좋은 실 사냥: Matt Damon의 Crypto.com 광고가 유행하는 이유

암호화폐 업계에 잘 적응한 사람들은 오스카상 후보에 오른 배우가 현물 및 파생상품 거래소의 홍보대사로 처음 등장했던 XNUMX월 말부터 Crypto.com 광고에서 Matt Damon의 얼굴을 보았습니다. 

광고에서 데이먼은 암호화폐 투자자를 북극 탐험가, 라이트 형제, 우주비행사와 비교하면서 시청자에게 “행운은 용감한 자를 선호한다”고 말합니다. 몇 달이 지난 지금 Matt Damon이 오늘 트위터의 트렌드 주제를 다루면서 그 메시지는 광고를 보는 더 많은 대중에게 반향을 일으키기 시작했습니다.

완전히 좋은 방법은 아니지만. 

Citations Needed 팟캐스트의 진행자인 Adam Johnson은 다음과 같이 썼습니다. “시청자가 지금 행동해야 하거나 그가 약한 여자인 Matt Damon의 마초 미끼 암호화폐 홍보에서 가장 슬픈 점은 이것이 모든 금융 계획이 선동하는 데 사용한 상위 3가지 고전적인 홍보라는 것입니다. 남자들은 그들의 보잘것없는 저축을 포크로 탕진하게 만든다. 150년 동안 아무것도 변하지 않았습니다.”

가디언 작가 캐롤 캐드왈라드르 말했다, "Matt Damon이 Ponzi 사기를 광고하는 것을 설명할 만큼의 멍청한 짓은 세상에 없습니다."

그리고 암호화폐 반대 프로그래머 Stephen Diehl 쓴, “도그코인에 투자하는 것이 달착륙과 같다는 여과되지 않은 허무주의를 도저히 극복할 수 없습니다.”

(Crypto.com은 반발에 대해 언급을 거부했습니다.)

광고에 대한 새로운 관심은 스포츠 팬을 대상으로 경쟁하기 위해 라이벌 거래소 FTX와 정면 대결을 벌이고 있는 Crypto.com의 타겟 광고 추진과 관련이 있습니다. 지난 저녁 디비전 라이벌 미네소타 바이킹스와 그린 베이 패커스 간의 일요일 밤 축구 경기에서 많은 사람들이 광고를 처음으로 엿볼 수 있었습니다. 방송은 지속적으로 최고 평점 프로그램 다른 축구 방송과 함께 텔레비전에서.

Crypto.com과 FTX는 이미 13월 XNUMX일 올해 슈퍼볼 기간 동안 광고를 방송할 것이라고 발표했습니다. 최대 $ 6.5 백만 방송 시간 30초 동안. 이와 대조적으로 정규 시즌 경기의 일반적인 30초 광고 비용은 500,000만 달러에서 1만 달러 사이입니다.

스포츠 마케팅 교수이자 연구원인 Kirk Wakefield에 따르면 스포츠 팬을 대상으로 한 광고에는 위의 수치 외에도 여러 가지 이점이 있다고 합니다. 첫째, 스포츠 팬이 다음과 같은 증거가 있습니다. 광고를 더 잘 받아들인다. YouGov 여론조사에 따르면 그들은 좋아하는 유명인이 출연하는 광고를 보는 것을 더 좋아하고 어떤 제품을 구매할지 계산할 때 광고를 사용할 가능성이 더 높은 것으로 나타났습니다. 더욱이, 광고주가 팀 스폰서 역할을 하면 그 광고 수익은 더욱 커질 수 있습니다.

아마도 더 중요한 점은 미국 스포츠 팬들이 일반 미국인보다 도박을 더 좋아한다는 것입니다. 그들은 온라인 도박의 합법화를 더욱 지지하고 도박을 스포츠와 연결하는 방법으로 사용합니다. 고위험 투자로서의 암호화폐의 프로필은 그러한 청중에게 유리하게 작용합니다. 

Crypto.com은 이것을 알고 있습니다. 700월에는 폴란드 태생의 CEO Kris Marszalek이 싱가포르에 본사를 둔 회사를 이끌었습니다. NBA에서 가장 유명한 프랜차이즈인 Los Angeles Clippers와 Los Angeles Lakers의 홈구장 명명권을 구입하는 데 100억 달러를 지출했습니다. Formula 1 레이싱과 175억 달러 후원 계약, UFC와 76달러 계약, Philadelphia XNUMXers, 프랑스 축구 클럽 Paris Saint-Germain 및 NHL의 Montreal Canadiens와 개별 계약을 맺었습니다.

FTX는 마이애미 히트 경기장의 명명권을 구입하고 골든스테이트 워리어스(Golden State Warriors), 워싱턴 위저즈(Washington Wizards)와 자체 계약을 맺고 있으며, 지난해 미국에 본사를 둔 코인베이스(Coinbase)가 NBA 및 WNBA의 공식 암호화폐 파트너가 되었습니다.

Damon과 Crypto.com의 제휴 및 거래소의 스포츠 팬덤 포용이 효과가 있는 것으로 보입니다. 데이터 사이트 CoinMarketCap 순위 지난 24시간 동안 현물 거래량에서는 FTX보다 앞서고 코인베이스보다 뒤처졌습니다. 하지만 파생상품 거래량에서는 전자보다 뒤처져 있습니다.