Reddit이 Crypto Winter를 물리치고 맞춤형 아바타를 위한 천만 달러 시장을 구축한 방법

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Reddit이 2월 59일 오후 20시 XNUMX분(동부 표준시)에 두 번째 수집용 아바타를 공개했을 때 Ethan은 준비되어 휴대전화를 들고 있었습니다.

iOS App Store가 30%의 점유율을 차지한다는 점을 감안할 때 그는 데스크톱 컴퓨터에서 구매하기로 결정했습니다. 독싱을 피하기 위해 익명을 요구한 버지니아 북부 출신의 그래픽 디자이너 에단(38)은 독립 아티스트 대신 애플이 돈을 받는다는 개념에 반대했다. 그는 데스크톱에서 Stripe 지불 카드 통합이 작동하지 않는다는 것을 깨달았을 때 Rojom 및 Foustling과 같은 인터넷 디자이너가 만든 Reddit의 고유한 Snoo 마스코트의 NFT를 구입할 준비가 되었습니다. 대신 그는 iPhone과 PayPal 계정으로 그곳에 있었습니다.

은행에서 구매한 것이 가짜인지 문의하기 위해 연락했을 때 Ethan은 스크롤링을 하고 좋아하는 컬렉션을 클릭했습니다. 그는 시장으로 돌아갈 수 있도록 최대한 빨리 그들을 위로하려고 노력했습니다. 38세 남성이 온라인 마스코트 작품에 실제 돈을 지불하고 있다? 그는 결국 300차 판매를 통해 갚을 수 있다고 믿었던 약 XNUMX달러 상당을 샀습니다. 진짜?

Reddit이 Spooky Season Collectible Avatars라고 명명한 하락을 둘러싼 과대 광고는 사람들로 하여금 암호화폐가 더욱 번영했던 2022년 XNUMX월 즈음에 NFT가 대세였고 사람들이 수백만 달러를 지출하고 종종 서로를 능가하던 때를 회상하게 합니다. 안경을 쓴 영장류의 픽셀화된 JPEG를 구입합니다.

Reddit 드롭은 NFT 거래의 총량이 99%까지 감소한 Crypto Winter의 논리를 위반합니다. Reddit은 수백만 개의 새로운 지갑을 암호화 생태계에 추가했으며 아티스트가 상징적인 아바타의 디자인을 만들고 이더리움에 연결된 Polygon 블록체인에서 발행하고 프로필 사진으로 원하는 사용자에게 판매할 수 있도록 하여 수백만 달러의 매출을 촉발했습니다. - 대체 불가능한 토큰이라는 두려운 레이블을 피하면서 모두.

미워하는 NFT가 아닌

Ethan은 소셜 미디어 네트워크가 어떻게 불가능한 성공 스토리를 이끌어냈는지 완벽하게 포착합니다. 몇 달 전만 해도 그는 자신의 아내처럼 그려진 아바타에 수백 달러가 든다는 사실을 알고 어리둥절했을 것입니다. 그는 NFT 광신도가 아닙니다. 아티스트로서 그는 NFT가 처음 인기를 얻었을 때 초기의 흥분에 이끌려 OpenSea 계정을 개설했습니다. 그러나 그는 너무 관여하는 것을 피했습니다.

너무 헛소리라고 생각했고, 장벽이 너무 높다고 생각했다”고 말했다.

분명히 Reddit도 동의했습니다. Reddit의 공동 설립자인 Alexis Ohanian은 Fortune과의 인터뷰에서 2021여 년 전에 처음으로 아바타 제작자의 프로토타입을 출시했다고 말했습니다. 이 플랫폼은 사용자가 독특한 축구 모양의 외계인 마스코트인 Snoo를 아바타로 개인화할 수 있다는 개념을 가지고 수년간 놀아왔습니다. XNUMX년 전 Reddit은 간단한 구축 도구를 출시했고 XNUMX년 후 이를 개선했습니다. XNUMX년 XNUMX월에 XNUMX개의 NFT에 대한 간단한 시험을 제외하고는 블록체인 기술과 연결되지 않았기 때문에 사용자가 XNUMX차 시장에서 거래하고 판매할 수 있었습니다. 가장 최근의 것은 Reddit의 플랫폼 내 통화 및 프리미엄 제안과 통합되었습니다.

이는 XNUMX월 Reddit이 사용자가 구매하고 프로필 이미지를 만들기 위해 다른 부품과 결합할 수 있는 독립 아티스트가 만든 한정판 Snoo 마스코트 테마 아트워크로 특징지어지는 "블록체인 지원 수집 가능한 아바타"의 도입을 발표했을 때 변경되었습니다.

Reddit은 약 800단어 길이의 기사에서 "NFT"라는 단어를 한 번도 사용하지 않았습니다.

NFT는 많은 사람들이 싫어한다고 Reddit 사용자가 Fortune에 말했습니다. "이름 자체가 나쁜 평판을 가지고 있습니다."

