ISpot 시청자 측정 제공업체이자 Nielsen 경쟁업체가 TVision에 투자

오늘 일찍 시청자 측정 회사인 TVision은 총 16만 달러의 새로운 투자 라운드를 발표했습니다. 투자 라운드는 또 다른 시청자 측정 회사인 iSpot이 주도했습니다.

TVision은 사람들이 TV를 시청하는 방법, 즉 누가 보고 있는지, 선형 TV와 커넥티드 TV 모두에 얼마나 많은 관심을 기울이고 있는지에 대한 초 단위 개인 수준 데이터를 제공합니다. iSpot은 크리에이티브 테스트, 청중 확인 및 비즈니스 결과뿐만 아니라 교차 플랫폼 측정을 제공합니다. iSpot은 수천만 대의 스마트 TV, 다중 채널 비디오 프로그램 배포자(MVPD) 및 전국의 TiVo에서 제공되는 데이터를 활용합니다.

iSpot은 수백 개의 브랜드와 NBCUniversal을 포함한 모든 주요 TV 네트워크로 구성된 고객 기반을 보유하고 있습니다. 올해 초 NBCUniversal은 iSpot을 광고 측정과 슈퍼볼 및 동계 올림픽과 같은 유명 TV 이벤트의 통화 테스트에 사용했습니다. 2022월에 NBCUniversal은 iSpot의 교차 플랫폼 잠재고객 측정을 "23-XNUMX 선행을 위한 공식 통화"로 사용할 것이라고 발표했습니다. XNUMX월에 NBC유니버설이 발표했습니다. 40% 거의 완료된 선불 협상 중 대부분은 전통적인 연령과 성별을 넘어서는 측정 보장을 사용했습니다.

TVision의 투자는 개인 수준 패널 측정의 지속적인 변화와 현대화에 사용될 것입니다. 여기에는 선형 TV 및 CTV의 프로그래밍 및 광고에 사용되는 눈으로 보는 화면 방법론을 통해 청중과 주의력을 수동적으로 측정하는 TVision의 특허 기술 향상이 포함됩니다. 이 발표는 CTV 채택이 계속 증가함에 따라 시청자 행동이 변화하고 있는 시점에 나왔습니다. 또한 TV 및 교차 플랫폼 시청자 측정 방법론이 업그레이드될 때 투자가 이루어집니다.

금융 계약은 TV 시청의 공동 시청 및 개인 수준 메트릭을 측정하여 iSpot이 이미 TVision과 맺은 라이선스 관계를 확장합니다. 이번 계약으로 iSpot은 900개 이상의 스트리밍 앱과 퍼블리셔를 측정하는 TVision의 스트리밍 시청자 패널에 액세스할 수 있는 유일한 시청자 측정 제공업체가 됩니다.

성명서에서 iSpot의 CEO이자 창립자인 Sean Muller는 "TVision에 대한 우리의 투자는 CTV와 교차 플랫폼 TV 통화의 미래에 대한 투자입니다."라고 말합니다. "우리는 미래의 홈 패널을 구축하는 TVision의 혁신에 박수를 보내며 우리의 투자를 통해 TVision이 더욱 발전하기를 기대합니다." 투자의 일환으로 Muller는 TVision 이사회에 합류하게 됩니다.

TVision CEO Yan Liu는 “인구 조사와 패널 데이터를 모두 활용하는 미래의 비디오 통화는 콘텐츠가 화면에 표시되는 방식에 관계없이 누가 실제로 TV를 시청하는지에 대한 보다 정확한 이해를 업계에 제공할 것입니다. TVision은 새로운 접근 방식을 개척하고 TV 산업에서 시청자의 공동 시청 및 의인화가 작동하는 방식을 혁신하기 위한 인프라를 마련했습니다. 훌륭한 고객과 iSpot의 최신 전략적 투자 라운드와 함께 우리는 새롭고 보다 투명하며 개방적인 TV 생태계를 촉진할 수 있는 위치에 있습니다.”

NBCUniversal의 측정 및 영향 EVP인 Kelly Abcarian은 "iSpot의 대규모 패널과 TVision의 현대적인 실제 사람 수 계산 방식을 결합하면 광고주가 선형 및 CTV에서 공동 시청을 더 정확하게 측정할 수 있습니다. 가정과 다양한 청중. 정확한 광고를 기반으로 빠르고 정확한 공동 시청 지표를 기반으로 하는 교차 플랫폼 통화는 프리미엄 콘텐츠의 가치를 평가하는 데 완전히 새로운 접근 방식을 가져올 것입니다.”

이것은 iSpot이 TV 및 교차 플랫폼 시청자를 위한 주요 협상 통화로 Nielsen을 대체하고자 하는 인수, 파트너십 또는 투자를 통해 시청자 측정 기능을 강화하기 위해 만든 최신 발표입니다.

작년에 iSpot은 광고를 측정하는 DRMetrix와 Ace Metrix를 인수했습니다. 올해 초 iSpot 인수 튜니티 및 앱을 사용하여 전국적으로 집 밖의 TV 시청의 라이브 오디오를 측정하는 전문 광고 기술 회사입니다. XNUMX월에 iSpot은 Conviva, 스트리밍 분석 회사. iSpot은 Conviva의 스트리밍 데이터를 통합 크로스 플랫폼 청중 측정 제품에 통합합니다.

이 발표는 청중 측정 방법론이 계속 유동적인 상태에 있는 시점에 나온 것입니다. 이번 주 초, 업계 감시 기관인 미디어 등급 위원회(Media Rating Council)는 재인증하다 닐슨. Nielsen은 2021년 XNUMX월에 MRC 인증이 정지되었습니다. 사설 16월에 2024억 달러에 주식 회사를 인수했으며 XNUMX년에 완전히 운영될 예정인 교차 플랫폼 측정 제품인 Nielsen ONE 출시에 주력하고 있습니다.

MRC의 선임 부사장이자 부국장인 David Gunzerath는 성명에서 "기존의 MRC 인증 정지가 현재 유지되고 있는 것이 사실이지만 Nielsen이 대부분의 분야에서 상당한 진전을 이뤘다고 믿는 것도 사실입니다. MRC는 나머지 문제를 해결하기 위한 경로에서 Nielsen과 적극적으로 협력하여 국영 TV 서비스에 대한 인증 복원에 대한 고려가 비교적 빨리 이루어질 수 있도록 할 것입니다.”

XNUMX월에 iSpot은 Will Waldron을 연구 부사장으로 지명했습니다. Waldon은 미국 인구 조사국에서 iSpot의 MRC 인증 프로세스를 감독하는 임무를 맡았습니다. 현재 iSpot의 TV 광고 발생 데이터는 MRC 검토 중입니다.

출처: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/11/15/ispot-an-audience-measurement-provider-and-nielsen-competitor-invests-in-tvision/