암호화폐 창업자들이 빨리 들었으면 하는 PR 조언

수십 개의 암호화폐 프로젝트의 PR 컨설턴트로 일하면서 몇 년 동안 알아차린 것은 모든 설립자가 좋은 PR을 원하지만 그것이 어떤 것인지 이해하는 사람은 거의 없다는 것입니다. 창립자와 CEO는 언론에서 자신의 이미지를 형성하기를 바라며 PR 회사에 옵니다. 함께 참여하는 과정의 중간쯤에 그들은 이렇게 말하는 경향이 있습니다. 이것이 어떻게 작동하는지 이해합니다.”

그리고 그것은 훌륭합니다. 효과적인 PR의 가치는 고객이 즉시 이해하는지 여부에 관계없이 매우 귀중합니다. 설립자가 강력한 미디어 존재감과 인지도를 키울 수 있을 때(홍보 담당자가 올바른 내용을 적시에 올바른 매체에서 말할 수 있도록 도와줄 때) 이는 강력한 평판으로 이어질 수 있으며 결국 리드할 수 있습니다.

그러나 진실은 창업자가 그것을 빨리 이해할수록 PR이 더 효과적이며 결과가 더 빨리 나온다는 것입니다. 이 기사를 작성하는 나의 목표는 암호화 및 블록체인 설립자가 지식의 장소에서 PR에 접근하고 초기에 최상의 결과를 생성하기 위해 홍보 담당자와 협력할 준비를 할 수 있도록 돕는 것입니다. 저는 종종 창업자들에게 PR은 경주가 아니라 마라톤이라고 말합니다. 우승을 원하는 창업자를 위한 몇 가지 핵심 팁을 살펴보겠습니다.

홍보 대 마케팅

기술 전반에 걸쳐 마케팅 목표를 달성하기 위해 PR 대행사를 고용할 창업자들이 있습니다. 그것은 모든 당사자를 좌절시키고 효과적인 PR 전략의 잠재력을 낭비하게 만드는 실수입니다. 그러나 PR에서 "효과적"이란 무엇을 의미합니까? 마케팅이 할 수 없는 것을 PR이 할 수 있는 것은 무엇입니까? 

스타트업이 실행되고 있는 상황을 잠시 상상해 봅시다. 만 마케팅 캠페인. 핵심성과지표(KPI)가 완벽하더라도 Google에서 귀하를 검색하는 VC 또는 잠재적 투자자는 귀하의 웹사이트에서 명백하게 유료 광고 및 아마도 SEO 블로그만 찾을 뿐 실제 언론인의 보도는 전혀 없습니다.

회사 블로그에만 게시된 경우 창립자로서 귀하의 생각이 얼마나 뛰어난지는 VC에게 중요하지 않습니다. 그들은 "단 한 명의 뉴스 편집자도 이 사람들을 신경쓰지 않는다면 내가 왜 그래야 하지?"라고 생각할 것입니다. 그것이 바로 PR이 들어오는 곳입니다.

잠재적인 파트너와 투자자는 귀하의 회사와 제품이 중요한 뉴스 사이트에서 다루어진 것을 볼 뿐만 아니라 해당 웹사이트의 의견 섹션에서 귀하의 바이라인을 볼 수 있습니다. 그들은 이벤트 패널에서 당신을 보고, 팟캐스트에서 당신의 목소리를 듣고, 당신을 업계에 실질적인 영향을 미칠 수 있는 진지한 사고의 리더로 받아들일 것입니다.

홍보 캠페인의 강점

PR 전문가는 미디어 연결, 스토리텔링 기량 및 전략 경험을 활용하여 스토리를 전달하고 헤드라인을 잡습니다. 최대의 효과를 얻으려면 가장 강력한 전략을 선택할 수 있도록 정보나 공지 사항을 PR 회사에 신뢰하는 것이 중요합니다. 

PR 전문가의 경우, 창업자들이 자신이 시장에서 다음으로 가장 인기 있는 프로젝트라고 믿는 이유를 설명하는 데 몇 시간을 할애하는 것은 정말 비극적인 일입니다. 발표할 스토리가 없다면 프로젝트를 설명하기 위해 사용하는 언어가 아무리 훌륭해도 소용이 없습니다.

