암호화 플랫폼의 USP가 번역에서 길을 잃는 것을 막는 방법

암호화 플랫폼이 직면한 모든 기술, 규제 및 재정적 문제에도 불구하고 그들이 극복해야 하는 가장 어려운 장애물 중 하나는 청중에게 고유한 판매 제안(USP)을 설명할 방법을 찾는 것입니다.

결국, 암호화폐 산업은 인구의 많은 부분에 의해 크게 오해되고 있으며 미디어는 종종 그러한 오해를 영속화합니다.

사실, 대부분의 암호화폐를 뒷받침하는 블록체인 기술의 복잡한 특성은 평신도의 용어로 (적어도 일괄적으로) 정제하기 어려울 수 있습니다.

결과적으로 암호화/블록체인 기반 프로젝트의 핵심 가치 제안의 대부분이 잘못 전달되어 마케팅 예산이 낭비되고 궁극적으로 잠재 고객과 사용자를 잃게 됩니다.

이 문제를 관점에서 보기 위해 2022년 연구 Motley Fool의 The Ascent 암호화폐를 소유한 적이 없는 사람들의 33%가 암호화폐의 작동 방식을 이해하지 못하는 것으로 나타났습니다. 더 놀라운 사실은 암호화폐를 구입한 사람 중 9%가 여전히 암호화폐가 어떻게 작동하는지 모른다는 것입니다.

이러한 낮은 수준의 이해력으로 인해 암호화폐 플랫폼이 종종 주류로 진입하는 데 어려움을 겪는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 특히 제품/서비스가 특히 틈새 시장이거나 복잡한 경우 더욱 그렇습니다.

이것은 종종 주류 미디어 아울렛이 기술의 잠재력보다는 가격 조작 및 사기와 같은 암호화의 더 논란이 많은 측면에 초점을 맞추는 경향이 있다는 사실로 인해 악화됩니다.

게다가, 주류 미디어 저널리스트들은 종종 기술 자체에 대해 완전히 이해하지 못하고 프로젝트의 주요 측면을 아주 자세하게 다룰 만큼 관심이나 동기가 충분하지 않습니다.

결과적으로 이것은 암호화 플랫폼의 기능, 이점 및 가치 제안이 모든 소음 아래 묻히거나 더 나쁘게 번역에서 완전히 손실될 수 있습니다.

그렇다면 이를 극복하기 위해 암호화폐 프로젝트는 무엇을 할 수 있을까요? 몇 가지 주요 전략을 살펴보겠습니다.

청중을 신중하게 분류하십시오

마케팅 및 커뮤니케이션 전략을 세울 때 청중을 신중하게 분류하고 그에 따라 메시지를 타겟팅하는 것이 중요합니다.

예를 들어, 개인 투자자를 대상으로 하는 경우 전략은 기관 투자자를 대상으로 하는 경우와 크게 다릅니다. 이 두 그룹은 요구 사항이 다를 뿐만 아니라 암호화에 대한 이해 수준도 다릅니다.

또한 개인 투자자는 주로 소셜 미디어에서 활동하는 반면 기관 투자자는 이메일 및 전화와 같은 보다 전통적인 커뮤니케이션 채널을 선호하기 때문에 다양한 채널에서 그들과 상호 작용해야 합니다.

이 점을 확장하면 제품이나 서비스가 광범위한 사용자에게 적합하지만(그러나 초심자에게는 여전히 상대적으로 난해한 경우) 암호화 노하우를 기반으로 전체 청중을 분류하는 것이 가치가 있을 수 있습니다.

이렇게 하면 천편일률적인 접근 방식에 의존하지 않고 대상 사용자의 이해 수준에 따라 마케팅 자료를 맞춤화하고 다양한 방식으로 USP를 설명할 수 있습니다.

암호화폐 친화적인 채널에 집중

일반적으로 암호화 친화적인 채널에는 이미 암호화 및/또는 블록체인 기술에 관심이 있는 청중이 내장되어 있습니다. 여기에는 다음과 같은 소셜 미디어 플랫폼이 포함됩니다(이에 국한되지 않음).

• 트위터 – 암호화폐 뉴스 및 토론을 위한 주요 채널 중 하나이며, 이 공간에 많은 영향력 있는 영향력 있는 사람들이 있습니다.

• Reddit – /r/Cryptocurrency, /r/Bitcoin 및 /r/Ethereum과 같은 다수의 대규모 암호화 커뮤니티와 특정 프로젝트에 전념하는 소규모 하위 커뮤니티의 본거지입니다.

• Telegram – 다수의 대규모 암호화 그룹이 있는 인기 있는 메신저 앱입니다. 이 플랫폼은 대상 청중에게 직접적이고 매개되지 않은 액세스를 제공합니다.

• 매체 – 뉴스 및 업데이트를 배포하기 위한 암호화 프로젝트에서 널리 사용되는 블로깅 플랫폼입니다.

• Discord – Telegram과 유사한 다수의 대규모 암호화 커뮤니티가 있는 채팅 앱입니다.

