중개인을 제거하여 신뢰의 미래 만들기

우리가 데이터를 처리하는 방식이 깨졌습니다

방에 코끼리가 있습니다. 데이터 중개자입니다. 이러한 중개자 또는 중개인은 데이터를 사용할 수 있도록 하는 사람(귀하)과 수익을 위해 해당 데이터를 활용하려는 사람(회사) 사이의 중재자입니다. 그들은 데이터를 관리하고, 데이터 세트로 자르고, 판매하거나 액세스할 수 있도록 하는 동시에 해당 데이터를 관리할 수 있다고 자신 있게 신뢰할 수 있음을 확신시킵니다. 물론 아무에게도 개인 데이터를 제공하는 것이 아니므로 서비스 교환이 필요합니다. 일부 데이터 중개자 Google, Facebook, Instagram, Tinder, Uber, Strava, PayPal 및 WhatsApp을 포함하도록 이미 정보를 제공했을 가능성이 큽니다. 그것은 단지 표면을 긁는 것입니다. 

얼마나 많은 온라인 서비스와 앱이 귀하의 개인 데이터를 보유하고 있는지 생각할수록 귀하가 보는 광고 중 귀하에게 특별히 맞춤화된 광고가 얼마나 되는지 더 많이 고려하게 됩니다. 디지털 서비스에 액세스하는 대가로 데이터를 교환하는 기존의 Web 2.0은 종종 자신도 모르게 소비자를 시장성 있는 제품으로 전환시켰습니다. 귀하의 데이터 수집은 귀하의 세부 사항과 행동을 넘어 안면 인식 및 음성 메시지 정보도 포함한다는 사실을 잊지 마십시오. 

중간 데이터도 항상 정직하게 사용되는 것은 아닙니다. 사기꾼은 대규모 소셜, 마케팅 및 전자 상거래 플랫폼에서 수집한 합법적인 데이터 세트를 사용하여 해커가 훔쳐 다크 웹에서 판매하는 데이터 세트를 연관시킵니다. 이를 통해 예를 들어 인스타그램에 공개적으로 게시한 고양이 사진의 위치 데이터에서 자신이 올바른 주소를 가지고 있음을 알 수 있습니다. 우리의 데이터는 가치가 있으며 악의적인 행위자의 손에 들어갈 때 우리가 생각하는 것만큼 무해하지 않은 경우가 많습니다. 

Web3는 이전 거래에 만족하지 않으며 그럴만 한 이유가 있습니다. 우리는 데이터 중개자의 역할을 변경하고 데이터 조합 및 자기 주권 ID와 같은 형태로 사용자의 손에 권한과 제어권을 다시 부여하는 혼란을 목격하고 있습니다. 그러나 Web2.0의 플랫폼과 마찬가지로 이러한 것들은 여전히 ​​너무 사일로화되어 있습니다. 진정한 통제는 더 많은 변화가 필요합니다. 

데이터의 현재 비대칭적 측면 

익숙지 않은 사람들을 위해 데이터 비대칭의 개념, 평신도의 용어로 이것은 두 엔터티 간에 데이터 액세스 가능성 불일치가 있는 곳입니다. 기본적으로 데이터 관리자는 기여자보다 더 많은 가치를 창출할 수 있습니다. 이 교환의 공정성 부족은 Web3 개발자의 주요 관심사입니다.

여기에 예가 있습니다. A지점에서 B지점으로 이동하기 위해 길찾기 및 위치 서비스에 Google 지도를 사용합니다. 주변의 다른 많은 자동차도 마찬가지입니다. Google은 이제 해당 지역에 몇 대의 자동차가 있는지, 교통 상황이 얼마나 나쁜지, 모두 어디로 가는지 알고 있습니다. 시간이 지남에 따라 집계된 이 데이터는 교통량이 급증하는 시기, 가장 큰 병목 현상이 있는 곳, 하루 중 다른 시간에 자동차의 일반적인 흐름을 보여줍니다. 이제 Google은 일반적으로 마케팅 및 광고 목적으로 제XNUMX자에게 판매할 수 있는 많은 집계 데이터를 보유하고 있습니다.