이것이 바로 아이디어입니다. 귀하의 PR은 귀하의 이야기의 품질만큼만 좋습니다. 물론 효과적인 홍보 담당자는 상황에 관계없이 귀하의 보도 범위를 극대화할 것입니다. 그러나 큰 자금 조달 발표, 전략적 파트너십 또는 제품 출시는 CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg 등과 같은 간행물에 대한 가장 확실한 경로입니다.

미래를 변화시킬 수 있는 커뮤니티에 가입하세요. Cointelegraph Innovation Circle은 블록체인 기술 리더를 연결하여 연결, 협업 및 게시합니다. 오늘 신청

PR 회사에서 발표를 처리하게 하십시오.

이것은 커뮤니케이션 전문가를 위한 PR 101이지만 많은 창업자들이 잘 이해하지 못하고 있습니다. why 홍보 회사에 발표 의무를 넘기는 것이 중요합니다. 

기자들은 뉴스를 취재하기 위해 거기에 있습니다. 따라서 트위터 계정이나 블로그에 공개적으로 모금한 20천만 달러에 대해 발표하는 순간 홍보 담당자가 몇 주 동안 작업해 온 광범위한 독점 전략에 작별을 고할 수 있습니다. 그 시점에서 그것은 더 이상 뉴스가 아니며 어떤 기자도 XNUMX피트 막대로 그것을 건드리지 않을 것입니다.

평이한 영어로 기자들에게 말하세요 

PR 제목과 기자와의 인터뷰를 당신이 열심히 제작한 마케팅 언어로 포장하고 싶은 유혹이 있지만 그렇게 하지 마십시오. 기자는 전문 용어를 사용하지 않습니다. 그들은 당신의 제품이 무엇인지, 왜 그것에 관심을 가져야 하는지 알기를 원합니다.

귀하의 새로운 DeFi 프로토콜은 Vitalik이 이더리움을 발명한 이후 암호화폐 분야에서 가장 혁신적이고 파괴적이며 획기적인 개발이 될 수 있습니다. 하지만 이 모든 형용사는 너무 많이 사용되어 현재 모든 것을 의미할 수 있는 유행어가 되었기 때문에 언론인에게 위험 신호입니다. 

눈에 잘 띄고 효과적인 PR 언어를 작성하는 방법은 제품이나 발표에 대한 가장 인상적이고 구체적인 사실에 의존하고 객관적인 언어를 사용하여 왜 그들이 시장에서 당신을 독특하게 만드는지 설명하는 것입니다. 레오나르도 디카프리오는 자신이 언론에 특별하다고 말하면서 벗어날 수 있을지 모르지만, 당신이 암호화폐의 가장 큰 창시자가 될 때까지 증명의 부담을 져야 합니다. why 넌 특별 해.

이벤트가 메뉴로 돌아왔습니다.

줌(Zoom) 시대와 언론인의 트위터 DM에 미끄러지는 시대에 창립자에게 대면 시간이 얼마나 중요한지 잊기 쉽습니다. 저자가 여행 없이 책을 팔 수 없고 음악가가 공연 없이 돈을 벌 수 없는 것과 마찬가지로 팀에서 가장 카리스마 넘치는 창립자는 가능한 한 많은 패널과 회의에서 자신의 얼굴을 보여야 합니다.

사람들은 이름보다 얼굴을 더 많이 기억한다. 그들은 제품 범위를 넘어 업계 전반의 문제에 대한 솔루션에 대한 귀하의 이야기를 듣고 싶어합니다. 공상가는 단일 제품 판매원보다 더 잘하는 경향이 있습니다.

다음에 PR 작업을 할 때 위의 팁을 염두에 두시기 바랍니다. 여전히 결과가 만족스럽지 않다면 문제는 홍보 담당자에게 있을 수 있습니다.

Motti Peer는 리블론드, 수상 경력에 빛나는 기술 및 암호화 전문 PR 에이전시.

이 기사는 연결, 협업 및 사고 리더십의 힘을 통해 미래를 구축하고 있는 블록체인 기술 산업의 고위 경영진 및 전문가로 구성된 검증된 조직인 Cointelegraph Innovation Circle을 통해 게시되었습니다. 표현된 의견이 반드시 Cointelegraph의 의견을 반영하는 것은 아닙니다.

Cointelegraph Innovation Circle에 대해 자세히 알아보고 가입 자격이 있는지 확인하십시오.