이러한 플랫폼은 기존 암호화 애호가 커뮤니티를 활용하고 USP와 프로젝트가 해결하려는 문제를 더 잘 이해할 수 있는 청중 앞에서 메시지를 전달할 수 있기 때문에 커뮤니케이션 전략의 핵심 부분이 되어야 합니다.

암호화폐 전용 뉴스와이어 서비스 사용

크립토 네이티브 미디어를 다루는 것은 어려울 수 있습니다. 그러나 다음과 같은 암호화 보도 자료 배포 서비스를 사용하는 비교적 간단한 해결 방법이 있습니다. 체인와이어.

Chainwire는 ZyCrypto를 포함하여 세계에서 가장 인기 있는 암호화 미디어 아울렛에 대한 보도를 제공합니다. Chainwire의 플랫폼에서 배포되는 보도 자료 신디케이션의 아래 예를 참조하십시오.

이렇게 하면 뉴스 업데이트, 발표 및 기타 마케팅 콘텐츠가 USP를 이해할 가능성이 높은 관련성이 높은 청중에게 전달될 수 있습니다.

가장 빠르게 성장하는 일부 암호화 국가에 대한 글로벌 배포 및 암호화 통신의 미묘한 차이를 이해하는 편집 팀과 같은 기능과 함께 Chainwire와 같은 Web3 전용 뉴스와이어 서비스는 메시지를 전 세계에 알릴 수 있는 이상적인 플랫폼입니다.

장벽을 허무는 교육 콘텐츠 만들기

상대적으로 암호화에 익숙하지 않은 주류 청중을 대상으로 하는 경우 진입 장벽을 허무는 데 도움이 되는 교육 콘텐츠를 만드는 것이 필수적입니다. Coinbase 및 Binance와 같은 블록체인 기반 회사의 많은 예가 이를 잘 수행합니다.

두 플랫폼 모두 암호화 초보자와 숙련된 사용자 모두를 대상으로 하기 때문에 두 청중 모두에게 적합한 교육 콘텐츠를 만들었습니다.

예를 들어 Coinbase에는 광범위한 교육 섹션이 있습니다. Coinbase 학습, 암호화 지갑의 기본부터 스마트 계약과 같은 고급 개념에 이르기까지 모든 것을 다루며 초보자, 비즈니스 및 개발자에게 조언을 제공합니다.

한편, Binance는 다음을 통해 사용자에게 교육 콘텐츠를 제공합니다. 바이 너스 아카데미, 비트코인의 기초부터 DeFi 및 스테이킹과 같은 고급 개념에 이르는 주제에 대한 기사, 비디오 및 퀴즈를 제공합니다.

바이낸스는 심지어 사용자에게 바이낸스 아카데미 과정을 완료할 수 있는 무료 암호화폐를 제공하여 사용자가 플랫폼의 교육 콘텐츠에 참여하도록 장려함으로써 회사가 USP를 입증할 수 있는 충분한 기회를 제공합니다.

USP 단순화 작업

마지막으로, USP가 청중에게 여전히 너무 복잡하다는 것을 알게 된다면 처음으로 돌아가 단순화해야 할 때입니다. 

이제 이것이 전체 비즈니스 모델을 재고해야 한다는 의미는 아닙니다. 종종 USP를 관련성이 높고 이해하기 쉬운 방식으로 바꾸거나 재구성하는 문제일 뿐입니다.

청중이 이해하지 못할 수도 있는 전문 용어를 사용하고 있습니까? 한 번에 너무 많은 기능을 판매하려고 하시나요? 너무 기술적입니까? USP를 단순화할 때 고려해야 할 모든 사항입니다.

프로젝트의 주요 이점을 확인한 후에는 모든 마케팅 자료에서 가능한 한 명확하고 간결하게 전달해야 합니다. 필요한 경우 제XNUMX자를 통해 USP를 검토하고 개선할 수 있는 방법에 대한 피드백을 제공하십시오.

USP를 단순화하면 청중이 더 쉽게 이해할 수 있을 뿐만 아니라 소셜 미디어에서 유료 광고에 이르기까지 모든 채널에서 가치 제안을 더 쉽게 전달할 수 있습니다.

결론

복잡한 시장에서 두각을 나타내고자 하는 블록체인 기반 회사에게는 성공적인 USP를 만드는 것이 필수적입니다. 그러나 특히 블록체인 기술의 복잡하고 기술적인 특성을 고려할 때 효과적으로 의사 소통할 수 있는 방법을 찾는 것은 말보다 쉽지 않습니다.

핵심은 청중을 교육하고 그들이 프로젝트를 더 잘 이해하도록 도울 양질의 콘텐츠를 만드는 데 집중하는 것입니다. 

또한 사람들이 프로젝트의 가치를 파악하기 전에 그렇게 가파른 학습 곡선이 없는 암호화 네이티브 미디어에 메시지를 게시하는 데 집중함으로써 대상 청중을 연마할 수 있습니다.

무엇보다도 귀하와 귀하의 청중에게 가장 적합한 공식을 찾을 때까지 USP를 전달하는 다양한 방법을 실험하는 것을 두려워하지 마십시오.