50월 트위터의 광고 볼륨이 거의 XNUMX% 감소했습니다.

Twitter는 Elon Musk가 회사를 인수하기 전에 이미 광고주와 관련된 몇 가지 문제에 직면해 있었습니다. Twitter는 더 크고 빠르게 성장하는 소셜 미디어 플랫폼과의 치열한 경쟁에 직면해 있었습니다. 또한 광고주는 비즈니스 성과로 향상된 타겟팅을 강조하고 부진한 광고 경제도 수익 예측을 위태롭게 했습니다. 현재까지 Elon Musk의 인수는 이미 불안정한 광고 수익 수단을 악화시켰을 뿐입니다.

의 최근 광고 지출 보고서 표준 미디어 인덱스 (SMI)에 따르면 Elon Musk의 인수 첫 달인 2022년 46월에 Twitter의 광고 지출은 전년 대비 2022% 감소했습니다. 더 불길하게도 SMI는 2023년 마지막 95개월 동안 소셜 미디어 플랫폼에서 광고를 "사전 예약"한 마케팅 담당자가 약속을 철회한 것을 발견했습니다. 또한 SMI는 XNUMX년 XNUMX월과 XNUMX월에 Twitter의 향후 광고 예약이 이전 연도에 비해 더 적다고 보고합니다. (SMI는 전국 브랜드 광고 지출의 약 XNUMX%를 차지하는 모든 주요 지주 회사 및 대부분의 주요 독립 회사의 실제 광고 대행사 인보이스 데이터를 표로 작성합니다.)

31월에 SMI는 원래 트위터에 할당된 총 광고비의 거의 XNUMX%가 철회되었음을 발견했습니다. SMI는 원래 언론 매체에 투입된 광고비의 갑작스러운 손실이 이례적인 일이라고 지적했습니다. 광고 보이콧 페이스북은 몇 년 전 한 달 동안 직면한 유일한 최근 비교 사례입니다. 이 분석은 또한 TikTok이 트위터에서 철수한 마케팅 담당자로부터 가장 많은 혜택을 받았다는 것을 발견했습니다. 7월 경쟁 소셜 미디어 플랫폼(틱톡, 페이스북, 인스타그램, 스냅, 핀터레스트)에서 트위터의 목소리 점유율은 10월 12%, XNUMX월 XNUMX%에서 XNUMX%로 떨어졌다.

Twitter의 급격한 감소는 27월 12일에 마무리된 Musk의 인수 이전에 발생했던 전년 대비 약간의 감소에 이은 것입니다. 15월 -5%, -1%, 2022월부터 XNUMX월까지 전년 대비 감소는 XNUMX년 하반기에 다른 광고 지원 미디어에 영향을 미치는 광고 지출 추세와 유사합니다.

Twitter에서 철수하는 블루칩 광고주의 수는 잘 기록되어 있습니다. 마케터들은 일상적인 운영에 영향을 미치는 상당한 규모의 직원 해고에 대해 우려를 표명했습니다. 마케터들은 또한 점점 더 많은 허위 정보와 혐오 게시물이 등장하면서 브랜드 안전에 대해 우려하고 있습니다. 더욱이 마케터들은 Twitter의 새로운 수은과 관심을 추구하는 소유자로 인해 심각하게 부족했던 안정성을 원합니다.

그러나 트위터가 다른 디지털 미디어 플랫폼이 광고비를 받을 수 없었던 다른 이유가 있습니다. 에서 최근에 발표된 보고서 포레스터 "Twitter는 취소되지 않았습니다. 다운그레이드 됐다" 새로운 소유권 및 정책 변경 외에 마이크로 블로거가 직면하고 있는 다른 문제를 밝혔습니다. Forester가 정치인, 연예인 및 최신 뉴스의 게시물이 있는 Twitter를 지적한 것처럼 사용자와 문화적 관련성을 유지하고 라이벌 Mastodon보다 훨씬 더 친숙하지만 Madison Avenue에서는 그렇지 않습니다.

보고서에 따르면 Twitter는 광고 커뮤니티에서 우선 순위가 낮습니다. Forrester는 1.3년 디지털 광고 비용의 2022%만이 Twitter에 할당되었다고 지적합니다. 광고주 지원이 부족한 한 가지 이유는 Twitter의 낮은 도달 범위입니다. 페이스북은 매주 미국 성인의 63%, 인스타그램은 40%에 도달하지만 트위터는 22%로 뒤쳐져 있습니다. 또한 미국 온라인 성인의 절반은 트위터를 사용한 적이 없습니다.

조사 광고 임원에서 Forrester는 Twitter의 성과 기반 광고 제품이 훨씬 더 큰 Facebook 및 다른 광고 지원 옵션 중에서 마케팅 담당자가 현재 가지고 있는 더 빠르게 성장하는 TikTok(특히 젊은 성인 대상)보다 뒤쳐져 있음을 발견했습니다. 광고주들은 Twitter의 직접 반응 광고가 브랜드 선호도 및 구매와 같은 하위 퍼널 속성에 도달하는 데 필요한 요구 사항에 미치지 못한다고 지적합니다. 따라서 마케팅 담당자는 이러한 목표를 달성하기 위해 Meta 및 기타 대규모 디지털 미디어 채널을 사용합니다. Twitter는 인지도 및 제품 고려와 같은 상위 퍼널 목표에 더 적합합니다.

광고주들은 또한 Forrester에 오늘날 시장에서 중요해진 Twitter의 타겟팅 및 개인화 기능이 Twitter에서는 초기 단계라고 말했습니다. 광고주는 Facebook 및 기타 디지털 플랫폼을 사용하여 사용자를 "하이퍼 타게팅"할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 게다가 마케터들이 밀려나면서 트위터 사용자들은 관련 없는 광고 메시지에 더 많이 노출됐다.

광고는 Twitter의 주요 수익원이었습니다. 2021년 트위터는 총 매출 5.08억 4.51만 달러, 광고 매출은 26.4억 2028만 달러를 기록했습니다. 인수 당시 머스크는 월스트리트에 10년까지 매출이 XNUMX억 달러에 달하고 구독 매출이 XNUMX억 달러에 이를 것으로 예상한다고 말했습니다. 이러한 강세 예측은 Twitter가 지난 XNUMX년 동안에만 이익을 기록했을 때 나온 것입니다.

최근 트렌드와 매디슨 애비뉴의 태도에 따르면 머스크가 트위터에 대한 수익 목표를 달성할 수 있을지 의심스럽습니다.