암호화폐 리브랜드? 암호화 단어가 기피되는 이유

오늘날 우리는 가장 유망한 일부 기술의 이름이 부정과 불신의 낙인을 찍는 상황에 이르렀습니다.

그래서 요즘 찾으시는 분들은 NFTs Instagram 또는 Reddit에서 "디지털 수집품"을 찾는 대신 훨씬 더 많은 성공을 거둘 수 있습니다. "블록체인"에 대해 이야기하는 것이 흥미로웠던 때를 기억할 수 있습니다. 짧은 시간이었던 것 같습니다.

자신을 Riot Platforms라고 부르는 회사는 동일합니다. 비트코인 이전에 Riot Blockchain으로 알려진 광산 회사. 세계경제포럼(World Economic Forum)의 블록체인 및 디지털 자산 책임자인 브린리 리어(Brynly Llyr)는 심지어 암호화폐 산업이 "분산형 시스템"을 중심으로 스스로를 완전히 재브랜드화할 것을 권장했습니다.

그리고 NBA 올스타 배런 데이비스는 "당분간 우리는 그것들을 NFT라고 부르고 싶지 않습니다."라고 말했습니다. 사진 및 비디오 권한을 관리하는 그의 플랫폼인 SLiC 이미지는 분열 기술에 대한 언급을 피하고 있습니다.

요즘 "crypto"라는 단어와 모든 전문 용어는 유독합니다. 이제 암호, Web3, NFT 및 한때 멋진 신세계의 이미지를 불러일으킨 기타 유행어는 Charlie Munger의 표현을 빌리면 "쥐약"입니다. 이름에 "블록체인"이라는 단어를 추가하면 회사의 가치가 높아집니다. .

안타깝게도 "메타 버스", 분산형 웹의 마지막 단계를 정의하기 위한 단어는 Mark Zuckerberg에 의해 채택되었으며(일부는 "도난당했다"고 말할 수 있음) 현재의 뛰어난 결과에도 불구하고 Facebook의 진로를 변경하려는 그의 시도에서 사용되었습니다.

트렌드 인텔리전스 회사 Stylus의 소매 책임자인 Katie Baron은 "비 전통적인 투자를 분명히 경계하는 젊은 세대"가 여전히 암호 화폐에 대해 생각하고 있다는 사실에도 불구하고 업계는 "신중한 초점 재조정"이 필요하다고 주장했습니다.

그녀는 이렇게 덧붙였습니다.

저는 이러한 용어가 특히 암호화폐와 NFT와 같은 다소 독성이 있다고 생각합니다. 부분적으로는 초기 급식 열풍이 모든 사람이 디지털 자산에 투자하거나 만들어서 큰 승리를 거둘 수 있는 용감하고 새로운 초민주화된 세계와 동의어로 투구되었기 때문입니다.”

"crypto" 및 "와 같은 용어Web3”는 Dickon Laws의 의견에 따르면 공간에서 활동하는 나쁜 행위자 때문만이 아니라 광고 대행사 Ogilvy의 글로벌 혁신 서비스 책임자인 "끔찍한 제품 시장 적합성" 때문이기도 합니다.

그는 말하고있다

아무도 Web3를 대중에게 관련성 있게 만들지 않았으며, WebXNUMX가 '대중' 시장 문제를 해결하거나 소비자의 삶을 향상시키는 방법을 이해하기 위해 실제로 시간을 보냈습니다.

Laws는 "이웃, 가족 및 친구, 체육관 친구, 개 산책에서 만나는 사람들"이 이해하고 공감할 수 있는 문제를 다루지 않았기 때문에 최근 암호화폐 "골드 러시"가 일반 대중을 따라잡지 못했다고 주장했습니다. 공공의.

Laws에 따르면 브랜드와 회사는 "투자할 때 일반적인 실사를 따르지 않았습니다." 즉, 블록체인 기술에 대한 투자를 지원하기 위한 장기 계획을 세우지 않았기 때문에 상황이 악화되었습니다. 따라서 "세계 최초"에 대한 많은 헤드라인이 만들어졌음에도 불구하고 그들은 이해 관계자에게 돈이 어떻게 그리고 왜 사용되었는지 설명할 수 없습니다. 만들다.

NFTs, 특히 환경 위험으로 조롱되지 않았을 때(이후 이더리움이 스테이크의 증거)는 암호 화폐를 괴롭힌 더 불쾌한 빠른 부자 얻기 사기와 관련이 있습니다.

게임 산업이 팬들의 지속적인 반발로 어려움을 겪고 있는 동안 Worms 및 STALKER 2와 같은 게임 퍼블리셔는 NFT를 게임에 통합하려는 계획을 철회해야 했습니다. 내셔널 지오그래픽은 소셜 미디어에 대한 광범위한 비판에 대응하여 NFT 계획을 포기했습니다.

