팬이 Harry Potter, Star Wars 세트를 구매함에 따라 레고 판매 급증

레고 판매는 어린이와 성인 모두에게 적합한 다양한 제품 슬레이트에 힘입어 팬데믹 시대의 성장을 기반으로 하고 있습니다.

화요일에 비공개 덴마크 장난감 제조업체는 2022년 매출이 17% 증가하여 64.6억 덴마크 크로네(약 9.28억 XNUMX천만 달러)에 도달했다고 말했습니다.

레고는 장난감 회사 중 하나였습니다. 전염병 동안 엄청난 이익을 보았다 계속해서 업계를 능가하고 시장 점유율을 높이고 있습니다.

회사는 우크라이나 전쟁, 코비드 제한, 자재, 운송 및 에너지 비용 증가를 포함하여 한 해 동안 거시경제적 압박에 면역이 되지 않았습니다.

레고는 주요 시장 근처에 제조 공장을 배치하여 운송 비용의 일부를 상쇄했습니다. 예를 들어, 미국은 현재 멕시코 공장에서 제품을 가져옵니다. 이 공급망은 레고가 버지니아에 새 공장을 열면서 향후 XNUMX년 안에 단축될 것입니다.

이러한 비용을 상쇄하는 또 다른 요인은 레고의 절충적인 빌딩 세트에 대한 강한 수요였다고 CEO Niels Christiansen은 CNBC에 말했습니다.

"사람들이 더 많이 사고 있습니다."라고 Christiansen은 말했습니다. “그것을 주도하는 것은 가격 인상이 아니라 사람들이 더 크고 복잡한 세트를 구매하는 것입니다. 볼륨과 가치의 조합입니다.”

연간 순이익은 13.8년보다 약 2% 증가한 4억 덴마크 크로네(약 2021억 달러)에 달했습니다.

크리스티안센은 레고 브랜드의 강점과 2022년 강력한 성능을 위해 다양한 "열정 포인트"에 도달하는 다양한 제품 라인을 지적했습니다. 이 제품은 스타워즈와 해리포터 테마 세트부터 식물 꽃꽂이와 머슬카 복제품에 이르기까지 다양합니다. .

레고의 48년 포트폴리오 중 약 2022%가 신제품 범주에 속한다고 그는 말했다. 이는 전년도와 동일하며 모든 소비자를 위한 신선하고 관련성 높은 세트를 제공하기 위한 회사 전략의 일부입니다. 때때로 이는 "기묘한 이야기"와 같은 인기 영화나 TV 쇼를 활용하거나 조립식 벽 예술을 포함하도록 카탈로그를 확장하는 것을 의미합니다.

Christiansen은 또한 Lego가 작년에 인플레이션과 불확실성이 소비자에게 부정적인 영향을 미쳤기 때문에 가격대를 다양화하기 위해 노력했다고 언급했습니다. 그는 회사가 모든 예산에 대해 광범위한 세트를 제공할 방법을 찾았다고 말했습니다.

이 회사는 또한 새로운 시장, 특히 중국에서 매장을 여는 이점을 거두고 있습니다. 2022년에 회사는 전 세계적으로 155개의 매장을 열었고 그 중 절반 정도가 해당 지역에 있었습니다. 레고는 145년에 2023개의 추가 위치를 추가할 것으로 보입니다.

Christiansen은 매장 방문객이 2019년 수준을 초과하기 시작했으며 매장 내 경험이 브랜드의 최우선 순위로 남아 있다고 언급했습니다. 레고는 항상 소비자가 신제품을 탐색하고 실제 벽돌을 손에 넣을 수 있는 장소로 벽돌과 박격포 매장을 사용해 왔습니다.

직원들은 또한 손님을 업셀링하는 것이 아니라 경험을 제공하도록 교육을 받습니다. 이 전략은 고객이 브랜드에 대한 긍정적인 느낌을 떠날 것이라는 믿음에 기반을 두고 있습니다.

이것은 최근에야 레고 브릭을 도입한 중국 고객의 핵심 전략이 되었습니다.

온라인 판매도 회사에 중요합니다. 디지털 판매와 매장 내 판매 사이의 백분율 내역을 공유하지는 않지만 Christiansen은 Lego가 온라인에서 "좋은 견인력"을 보이고 있으며 벽돌 및 박격포 판매가 계속해서 새로운 매장을 여는 데 대한 자신감을 불러일으키고 있다고 말했습니다.

새해를 맞이하여 레고는 계속해서 시장 점유율을 확보하고 2022년 수익 증대에 추가할 계획입니다. Christiansen은 회사가 전체 연도의 성장이 높은 한 자릿수에 도달할 것으로 예상한다고 말했습니다.