Phoenix Suns의 매각은 소규모 시장 NBA 팀의 가치가 급증할 것임을 증명합니다.

Phoenix Suns의 매각은 Robert Sarver가 팀을 Mat Ishbia에 4억 달러에 매각하기로 합의했을 때 스포츠계에 충격파를 보냈습니다. 판매가 종료되면 NBA 역사상 가장 큰 구매가 될 것입니다. Sarver는 401년에 Suns를 $2004M에 구입했습니다. 이는 꽤 좋은 투자 수익입니다.

브루클린 네츠는 2019년에 3.3억 달러에 매각되었고 스티브 발머는 2년에 로스앤젤레스 클리퍼스를 2014억 달러에 인수했습니다. 이 두 거래 모두 대규모 시장의 팀과 관련이 있었지만 작은 시장인 Suns의 판매는 이 두 판매를 큰 폭으로 능가했습니다. 이는 소규모 시장 팀이 대규모 시장의 팀보다 훨씬 적은 가치를 지닌 과거 판매와 상반됩니다.

이 판매가 Phoenix와 같은 NBA 소규모 시장 팀의 미래 평가에 좋은 소식인 이유는 팀의 가격이 예상되는 미래 수익이라는 한 가지에만 귀속될 수 있기 때문입니다. 다음은 NBA에서 자금이 분배되는 방식과 소규모 시장의 가치가 불균형하게 증가하는 이유에 대한 분석입니다.

NBA의 일반적인 규칙은 각 팀의 위치를 ​​둘러싼 90마일 반경 밖의 모든 수익은 리그에서 통제하고 착취한다는 것입니다. 여기에는 모든 NBA 팀의 미디어 및 IP 권한이 포함됩니다. 이러한 수익은 시장 규모에 관계없이 각 NBA 팀에 균등하게 분배됩니다. 이러한 국내 및 국제 권리를 활용하는 것은 NBA에 맡겨져 있지만 팀은 현지 시장에서 자유롭게 거래를 할 수 있으며 여기에서 큰 시장이 유리합니다.

역사적으로 Lakers 및 Knicks와 같은 이러한 대규모 시장의 팀은 티켓 판매, 지역 후원 및 미디어 권한과 같은 출처에서 소규모 시장 상대보다 기하급수적으로 더 큰 수익을 얻었습니다. NBA가 기여한 수익과 합쳐도 결과는 총 수익과 프랜차이즈 가치에서 큰 차이가 났으며 소규모 시장의 팀보다 큰 시장 팀이 훨씬 더 가치가 있었습니다. 그러나 최근 Phoenix Suns의 매각은 4억 달러는 향후 평가 격차의 비율이 크게 줄어들 것이라는 신호일 수 있습니다.

대도시 팀은 여전히 ​​더 크고 풍요로운 시장에서 더 많은 수익을 추출할 수 있지만 Adam Silver와 그의 NBA 팀은 국내 및 국제 수준에서 많은 새로운 수익원을 창출하거나 식별하여 NBA 수익을 창출했습니다. 끝이 보이지 않는 극적으로 증가합니다. 그리고 Phoenix와 같은 소규모 시장 팀은 이러한 수익금을 동등하게 공유할 자격이 있습니다.

역사적으로 NBA 수익은 미디어, 스폰서십 및 라이선스와 같은 제한된 출처에서 나왔습니다. 2001년 리그 수준의 총 수익은 연간 약 2억 달러였습니다. 작년에 Adam Silver는 NBA가 10억 달러의 수익을 넘어섰다고 발표했습니다. 이러한 극적인 수익 증가에는 여러 가지 이유가 있으며 이러한 성장이 빠른 속도로 계속될 것이라는 좋은 징후가 있습니다.

주된 이유는 국제 시장의 성장과 새로운 형태의 소비자 참여 및 수익 창출입니다. 국제적인 측면에서 NBA는 국제 미디어 배포, 후원, 라이선스 및 머천다이징을 통해 폭발적인 수익 성장을 누렸습니다. DTC 미디어 제품인 NBA "리그 패스"는 LeBron James 및 Stephen Curry와 같은 현재 스타뿐만 아니라 Luca Doncik 및 Nicola Jokic과 같은 국제적으로 유명한 선수들에 의해 연료를 공급받았습니다. 또한 NBA 팀은 이제 국제 방송 계약으로 인해 전 세계에서 볼 수 있는 유니폼의 패치를 판매할 수 있으며, NBA 팬인 미국 이외의 청중에게 다가가려는 국제 기업의 투자를 불러일으키고 있습니다.

NBA의 또 다른 수익 성장 원천은 2024/25 시즌이 끝날 때 만료되는 국내 미디어 권리 계약에 있습니다. 75억 달러를 요구하는 것으로 알려짐 국내 방송사에서만. 이 거래는 Disney/ESPN 및 Turner와 같은 전통적인 플레이어에게 제공되지만 Amazon과 같은 블록에 새로운 어린이가 있습니다.AMZN
, 애플과 구글GOOG
, 모두가 이러한 권리에 관심을 표명했습니다. 이 거대 기술 기업들은 엄청난 시가 총액과 NBA와 같은 상금 부동산에 던질 많은 건조 분말을 가지고 있으며 가격을 올릴 가능성이 높습니다. 우리는 이미 NFT의 미디어 협상에서 이것이 약간 진행되는 것을 보았습니다. 또한 해당 미디어 거래의 구성 요소에는 집중 시간이 짧은 젊은 청중에게 더 어필할 수 있는 다양한 DTC(Direct to Consumer) 제품이 포함될 가능성이 높습니다. 젊은 NBA 팬들 중 상당수는 라이브 경기를 보기보다 하이라이트, 소셜 미디어, 게임을 통해 리그와 소통하는 경우가 많습니다. 미래의 NBA 미디어 거래는 아마도 블록체인 기술에 의해 촉진될 수 있는 어떤 형태의 소액 거래를 통해 이 문제를 해결할 수 있습니다.

또한 NBA는 팬들의 NBA에 대한 친밀감을 높이고 더 많은 돈을 끌어내기 위해 가능한 모든 방법으로 팬들을 참여시키기 위해 부지런히 노력하고 있습니다. 여기에는 AR/VR, 대체 방송 스트림, NBA가 팬에게 직접 비용을 청구하거나 후원을 통해 이러한 새로운 형태의 참여로 수익을 창출할 수 있는 보다 상호작용적인 요소가 포함됩니다. NBA Top Shots 형태의 디지털 수집품은 1억 달러 이상의 수익을 창출하는 대유행이었습니다(시장이 약간 냉각되었지만). 그리고 마지막으로 리그는 NBA가 게임 내내 팬들에게 베팅 배당률을 제공하여 베팅에 대한 관심을 자극하고 가능한 NBA 앱을 통해 이를 용이하게 함으로써 도박을 새로운 수익의 성배로 보고 있습니다.

이 모든 신규 또는 증가된 수익은 소규모 및 대규모 NBA 시장의 팀 간에 균등하게 공유됩니다. 이것은 모든 리그 프랜차이즈의 미래 가치에 좋은 징조이며 미래 수익의 가장 강력한 성장 엔진의 동등한 몫을 실현할 소규모 시장 팀에게는 더 좋은 징조입니다.