월까지 단위 판매량은 XNUMX% 감소한 반면 평균 판매 가격은 XNUMX% 증가했다고 NPD가 보고했습니다.
Jazwares의 인기 상품인 Squishmallows는 봉제인형 카테고리의 27% 성장에 기여했습니다. ... [+]
게티 이미지를 통한 PA 이미지
Coresight Research, 2022년 홀리데이 카운트다운: 가장 인기 있는 장난감 신고, 인플레이션에도 불구하고 이번 휴가 시즌에 장난감 지출이 크게 증가할 것으로 예상된다고 말했습니다. Coresight Research의 소비자 조사에 따르면 미국 연말연시 쇼핑객의 40.5%가 올해 선물로 장난감이나 게임을 구매할 계획이며 이들 중 26.8%는 올해 장난감과 게임에 더 많은 돈을 쓸 것으로 예상합니다.
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Coresight Research 보고서는 선도적인 장난감 소매업체인 Amazon이 만든 인기 장난감 목록도 살펴봅니다.
2019년부터 뜨거운 장난감 목록에 대한 분석을 발표해 온 Global Toy Experts는 이 목록이 XNUMX분기 동안 장난감 회사와 소매업체가 어떻게 될지 예측할 수 있는 선행 지표라고 믿고 있습니다.
Global Toy Experts의 CEO인 Richard Gottlieb은 올해 목록 분석의 주요 결과는 Walmart, Target 및 Amazon이 모두 부모가 올해 지출에 대해 더 신중할 것이라고 내기하고 있다는 것입니다.
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세 소매업체 모두 올해 목록에서 고가 장난감의 수를 줄임으로써 각 소매업체 목록의 시장 바구니 가치가 두 자릿수로 떨어졌습니다.
그러나 Gottlieb은 인플레이션이 대부분의 부모의 휴일 장난감 구매 결정에 영향을 미칠 것이라고 믿지 않습니다.
"나에게 부모는 무슨 일이 있어도 장난감을 살 것"이라고 그는 말했다. 인플레이션으로 인해 다른 지출이 줄어들더라도 어린이를 위한 명절 장난감 선물은 "마지막으로 줄이는 것"이라고 그는 말했습니다.
Gottlieb은 경기가 좋을 때나 나쁠 때나 매년 매출 변화가 일반적으로 2% 감소에서 2% 증가 사이의 좁은 범위에 속한다고 언급했습니다. 올해 인플레이션을 고려한 후 그는 결과가 다시 그 범위 내로 떨어질 것으로 예상합니다.
Global Toy Experts 분석은 또한 Amazon, Walmart, Target, 새로운 Macy's/Toys R Us 파트너십, 영국 소매업체 Hamleys 및 Smyths의 인기 장난감 목록에서 가장 많이 언급된 장난감 회사를 살펴봅니다.
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핫 토이 목록을 만든 제품 수 측면에서 승자는 Mattel, Hasbro, MGA Entertainment 및 Lego였습니다.
대부분의 인기 목록에 나타나는 장난감은 일반적으로 소매 구매자가 잘 팔릴 것이라고 믿는 장난감을 반영하지만 장난감 제조업체가 그 뒤에 넣을 광고 및 판촉 지원의 양을 반영하며 이는 주머니가 큰 거대 장난감 제조업체에 유리하다고 Gottlieb은 말했습니다.
Zahn은 Amazon이 자사의 장난감 목록을 핫토이 목록이 아닌 "Toys We Love" 목록이라고 부르며 올해에는 최신 연휴 릴리스뿐만 아니라 이전 시즌의 오래된 제품을 포함한다고 언급했습니다. 과잉 재고.
Zahn은 올해 초에 매진될 수 있고 크리스마스에는 찾기 힘든 장난감이 많이 있다고 말했지만 올해 어떤 장난감도 Tickle Me Elmo 또는 Cabbage Patch 인형 열풍을 일으키지 않을 것이라는 것은 꽤 안전한 내기라고 말했습니다.
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"나의 개인적 견해는 하나의 사회로서 우리가 하나의 필수 휴가용 장난감에서 이동했다는 것입니다."라고 그는 말했습니다. “Cabbage Patch, Tickle Me Elmo, 그것들은 모든 소년 소녀들이 가져야만 하는 장난감이었습니다. 꽤 오랫동안 모든 아이들의 모든 관심을 연결해주는 장난감을 본 적이 없기 때문에 우리는 더 이상 그것을 보지 않습니다.”
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Gottlieb
핫토이 –
출처: https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/11/21/hot-toy-or-not-now-is-when-the-toy-game-gets-serious/