2023년에는 어떤 크립토 슈퍼볼 광고를 기대할 수 있습니까?

2022년의 NFL 시즌과 마찬가지로 훨씬 더 오래 지속된 암호화 곰 시장이 터벅터벅 걸어가고 있습니다. 많은 기업이 비용을 절감했지만 모든 암호화폐 회사가 지출을 줄이는 것은 아닙니다. 일부는 브랜드 인지도를 구축하기 위해 Super Bowl 광고에 수백만 달러를 지출할 준비를 하고 있습니다. 

2022 슈퍼볼 제공 암호화 산업에 대한 스포트라이트 비트코인(BTC)과 이더리움(BTC)이 FTX, 코인베이스, 크립토닷컴 등의 광고를 통해 사상 최고치를 기록한 지 70개월도 채 되지 않았습니다. BTC와 ETH의 가격은 각각 고점 대비 XNUMX% 이상 하락했습니다.

이번에는 좀 더 강화된 표현이 예상되지만 블록체인 게임 회사인 Limit Break는 지난주에 슈퍼볼 광고를 6.5만 달러에 구입했다고 말했습니다. 암호화폐 거래소 OKX는 또한 게임을 위한 텔레비전 자리를 구매할 계획이라고 하이더 라피크(Haider Rafique) 최고 마케팅 책임자(CMO)가 Blockworks에 말했습니다. 

Rafique는 광고 자체와 광고 아이디어를 만들고 제작하는 데 드는 비용이 총 10천만 달러가 넘을 것으로 추정했습니다. 그는 회사의 최근 전화 "OKX는 무엇입니까?" 슈퍼볼을 시작으로 2023년 마케팅 활동의 서문 캠페인.

광고는 OKX의 자체 관리 Web3 지갑에 초점을 맞출 것이라고 Rafique는 말했습니다.  

“Super Bowl 광고를 보면 암호나 금융의 미래가 아니라 Web3의 미래와 사람들이 웹에서 읽고 쓰고 소유할 수 있는 능력에 관한 것입니다. 기업가, 중소기업, 창작자, 그리고 우리 모두에게 그것은 어떤 모습일까요?”라고 덧붙였습니다.

Rafique는 거래소가 강세장에서 의도적으로 마케팅을 보류하여 경쟁자들이 뒤로 물러나는 동안 최근 몇 달 동안 마케팅 이니셔티브를 추진할 수 있다고 말했습니다. 

예를 들어, 교환, Formula 1의 McLaren Racing과 파트너십을 발표했습니다. XNUMX월에 "수억"에 달하는 다년 계약을 체결했습니다. 

Rafique는 "시장이 하락하면 사람들은 우리 업계에 대해 더 회의적입니다."라고 말했습니다. “그때가 바로 우리가 스토리텔링을 해야 할 때입니다.”

NFT에 대한 스포트라이트

OKX는 아직 Super Bowl에 대한 미디어 구매를 완료하지 않았지만 Limit Break는 완료했습니다. 

모바일 게임 제작자 Gabriel Leydon과 Halbert Nakagawa가 설립한 이 회사는 TV 자리에서 DigiDaigaku NFT 컬렉션을 선보일 예정입니다. Limit Break는 회사가 Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures 등으로부터 200억 달러를 모금한 XNUMX월에 무료 발행 기간 동안 컬렉션을 나눠주었습니다.

회사는 지난주 성명에서 광고에 "Web3 경험"이 포함될 것이라고 밝혔지만 구체적인 내용은 공유하지 않았습니다.

Leydon은 Blockworks에 이메일을 통해 "당신은 우리가 무엇을 내놓을지 아직 보지 못했다고 장담할 수 있습니다."라고 말했습니다. "수퍼볼 이전에 NFT에 대해 들어본 적이 없는 수백만 명의 사람들이 있을 것이기 때문에 이 광고가 있다는 것은 우리에게 흥미진진한 일입니다." 

Coinbound의 CEO Ty Smith에 따르면 슈퍼볼 기간 동안 NFT 컬렉션의 프로모션은 사람들이 실시간으로 컬렉션의 볼륨과 가격에 미치는 영향을 볼 수 있기 때문에 특히 흥미롭습니다. 

암호화폐 마케팅 회사 설립자는 "이런 유형의 통찰력이 가능한 제품이 너무 많고 마케터로서 우리가 지켜보고 있는 제품인지 확신하지 못합니다."라고 말했습니다.

