2022년 스포츠 가치는 시장, 암호화폐 및 FTX 붕괴에도 불구하고 치솟습니다.

2022년은 전염병, 공급망 문제, 우크라이나 전쟁으로 인한 불확실성으로 인해 세계가 불안정해지면서 우리 중 많은 사람들이 충격을 받고 경제 미래에 대해 깊이 우려하게 된 해였습니다. 주식 시장은 2008년 이후 최악의 해로 막 마감했습니다. 19 % 감소.

또한 이자율 상승, 주택 판매 감소, 암호화폐 시장의 크레이터링으로 가격이 60% 이상 하락한 해였습니다. 그리고 가장 최근에 FTX의 붕괴 많은 사람들이 암호화폐의 미래에 대해 걱정하게 만들었습니다.

XNUMXD덴탈의 디지털 수집품 시장 작년 이후 NFT 거래량이 97% 감소하고 한때 최고조에 달했던 NBA Topshots와 제작자인 Dapper Labs는 Top Shots 판매와 가치가 급락하는 것을 보고 인력과 Candy Digital의 22%를 해고하도록 강요했습니다. Fanatics의 부서, 인력의 1/3을 줄였습니다.

그러나 주식시장 붕괴와 암호화폐 폭락에도 불구하고 2022년은 스포츠 산업의 기치의 해였습니다. 미디어 권한부터 시작하겠습니다.

인 것이 분명하다 미디어 회사는 스트리밍 콘텐츠에 지출하는 금액을 계속 늦출 것입니다.. 이것은 Netflix에서 출발합니다.NFLX
지난 XNUMX년 동안 콘텐츠에 대한 지출을 주도했습니다. 기획사에서 만드는 대부분의 콘텐츠는 관객을 찾을 수 있을지 엉터리 슛이다. 스포츠에서는 매년 충성도 높은 팬층에 도달하는 것이 거의 보장되기 때문에 위험이 줄어듭니다.

그것이 지출 둔화가 스포츠 산업에 적용되지 않는 한 가지 이유입니다. 스포츠 자산에 대한 미디어 권리는 2020-21년에 횡보했지만 19.8억 달러에서 21달러로 증가했습니다. 5년에 2022B, 크레이터링 주식 시장에 직면하여 거의 10% 증가했습니다. 2022년 스포츠 미디어 권리를 위해 지불한 대가 역사적으로 시청률이 낮은 스포츠에서도 치솟았습니다. F1은 연간 5만 달러에서 90만 달러로 미디어 권리 협상을 마무리했습니다. MLS는 총 10억 달러에 달하는 8년 계약을 체결했고 Big 10 Conference는 8년 동안 멋진 7억 달러에 미디어 권리 패키지를 마무리했습니다.

여성 스포츠는 전통적으로 언론권의 침체를 경험했지만, NWSL과 WNBA가 출석률과 미디어 시청률 기록을 세우고 여성 방송권이 36.9년 2021만 달러에서 47.7년 2022만 달러로 증가하면서 이러한 상승 추세의 수혜자가 되었습니다. ESPN이 현재 연간 34만 달러를 지불하는 여자 NCAA 농구 권리는 100년에 만료되면 2024억 달러 이상을 받을 가능성이 높습니다.

또한, 스포츠 팀의 프랜차이즈 가치는 2022년에 폭발적으로 증가하여 사상 최고치를 기록했습니다. 유럽 축구팀 전체(종종 미국 억만장자가 쫓음)가 프랜차이즈 가치에서 가장 큰 비율의 증가를 보인 반면, 미국 스포츠 프랜차이즈는 Tampa Lightning을 통해 가치가 극적으로 증가했습니다. 54%, Las Vegas Raiders는 49%, Cleveland Browns는 48% 성장했습니다. 그러나이 모든 것은 Robert Sarver가 최근 기록을 깨는 기록적인 Phoenix Suns를 Mat Ishbia에 무려 4 억 달러에 매각함으로써 가려졌습니다.

스포츠 관련 지출 열풍의 이유는 스포츠 비즈니스의 여러 주요 유리한 발전에 힘 입어 왔습니다. 미디어 측면에서 Amazon과 같은 거대 기업을 포함하여 기술 세계에서 새로운 입찰자가 등장했습니다.AMZN
, 구글과 애플AAPL
, 모두 기존 미디어 회사보다 시가 총액과 투자 자본이 훨씬 큽니다.

또한 가치 증가는 스포츠의 국제적 인기의 성장입니다. F1, 축구와 같은 유럽 스포츠는 미국에서 점점 더 인기를 얻고 있으며 NFL, 특히 NBA와 같은 미국의 인기 스포츠는 전 세계적으로 급격한 성장을 누리고 있습니다. 청중이 많을수록 수익이 커지는 것은 당연합니다.

Adam Silver는 올해 NBA가 10/8 팬데믹 기간 동안 약 2020억 달러에서 21억 달러를 초과했다고 발표했습니다. NBA와 심지어 다른 스포츠 리그는 AR/VR 및 게임을 포함한 인터랙티브 수준뿐만 아니라 경험적 수준에서 팬을 연결하고 수익을 창출할 수 있는 수많은 새로운 성장 엔진을 확인했습니다. 그들은 새로운 형태의 대화형 콘텐츠, 소셜 미디어 및 게임을 통해 스폰서로부터 더 많은 가치를 추출하는 새로운 방법을 활용하고 있습니다. Sports는 또한 미래의 가능성에 대해 리그, 잠재적인 프랜차이즈 소유자, 미디어 및 기술 회사를 흥분시키는 미래 수익의 거대한 원천으로 DTC와 도박을 보고 있습니다.

마지막으로 어려운 시기에 스포츠는 사람들의 마음을 일상의 시련과 고난에서 벗어나게 하는 현실로부터의 달콤한 탈출이기 때문에 번성합니다. 주류 산업이 역사적으로 경기 침체의 증거였던 것과 같은 이유입니다. 이 모든 것의 아름다움은 스포츠가 라이브, 집에서 친구와 함께 또는 가장 친한 친구 10,000명과 함께 팀의 승리를 응원할 수 있는 관람 파티에서 궁극적인 공유 경험이라는 것입니다. 스포츠는 2022년의 밝은 자리였고 앞으로 더욱 빛날 위치에 있다.