Sorare, 암호화 후원 거래에서 스포츠 팬 참여 활용 ⋆ ZyCrypto

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암호화 회사는 증가하는 글로벌 스포츠 팬 참여의 증가를 활용하고 있습니다. Nielsen 2022 글로벌 스포츠 마케팅 보고서에 따르면 1100년과 2019년 사이에 암호화 관련 스포츠 후원에 대한 체결된 거래의 수가 2021% 증가했습니다. 스포츠 후원에 투자하는 블록체인 회사는 5년까지 2026억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

2022년 글로벌 암호화폐 시장의 가치 하락은 블록체인 회사가 스포츠 후원을 통해 스포츠 팬에게 다가가는 것을 막지 못한 것 같습니다. 블록체인 기반 스포츠 엔터테인먼트 플랫폼 쏘라레가 번리, 코번트리 시티, 밀월, 노리치 시티, 왓포드 등 잉글랜드 풋볼리그(EFL) 클럽과 후원 계약을 체결했다고 밝혔다.

쏘라레의 스포츠 파트너십은 이번이 처음이 아니다. 소라레는 메이저 리그 베이스볼(MLB), 전미 농구 협회(NBA) 및 스페인 축구 2부 리그(라리가 XNUMX)와 계약을 체결했습니다.

Nielsen 2022 글로벌 스포츠 마케팅 보고서에 따르면 2021년 초 스폰서십 지출은 107년 초 같은 기간에 비해 2020% 증가했으며 광고 예산은 일년 내내 계속 증가했습니다. 2021년 말에 크립토닷컴은 상징적인 로스앤젤레스 스테이플스 센터(Los Angeles Staples Centre)의 명명권을 700년에 걸쳐 인수하기 위해 20억 달러를 지불한 것으로 알려졌습니다. Staples Center는 Crypto.com Arena로 이름이 변경되었습니다.

다른 암호화 스포츠 관련 거래에서 Coinbase 및 eToro와 같은 암호화 회사는 2022년 30월 Super Bowl LVI 기간 동안 7초 광고 비용이 최대 XNUMX만 달러에 달하는 상업 중단에 참여했습니다.

보고서는 후원이 스포츠 팬들 사이에서 암호화폐에 대한 인식과 관심을 높이고 있다고 강조했습니다. “특히 e스포츠 팬의 52%와 스포츠 팬의 39%가 암호화 토큰에 대해 알고 있다고 답했으며 이는 일반 인구보다 훨씬 높습니다. 얼마 지나지 않아 스포츠 팬의 24%가 NFT(대체 불가능한 토큰)에도 관심을 표명했습니다.”라고 보고서는 밝혔습니다.

보고서는 암호화폐 후원의 미래가 정당성과 팬 참여라는 두 가지 핵심 요소에 달려 있다고 말했습니다. 보고서는 스포츠 행사에서 브랜드 후원의 중요성을 지적했습니다. 2021년 Nielsen "광고에 대한 신뢰" 연구에 따르면 전 세계 응답자의 81%가 스포츠 행사에서 브랜드 후원을 전적으로 또는 어느 정도 신뢰한다고 밝혔습니다.

브랜드 인지도의 목표는 제품 활용을 달성하는 것입니다. 보고서는 "새로운 청중과 소통하기 위한 방법으로 후원 기회를 얻기 위해 스포츠를 찾는 브랜드의 경우 장기적인 성공은 인지도와 전환율 사이의 격차를 좁히는 데 달려 있습니다"라고 말했습니다. 

Sorare는 앞으로 몇 달 안에 더 많은 EFL 클럽과 파트너십을 체결하는 것을 목표로 하고 있으며 영어, 프랑스어, 독일어 및 스페인어 클럽이 참여하는 XNUMX차 대회를 계획하고 있습니다.