기술을 보다 쉽게 접근할 수 있도록 한 것은 영리한 조치였습니다. 대변인은 "우리는 블록체인을 미래에 Reddit의 커뮤니티에 더 많은 권한과 독립성을 제공하는 하나의 접근 방식으로 생각하고 있습니다."라고 말했습니다. 우리는 더 자급자족하고 자립할 수 있는 도구를 찾고 있습니다.

공지 포스트에서 블록체인의 장점에 대한 간단한 설명을 제공했습니다. 아바타는 이더리움 호환 폴리곤에 저장되어 구매자에게 "소유권과 휴대성"을 부여할 뿐만 아니라 Reddit 안팎에서 작품을 활용할 수 있는 권리를 부여합니다. 즉, OpenSea와 같은 XNUMX차 시장에서 판매할 수 있습니다.

Reddit은 또한 NFT의 일부 기술 용어 및 과제에서 벗어나려고 노력했습니다. 모든 거래가 법정화폐로 이루어질 수 있기 때문에 사용자는 암호화폐 지갑을 만들 필요가 없습니다. 대신 커뮤니티 포인트와 같은 Reddit 사이트의 다른 기능에 이미 구축된 "볼트" 또는 블록체인 기반 지갑을 사용합니다.

Ethan은 거의 11년 동안 Reddit을 사용했지만 대부분의 사용자와 마찬가지로 XNUMX월의 소식을 놓쳤습니다. Ethan은 Reddit이 XNUMX월에 파워 유저에게 아바타를 무료로 에어드롭하여 더 많은 관심을 끌기 시작하는 것을 보았지만 계속 거리를 유지했습니다. 그의 관심은 자신이 가장 좋아하는 예술 작품에 대한 조언과 거래를 위해 모인 비공식 사용자 네트워크에 끌렸습니다. r/아바타트레이딩 서브 레딧.

그는 다양한 화가들을 조사하기 시작했고, 심지어 그들과 대화하기 위해 r/avatartrading Discord 서버에 등록했습니다. 신체 공포 패턴과 종교적 상징주의가 혼합된 기이한 흑백 버전의 Snoo를 만드는 Reddit 베스트 셀러 Rojom이 그가 가장 좋아했습니다. Rojom의 아바타는 현재 OpenSea에서 수천 달러에 판매되고 있지만 Reddit의 상점에서 제공되었을 때 원래 가격은 100달러 미만이었습니다.

“당신은 정말로 아무것도 알 필요가 없었습니다”

Ethan은 다른 아바타의 요소를 결합하여 자신의 아바타를 만들 수 있다는 것을 즐겼습니다. 자신이 직접 악기를 연주하기 때문에 프로필 사진에 르록이라는 뮤지션의 기타를 기타와 함께 사용하는 것을 고려했습니다. 무엇보다도 가스 요금(처음에 Ethan이 NFT를 사용하지 않도록 설정한 장벽)이 엄청나게 비싸지 않았습니다. 그는 무료 아바타를 수집하는 방법을 발견했고 XNUMX월에 데뷔하여 아직 판매 중인 XNUMX세대에서 몇 개를 구입하기까지 했습니다.

낮은 진입 장벽은 Ethan이 Reddit이 하는 일에 대해 진정으로 좋아한다고 말한 것입니다. 블록체인, 시드 단어 또는 지갑에 대한 사전 지식이 필요하지 않았습니다.

이로 인해 아바타의 초기 배치가 3월 1일에 모두 매진될 정도로 인기를 얻었습니다. 또한 판매량이 증가하고 있었습니다. Polygon Analytics의 데이터에 따르면 한 달 동안 약 3달러의 변동을 보였던 총 판매액이 40,000월 XNUMX일에 XNUMX만 달러에 도달했습니다.

처음에는 관심을 끌기가 어려웠지만 수집 가능한 아바타 이니셔티브는 이제 가능성을 보여주고 있습니다. “Reddit Avatars가 조롱당하고 대실패로 여겨졌던 때를 기억하십니까?” r/cryptocurrency, 다른 하위 레딧에서 사용자가 썼습니다. 180도 뒤집힌 셈이다.

그 동안 r/avatartrading 하위 레딧이 번성했습니다. "Matt"라고만 알려지기를 원했던 중재자 중 한 명이 무료 에어드랍을 받는 방법을 알아내기 위해 3,500월에 합류했습니다. 회원이 별로 없었다. XNUMX월 초에는 XNUMX개가 넘었습니다.

Matt는 커뮤니티가 Drip Squad와 같은 최초의 아바타 컬렉션 중 일부에 대한 과대 광고의 결과로 탄생했다고 주장합니다. 사용자는 여전히 r/avatartrading 회원이 매우 인기가 있을 것으로 예상하여 다른 컬렉션을 구입할 수 있을 만큼 충분히 적었습니다. 시장이 뜨고 일부 고객이 아바타를 구매하여 즉시 판매하기 때문에 내기가 성공했습니다.

2월 10.36일 현재 총 수집 가능한 아바타 판매량: $XNUMX만

20월 10일에 XNUMX세대 아바타가 출시되면서 모든 것이 폭발했고, 가장 인기 있는 컬렉션 중 일부는 몇 분 만에 매진되었습니다. 판매량은 치솟았고 할로윈에는 총액이 순식간에 천만 달러를 넘어섰습니다.

