NGL과 mitú, 새로운 히스패닉 미디어 및 엔터테인먼트 강국을 만들기 위해 연합

수년에 걸쳐 우리는 오늘날의 히스패닉 소비자들이 그 어느 때보다도 진정한 히스패닉 문화 이야기를 찾고 그들의 유산과 연결되기를 원한다고 보고해 왔습니다.

이는 제작자와 제작자가 브랜드와 협력하여 시장을 발전시키는 중요한 기회를 창출하며, 여전히 멕시코와 라틴 아메리카의 중요한 자산에 의존하는 콘텐츠 전략에서 주로 미국 히스패닉 소비자를 대표하는 아이디어를 우선시하는 전략으로 이동합니다. 그들의 히스패닉 문화와 앵글로 문화 사이의 삶.

2008년에 우리 alma는 이러한 추세를 식별하는 데 선구자였으며 이 그룹을 Fusionistas라고 불렀습니다. 이 그룹은 100% 히스패닉과 100% 미국인으로 생활하는 두 문화를 융합하면서 삶의 어떤 측면도 타협할 필요를 느끼지 않는 소비자입니다.

최근 배우이자 활동가인 John Leguizamo와 업계 리더인 David Chitel과 선도적인 디지털 미디어 퍼블리셔인 mitú가 공동 설립한 두 개의 주요 업계 업체인 NGL을 통합하는 히스패닉 콘텐츠 제작과 관련된 새로운 거래가 발표되었습니다. 나는 이 거래에 대해 Chitel과 이야기를 나눴다. 아래는 이 대화의 수정된 버전입니다.

아이작 미즈라히 - 거래는 어떻게 이루어졌나요?

데이비드 치텔 – NGL과 mitú는 지난 2년 동안 평행선을 걸어왔습니다. NGL은 선도적인 Latinx 디지털 B2B 기업으로 성장한 반면 mitú는 B100C 공간에서 동일한 성과를 거두었습니다. 우리의 비즈니스 모델은 상호 보완적이며 두 가지의 결합과 규모는 언어, 문화 및 맥락에서 미국 라틴계 연결을 원하는 광고주에게 없어서는 안될 존재입니다. 우리의 고유한 초점은 XNUMX% 미국 라틴계이며 플랫폼, 언어 선호도, 생애 단계 및 그 이상에 걸쳐 잠재고객과 의미 있게 연결하기 위해 광고주에게 제공하는 모든 도구를 고려할 때 업계에서 타의 추종을 불허합니다.

미즈라히 – 왜 지금인가?

치텔 – 라틴계 미디어 및 엔터테인먼트 공간의 모든 파편화를 감안할 때 NGL과 mitú가 협력하여 우리가 서비스하는 커뮤니티 및 광고주 파트너를 위한 새로운 기회를 창출하는 것이 합리적이었습니다. 우리 둘 다 지난 몇 년 동안 엄청나게 성장했고, 우리 각자의 회사와 시장 전반에 대한 타이밍은 많은 의미가 있었습니다. 커뮤니티는 그들과 대화할 수 있는 더 많은 콘텐츠를 찾고 있으며 광고주 수요는 사상 최고입니다. 두 회사가 결합하기에 이보다 더 완벽한 시기는 없었을 것입니다.

미즈라히 – 히스패닉/라틴 콘텐츠와 관련된 기회는 무엇입니까?

치텔 – NGL과 mitú 모두 NGL(New Generation Latinx) 분야의 선구자라는 것은 잘 알려져 있습니다. 20년 이상 전에 "NGL"이라는 용어를 만든 이후로 특히 이중 언어, 이중 문화 및 영어 사용 라틴계를 위한 콘텐츠를 만드는 데 있어 우리보다 더 나은 위치에 있는 사람은 없습니다. 내 친구이자 비즈니스 파트너인 John Leguizamo의 말을 인용하자면, “미국은 아직 깨닫지 못할 수도 있지만, 라틴 프로토타입은 바로 지금 만들어지고 있으며, 저만이 아닙니다. 그들은 맘보 왕과 살사 여왕, 아즈텍의 영주와 잉카의 공주, 모든 에르난데스와 페르난데스이며, 언젠가 이 나라가 이해하고 존경할 것입니다.” 이제 NGL과 같은 회사가 미디어, 마케팅 및 엔터테인먼트 전반에 걸쳐 라틴계 내러티브를 추진하는 데 도움을 줄 때입니다. John이 우리 팀에 있고 mitú의 프로덕션 리소스와 청중 범위를 활용하여 NGL은 바로 그 일을 할 수 있는 매우 유리한 위치에 있습니다.

미즈라히 – 콘텐츠 격차는 무엇입니까?

치텔 – 여기 미국과 전 세계에서 사용할 수 있는 훌륭한 스페인어 콘텐츠가 부족하지 않다고 주장할 수 있습니다. 미국에 존재하는 격차는 문화 내 라틴계 콘텐츠에만 해당됩니다. "in-culture"란 라틴계 주제 콘텐츠 및/또는 주로 라틴계 캐스트를 특징으로 하는 콘텐츠를 의미합니다. 카메라 뒤에는 미디어와 엔터테인먼트 전반에 걸쳐 라틴계 내러티브를 변경할 수 있는 능력을 갖춘 작가의 방과 쇼러너 및 권력의 집행 직책 영역에서 채워야 할 거대한 격차가 있습니다.

미즈라히 – 새로운 조직은 그것을 바꾸기 위해 정확히 무엇을 할 것인가?

치텔 – NGL과 mitú는 미국 라틴계 청중에게 직접 말하는 콘텐츠 제작을 전문으로 합니다. 브랜드 콘텐츠, 다큐멘터리, TV 스페셜, IRL, 가상 이벤트 등 무엇이든, 우리가 하는 모든 일에 걸쳐 라틴계 커뮤니티에 긍정적인 빛을 비추는 것은 우리 DNA에 있습니다. 이 합병으로 인해 합병된 회사의 규모, 범위 및 자원이 기하급수적으로 증가했습니다. 특히 East Los Angeles에 14,000평방피트 규모의 시설을 보유하고 있습니다. 이 시설은 이미 오늘날 우리가 배포하는 다양한 플랫폼을 위한 콘텐츠를 생산하는 활기찬 스튜디오입니다. 우리는 카메라 앞과 뒤에 있는 라틴계 사람들에게 더 많은 기회를 제공하고 광고주가 청중과 유기적으로 연결할 수 있도록 스튜디오 사업을 두 배로 늘릴 계획입니다. 최고는 아직 오지 않았습니다.

이 거래와 같은 이니셔티브는 히스패닉 소비자에게 반향을 일으킬 고품질의 정통 콘텐츠로 시장을 더욱 강화할 것입니다. 앞으로 몇 달, 몇 년 동안 더 많은 거래가 이루어지며 히스패닉 콘텐츠 붐이 일어날 것으로 예상합니다. 마케터는 이 프로세스를 면밀히 추적해야 하며 이상적으로는 자신의 광고 노력을 보완할 고유한 히스패닉 콘텐츠 전략이 있어야 합니다.