Leydon은 텔레비전에서 슈퍼볼을 시청하는 약 50천만 명의 사람들과 온라인으로 천만 명이 추가로 시청할 것으로 예상됨에 따라 상업적 구매가 현재 Twitter와 Discord에서 약 10명의 팔로워로 구성된 현재 DigiDaigaku 커뮤니티를 성장시키는 방법이라고 말했습니다.

누가 다시 사나요?

FTX, Coinbase, Crypto.com 및 eToro는 각각 XNUMX월 미국 슈퍼볼 중계 기간 동안 광고 구매를 했습니다. FTX 과 Crypto.com 각각 Larry David와 LeBron James가 등장하는 광고를 게재했습니다.

FTX CEO Sam Bankman-Fried는 지난주 Bipartisan Policy Center에서 주최한 토론에서 유명인이 주도하는 암호화폐 광고는 소매 고객을 확보하는 것이 아니라 제도적 관계를 육성하는 것이라고 말했습니다.

그는 “문에 발이 닿는 것, 그것이 바로 그것”이라고 말했다. “'모임 요청 거부를 중단하고 함께 일할 수 있는 방법에 대해 논의할 수 있도록 회의를 가져주세요'입니다."

코인베이스의 60초 광고 XNUMX월에는 새로운 사용자에게 무료 비트코인을 제공하는 웹사이트의 프로모션 페이지로 사람들을 안내하는 QR 코드가 등장했습니다. eToro의 30초 광고 "사회적 투자"를 홍보하면서 암호화폐를 여러 번 언급했습니다.

XNUMX개 회사의 대변인은 슈퍼볼 기간 동안 다시 광고할지 여부에 대한 언급을 거부했습니다. 

Crypto 플랫폼 Bitbuy는 Super Bowl의 캐나다 방송에서 광고한 유일한 회사였습니다. Bitbuy 광고 NBA 스타 Kyle Lowry가 등장했습니다. 

Bitbuy의 커뮤니케이션 이사인 Binu Koshy에 따르면, 하반기에 회사의 온라인 마케팅 지출이 시장 침체 이전 수준과 일관되게 유지되었지만 Kyle Lowry 광고를 포함한 오프라인 마케팅 지출이 크게 감소했다고 그는 말했습니다.

Koshy는 "[그것은] 우리가 매체를 믿지 않기 때문이 아니라 광고의 메시지가 현재 시장 현실을 반영하지 않는다고 느꼈기 때문에 작동하지 않을 것"이라고 말했습니다. “우리는 또한 현재 캐나다 최고의 경쟁사 중 누구도 과거에 오프라인 미디어 채널에 광고하지 않는다는 사실을 알게 되었습니다. 분명히 바뀔 수 있습니다.”

Koshy는 회사가 2023년 슈퍼볼에 광고를 게재할지 여부에 대해 언급할 수 없다고 말했지만 Bitbuy는 내년에 대해 "야심찬 마케팅 계획"을 가지고 있다고 말했습니다. 

Koshy는 "우리는 규제되지 않은 국제 거래소보다 Bitbuy와 같은 규제되고 현지 기반의 암호화 거래 플랫폼을 사용하는 이점을 계속 홍보할 것입니다."라고 말했습니다. 

다른 메시지?

Algorand에서 이전에 마케팅을 이끌었던 Arrington Capital의 파트너인 Keli Callaghan은 2023년 슈퍼볼 기간 동안 디지털 자산 관련 광고가 더 적을 수 있다고 말했습니다. 그러나 이 분야의 많은 단체는 장기적인 비전을 가지고 있으며 지속적인 교육의 필요성을 인식하고 있다고 그녀는 덧붙였습니다.

Callaghan은 "나는 밝혀진 것들이 분산 모델에서 가치를 교환하고 재정적 참여를 확대할 수 있다는 진정한 이점에 대해 미국을 더 광범위하게 교육하는 측면에서 더 영향력이 있기를 바랍니다"라고 말했습니다.

Coinbound CEO Ty Smith는 슈퍼볼 기간 동안 암호화 메시지가 좀 더 "중력"이 있을 것으로 예상하고 주요 플레이어가 암호화폐를 투자 포트폴리오에 흥미로운 추가 요소로 포지셔닝할 것으로 예상한다고 말했습니다.

Smith는 "시장이 하락했고 많은 사람들이 작년에 화상을 입었습니다."라고 말했습니다. "모두가 알고 있고, 인지하고 있는 마케팅 팀이 Web3의 장기적인 가능성에 대해 시청자에게 [교육]하면서 그것을 인정할 것이라고 생각합니다."

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