우리의 데이터가 어떻게 수집되고 판매되는지 더 잘 알게 되면서 많은 사람들에게 그 결과는 좌절감이 되었습니다. 왜 우리는 유익을 얻지 못하고 보상을 받지 못합니까? 서비스에 대한 액세스는 공정한 교환입니까? Web3는 그렇지 않다고 말합니다. Web3는 조직이 더 이상 집계된 데이터를 사고 팔지 않는 세상이 현실이 되도록 데이터를 분산시키고 있습니다. 대신 귀하의 정보에 액세스하기 위해 귀하에게 직접 비용을 지불합니다.

데이터와 서비스 교환이 동등해지고 양 당사자가 가치의 균형을 받으면 데이터 대칭이 달성됩니다. 이것은 Web3의 목표 중 하나입니다. Microsoft의 기술 정책 수석 이사인 Paul Mitchell은 다음과 같이 예측했습니다. 데이터 대칭의 미래 (pre-Web3)은 2014년에 “데이터 기반 경제는 지속 가능하기 위해 신뢰할 수 있는 데이터 공급에 의존합니다. 기관이 보유하거나 접근할 수 있는 개인에 대한 데이터의 양과 해당 개인이 해당 데이터의 사용을 통제할 수 없는 현재의 불균형으로 인해 권력의 비대칭이 발생하여 신뢰의 위기가 발생했습니다." 

중개자가 없는 데이터의 세계는 어떤 모습일까요?

아마도 이 잠재적인 미래를 탐색하는 가장 좋은 방법은 셀프. 이 사기 방지 솔루션은 식별 가능한 데이터를 사용자에게 다시 제어하고 개인 데이터 및 통신을 ID의 일부로 만들어 오늘날 데이터를 처리하는 방식으로 인해 발생하는 문제를 해결합니다. 

Self는 Web 2.0에서 잘못된 데이터 관리에 대한 입장을 숨기지 않고 서비스에 참여하는 모든 신규 사용자 및 비즈니스와 함께 이를 효과적으로 해결하고 있습니다. 전 세계적으로 데이터 사기 및 사이버 범죄 비용이 끝났습니다. 6에서 $ 2021 조, 대부분은 사람과 조직 모두에게 피할 수 있는 비용입니다. Self를 통해 고객과 연결함으로써 회사는 확인된 정보를 수집하지 않고도 액세스할 수 있습니다. 이것은 회사가 개인 정보를 포함하지 않고 사용자 데이터를 처리할 수 있도록 허용하면서 사용자 개인 데이터를 보호합니다. 필요하지 않을 때 정확하지 않더라도 데이터를 수집하고 저장하고 의존하는 이유는 무엇입니까? Self는 오늘날의 데이터 중개인을 미래의 데이터 파트너로 보고 있습니다. 광고 및 마케팅을 보다 효과적으로 조정하고 회사뿐만 아니라 소비자에게도 유용합니다.  

Self의 메시징 시스템은 또 다른 계시입니다. 우리는 Telegram과 Signal이 통신을 암호화하고 데이터 수집을 중지하는 것만으로 수백만 명의 사용자를 확보할 수 있다는 것을 확인했지만 Self는 그 이상입니다. 채팅 또는 통화에서 두 당사자 간의 종단 간 암호화뿐만 아니라 두 참가자 모두 완전히 확인되어야 합니다. Telegram 또는 Signal을 사용하면 암호화된 채팅으로 사기를 막을 수 없지만 Self를 사용하면 가능합니다. 확인된 연락처 목록을 구축함에 따라 맹목적으로 신뢰할 필요가 없는 사람과 비즈니스의 진정한 네트워크를 구축하고 그들이 말하는 사람이라는 사실을 알게 됩니다. 은행 직원처럼 개인적으로 알지 못하는 사람일지라도. 