이는 데이 트레이딩과 유사하다고 Matt는 말했습니다. 회사에 900달러 이상을 투자한 후 그는 60개의 아바타를 가지고 있다고 주장했으며 총 15개의 Ether 또는 대략 $23,000입니다.

그러나 이 과대 광고는 일시적인 것입니까 아니면 지속될 것입니까?

암호화폐에 중점을 둔 벤처 기업 프레임워크(Framework)의 공동 설립자인 마이클 앤더슨(Michael Anderson)에 따르면 NFT는 투기적 가치를 넘어선 가치를 제공해야 합니다. 이러한 NFT가 장기적인 가치를 가지려면 "핵심 유용성이 내장되어 있어야 합니다."라고 그는 말했습니다.

Mark Cuban 및 Paris Hilton과 같은 유명인이 보유하고 있는 Bored Ape 아바타와 같이 지위 상징으로 작용할 수 있는 희소성이 이에 대한 예시입니다. 일부 Reddit 아바타 컬렉션에는 발행 횟수가 적지만 거의 3만 개의 활성 아바타가 있는 프로젝트의 주요 측면은 아닙니다.

또 다른 사용 사례는 Anderson이 다양한 Reddit 장소에 대한 액세스와 같이 커뮤니티에 가치 있는 것을 제공하는 것으로 정의한 토큰 게이팅입니다. 또한 새로운 사용자가 Reddit의 아바타에 의해 NFT가 여전히 농담인 암호화폐 생태계의 다른 부분에 참여하도록 권장될 수도 있습니다.

Reddit의 최고 제품 책임자 Pali Bhat은 18월 3일 TechCrunch Disrupt에서 열린 패널 토론에서 발표했습니다. 그녀는 2.5만 명이 넘는 Redditor가 지갑 또는 볼트를 만들었으며 3만 개의 볼트가 아바타를 구매하는 데 사용되었다고 말했습니다. Polygon의 데이터에 따르면 현재 거의 XNUMX백만으로 증가했습니다.

OpenSea가 Fortune에 독점적으로 제공한 통계에 따르면 Reddit의 75월 20일 하락 이후 Polygon의 신규 회원 수가 20% 증가했으며 Reddit은 지난 XNUMX개월 동안 다른 프로젝트보다 약 XNUMX배 많은 신규 사용자를 확보했습니다. 또한 OpenSea에서 거래를 수행한 Reddit NFT 소유자의 XNUMX%는 계속해서 서비스를 통해 다른 NFT를 구매했습니다.

Framework의 공동 설립자인 Vance Spencer는 "필요한 수단을 가리지 않고 새로운 사람들을 현장에 끌어들이는 것은 확실히 좋은 일입니다."라고 말했습니다. 그러나 Reddit NFT 또는 Starbucks 기프트 카드를 찾고 있는 사람들이 DeFi를 떠나서 사용하도록 설득할 수 있는 방법은 무엇입니까?

r/avatartrading의 중재자인 Matt에 따르면 Reddit NFT 사용자는 특히 외부의 암호 화폐 시장의 심각한 상태를 고려할 때 소셜 미디어 사이트 이상으로 확장할 가능성이 낮습니다.
인터뷰에서 그는 "나는 사람들이 밖에 나가기를 원하는 것에 대한 이야기와 모든 것을 많이 보지 못했다"고 관찰했습니다. 그들은 어떻게 할 수 있었습니까?

현재 주요 문제는 Reddit이 그렇지 않으면 암호 화폐와 상호 작용하지 않을 수백만 명의 개인을 유혹하고 있다는 것입니다. 이러한 역동성은 Reddit이 해당 부문에서 흔히 볼 수 있는 사기 및 해킹에 대한 경고를 포함하여 모든 암호화 브랜딩을 피한다는 사실에 의해 강화됩니다.

Matt에 따르면 사기꾼은 r/avatartrading 사용자를 표적으로 삼고 사기꾼이 NFT를 훔칠 수 있도록 속여서 복구 문구를 나눠주도록 했습니다. 그는 한 명의 사용자가 수천 달러에 달하는 아바타를 잃어버렸다고 말했습니다.

중재자는 사용자에게 알리고 안전과 보안에 대한 자습서를 제공할 수 있는 방문자를 초대하기 위해 노력했으며 지원을 제공하기 위해 밤을 새는 경우가 많습니다. Matt에 따르면 Reddit은 "너무 많은 새로운 Web3 사용자와 NFT 사용자를 온보딩하고 기본적으로 말리도록 내버려 둡니다"라고 말했습니다.

Reddit의 대변인은 r/avatartrading이 비공식 그룹이며 플랫폼이 뉴스와 업데이트를 제공하는 공식 Reddit 운영 포럼이 r/collectibleavatars라고 주장했습니다.
불법이었음에도 불구하고 r/avatartrading은 10,000월 25일 XNUMX명의 회원에 도달했습니다.

그는 그가 개인적으로 목격한 하룻밤 사이의 성장의 마지막 사례는 GameStop이 관련되었을 때 r/WallStreetBets에서라고 주장했습니다.