리브랜딩이 해결책입니까?

수백만 명의 Reddit 사용자가 "수집 가능한 아바타," 따라서 NFT를 "디지털 수집품"으로 리브랜딩하는 것은 지금까지 성공적으로 진행된 것으로 보입니다.

NFT 파리 컨퍼런스의 창시자인 Alexandre Tsydenkov는 "디지털 수집 가능한" 작품이 인기가 있다고 말했습니다. NFT보다 더 시장성이 있습니까? 나는 모른다.

XNUMX개월마다 새로운 단어가 만들어진다고 Tsydenkov는 말했습니다. “메타버스는 기존 기술로서 NFT를 대체했습니다. 하지만 이제 Facebook이 Meta로 브랜드를 변경하고 있으므로 변경해야 합니다. ” 그는 암호화 공간이 “상황이 진정되고 사람들이 NFT가 무엇인지 이해하지 못한 채 NFT가 주류가 될 수 있을 때까지” NFT를 리브랜딩하려는 시도를 보류해야 한다고 주장합니다.

따라서 모든 암호화폐 비즈니스는 혼란을 줄 수 있거나 더 나쁘게는 불신을 불러일으킬 수 있는 단어가 포함된 이름을 리브랜딩하고 피하는 것에 대해 생각해야 합니까?

Katie Baron에 따르면 확실히 생각해야 할 사항입니다. 그녀는 말한다,

[귀사의] 다른 커뮤니케이션에서 상황에 맞게 설명하거나 제거하는 것이 좋습니다. 이 이름을 포함하지 않는 가장 매력적인 메타버스를 구축하는 회사의 예는 Journee 또는 AnamXR을 참조하십시오. 특히 블록체인에서 공유되고 변경 불가능한 원장을 기반으로 비즈니스 이름을 지정하는 것은 약간 매력적이지 않습니다!

Final Fantasy Square Enix의 퍼블리셔는 2023년 XNUMX월 Polygon 블록체인 기반 NFT 게임인 Symbiogenesis를 출시하면서 블록체인 기술 채택에 대해 사과하지 않습니다. . NFT 게임 Blankos Block Party가 최근 Epic Games Store에 출시되었습니다.

NFT 소장품 아트 프로젝트
공생
얽힌 이야기
봄 2023#공생발생 #symgeNFT #NFT #NFT프로젝트 pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SYMBIOGENESIS(@symbiogenesisPR) 2022 년 11 월 3 일

Assassin's Creed 비디오 게임을 제작한 Ubisoft는 그 어느 때보다 블록체인 기술에 더 많은 투자를 하고 있습니다. 에서 메타 버스 게임 The Sandbox, Ubisoft는 이번 주에 잘 알려진 Rabbids 프랜차이즈의 NFT를 소개했습니다. Ubisoft의 블록체인 기술 이사인 Didier Genevois는 2021년 인터뷰에서 Decrypt에게 다음과 같이 말했습니다.

우리는 기술에 대한 정서가 어디에서 오는지 이해하고 모든 단계에서 이를 계속 고려해야 합니다.

그에 따르면 비즈니스의 블록체인 이니셔티브는 "분산화의 가치 제안을 플레이어가 받아들이고 수용할 수 있는 방법을 이해하기 위한" 실험입니다.

앞으로

미래 컨설팅 회사인 The Future Laboratory의 공동 설립자인 Martin Raymond는 장기적으로 볼 때 그 기술을 무엇이라고 부르는지는 중요하지 않을 것이라고 주장했습니다.

레이몬드의 견해로는 우리가 보고 있는 대부분의 반응은 단순히 소설에 대한 편견입니다. “저는 이것이 모든 혁신 주기 또는 기술 주기에서 발생한다고 믿습니다. 생명 공학에 대해 생각해보면 처음에는 프랑켄슈타인의 괴물이었고 두 번째에는 지구를 구하는 수단이었습니다.”

Raymond는 Web3 용어의 리브랜딩이 항상 필요한 것은 아니라고 주장했습니다. 그들은 단지 해독이 필요하다고 그는 주장합니다. 그것은 기술 지지자, 미디어에 기술에 대해 글을 쓰는 작가, 기술을 사용하려는 금융 및 은행 부문의 일입니다.

Dickon Laws는 그 점에 동의하며 다음과 같이 말합니다.

Web3는 보통 사람에게 'HTML'이라는 용어만큼 관련이 있습니다. 상당한 기술 발전이지만 대다수의 사람들이 HTML의 의미를 이해해야 하는 것처럼 Web3의 의미를 이해할 필요가 있습니까?

도구가 앱이든, dapp이든, NFT, 스마트 계약 또는 IoT 시스템, 사용자는 신경 쓰지 않습니다. 그것이 가져다주는 이익은 그들에게 중요한 것이라고 그는 말했다.

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