단일 디지털 신원

신원은 정부와 회사가 우리에게 부여한 문서와 계정 그 이상입니다. 온라인에서 우리의 신원은 우리의 목소리, 즉 우리가 말하고 쓰는 것, 데이터, 우리에 관한 모든 것, 우리가 하는 일, 자격 증명, 여권에서 학위 및 고용 추천서에 이르는 모든 것을 포함합니다. 우리가 실생활에서 단일 ID를 갖는 것처럼 ID에 대한 이러한 비전은 단일 디지털 ID에 적합합니다. 데이터 제어, 통신 보안 및 배포, 신뢰할 수 있는 연결 웹 생성을 포함하여 위에서 논의한 요소는 모두 단일 디지털 ID로 이어집니다. 

지금은 웹 사이트에 가입할 때마다 개인 데이터를 입력하거나 Google, Facebook 또는 Apple(예: 몇 가지 예)에 가입 연결을 만들어야 합니다. 후자는 확실히 더 쉽지만 이러한 거대 중개자에게 더 많은 데이터를 제공하는 것을 의미합니다. 평균적인 사람이 하루에 약 100개의 웹사이트를 방문한다는 점을 고려할 때 이것은 많은 데이터가 제공되고 있으며 귀하의 자격 증명뿐만 아니라 행동 데이터이기도 합니다. 웹사이트를 사용하는 방법, 클릭하는 위치, 페이지에 머문 시간, 변하게 하다 모두 수집되어 사용됩니다. 

웹사이트 사용과 함께 우리는 앱을 방정식으로 가져와야 합니다. 평균적으로 스마트폰 사용자는 40개의 앱을 다운로드하고(사전 설치된 앱 제외) 그 중 약 18개를 매일 사용합니다. 이러한 앱과의 상호 작용은 행동 데이터에 대해서도 추적되며 이러한 앱 중 다수는 식별 가능한 개인 정보를 제공합니다. Strava, Uber 및 Google Maps는 위치 정보를 제공하고 Tinder, Bumble 및 Grindr는 성격 및 데이트 습관을 보여주며 PayPal, Venmo 및 Zelle은 모두 귀하의 소비 습관 등을 보여줍니다.

일부 사용자의 경우 수백 개에 달할 수 있는 이러한 모든 웹사이트와 모든 앱의 경우 데이터 교환이 매우 불균형하고 기억해야 할 암호가 많거나 더 나쁜 것은 모든 암호에 대해 동일한 암호를 사용하고 있다는 것입니다. , 쉽게 식별할 수 있습니다. Self가 구상한 것과 같은 단일 디지털 ID를 사용하면 결국 모든 것을 데이터와 공유 대상을 제어하는 ​​앱으로 가져올 수 있습니다. 더 좋은 것은 시간이 지나면 회사가 귀하의 데이터를 사용하거나 귀하에게 마케팅하도록 허용한 것에 대해 재정적으로 보상을 받게 될 것입니다. 귀하의 데이터를 수집하여 이익을 얻는 데이터 집계 플랫폼은 익명 데이터에서 보다 자유롭게 운영할 수 있으므로 고객이 개인 데이터를 보호하면서 고객에게 보다 효과적으로 서비스를 제공할 수 있기 때문에 이익을 얻을 수 있습니다.

평결: 이제 사용자에게 제어 권한을 부여할 때입니다. 

데이터는 정말 빨리 낡아집니다. 회사 기록의 개인 정보를 익명화된 식별자로 교체하는 것과 같은 간단한 변경으로 사기꾼 모델이 매우 빠르게 무너집니다. 회사와 사용자 사이에 대칭적인 관계를 형성하면 더 강한 신뢰를 구축하고 사용자와의 관계에서 ID 제공자로서의 회사의 역할을 제거합니다. 두 가지 변화 모두 절실히 필요한 단일 디지털 ID로 이어지지만 고유한 문제가 있습니다. 기업이 고객을 보호하면서 수익성과 성공을 높일 수 있다고 확신시키는 것이 대량 채택을 달성하는 데 핵심이 될 것입니다. 

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