감시 자본주의란 정확히 무엇이며, 온라인 발자국에 대해 걱정해야 하는 이유는 무엇입니까?
오늘날의 디지털 시대에 개인 데이터는 상품이며, 하버드 교수 Shoshana Zuboff가 "감시 자본주의"라고 부르는 것의 초석입니다.
감시 자본주의란 무엇인가? 이는 기술 기업이 주로 광고를 통한 수익 창출을 위해 개인 데이터를 수집하여 행동을 예측하고 영향을 미치는 비즈니스 모델입니다.
그러면 감시 자본주의는 어떻게 작동하는가? 이 모델에서는 검색, 클릭, 좋아요, 화면을 응시하는 시간까지 수집, 분석, 판매되는 귀중한 데이터 포인트입니다.
예를 들어, Facebook이나 Google과 같은 회사는 우리 중 많은 사람들이 매일 사용하는 서비스를 제공합니다. 이러한 플랫폼은 우리의 습관과 선호도에 대한 방대한 양의 정보를 수집하는 데이터 수집 허브 역할을 합니다.
그런 다음 이 데이터는 종종 당사의 명시적인 동의 없이도 당사의 결정과 행동을 예측하고 심지어 영향을 미칠 수 있는 상세한 프로필을 구축하는 데 사용됩니다.
이 모델은 디지털 시대에 번성했습니다. 예를 들어, 2023년에 사용자 데이터에 크게 의존하는 디지털 광고 산업의 가치는 전 세계적으로 602억 달러 이상으로 평가되었으며 965년에는 2028억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
감시 자본주의의 이점은 무엇입니까? 대기업의 경우 감시 자본주의는 분명한 이점을 가지고 있습니다. 이를 통해 사용자 경험을 정확하게 맞춤화하고 서비스를 더욱 효율적으로 만들 수 있습니다. 이를 통해 고객은 더욱 행복해지고 기업의 이익도 증대될 수 있습니다.
산업이 성장함에 따라 데이터 수집의 규모와 깊이가 확장되어 심각한 윤리적 및 개인 정보 보호 문제가 제기됩니다. 2019년 Pew Research Center 조사에 따르면 미국인의 81%는 회사가 자신에 대해 수집하는 데이터에 대해 통제력이 거의 또는 전혀 없다고 생각합니다.
이러한 긴급한 문제에 대한 해결책을 찾기 위해 블록체인이 유망한 대안으로 떠오르고 있습니다.
블록체인은 분산되고 투명하게 설계되었습니다. 블록체인의 거래는 암호화되어 개인 신원 정보에 접근할 필요 없이 네트워크의 모든 참가자가 확인할 수 있습니다.
이 아키텍처는 개인 정보 보호를 강화할 뿐만 아니라 단일 개체가 대규모로 사용자 데이터를 추출하고 수익을 창출하는 능력을 제한합니다.
감시 자본주의가 어떻게 작동하는지, 암호화폐와 블록체인 기술이 어떻게 그 영향을 완화할 수 있는지 살펴보겠습니다.
감시 자본주의 설명
감시 자본주의는 기업이 소비자 데이터와 상호 작용하는 방식을 근본적으로 변화시켰습니다.
Google의 비즈니스 모델은 검색 기록부터 YouTube 기본 설정까지 상세한 사용자 데이터를 수집하고 이 정보를 활용하여 타겟 광고 공간을 판매하는 데 중점을 두고 있습니다.
2018년 Associated Press 조사에 따르면 Google은 사용자가 명시적으로 위치 기록을 끈 경우에도 스마트폰의 위치 데이터를 추적하는 것으로 나타났습니다.
2021년 광고는 약 257.63억 81천만 달러, 즉 알파벳(Google의 모회사) 총 수익의 XNUMX%를 차지했습니다.
마찬가지로 Facebook은 사용자의 사회 생활과의 긴밀한 통합을 활용하여 광고를 맞춤화합니다.
2021년 페이스북은 광고를 통해 약 114억 달러의 수익을 창출했는데, 이는 전년도 84억 달러보다 증가한 수치로 개인 데이터의 높은 금전적 가치를 보여줍니다.
감시 자본주의의 예
2023년 The Markup은 감시 자본주의의 특히 심각한 예를 보고했는데, 이 보고서에서는 Meta Pixel이라는 추적 도구가 미국 최고의 병원 웹사이트 중 다수에 설치되어 있음을 발견했습니다.
이 도구는 건강 상태, 처방전, 의사 약속 등의 세부 정보를 포함하여 민감한 건강 정보를 수집하여 Facebook으로 전송했습니다.
테스트된 상위 33개 병원 중 100개 병원에서 "약속 예약" 버튼을 클릭할 때마다 Facebook에 사용자의 IP 주소에 연결된 데이터 패킷이 전송되어 환자의 동의 없이 기밀 건강 정보가 효과적으로 전달되었습니다.
Markup의 실시간 웹 개인 정보 보호 검사기인 Blacklight는 인기 웹 사이트의 30% 이상이 인코딩된 Facebook 픽셀을 포함하고 있음을 밝혔습니다. 2018년 의회 조사에서 페이스북은 자사의 픽셀이 XNUMX만 개가 넘는 웹사이트에 설치되어 있음을 공개했습니다.
감시 자본주의의 위험을 보여주는 또 다른 악명 높은 사례는 Cambridge Analytica 스캔들입니다. 조사에 따르면 페이스북은 정치 컨설팅 회사가 동의 없이 수백만 명의 페이스북 사용자 데이터를 수집하도록 허용했으며, 이 데이터는 2016년 미국 대통령 선거에서 유권자 행동에 영향을 미치는 데 사용되었습니다.
아마존이나 애플 같은 다른 기업들도 일종의 감시 자본주의에 참여하고 있습니다.
Amazon은 고객 데이터를 사용하여 제품을 보다 효과적으로 판매할 뿐만 아니라 시장을 통제하고 경쟁업체를 약화시키는 데에도 사용합니다. 이는 미국 하원 법사위원회가 2021년 보고서에서 면밀히 조사한 관행입니다.
Apple은 개인 정보 보호 중심 마케팅에도 불구하고 Siri 및 iCloud를 통해 대량의 사용자 데이터를 수집합니다. 이는 Apple 생태계 내에서 타겟 광고를 위한 사용자 프로파일링을 향상시키는 데 사용됩니다.
감시 자본주의의 의미는 단순히 표적화된 광고를 넘어서는 것입니다.
개인이 자신의 데이터가 어느 정도 수집, 저장 및 활용되는지 완전히 이해하지 못하는 경우가 많기 때문에 이러한 관행은 개인 정보 보호에 대한 우려를 불러일으킵니다.
더욱이, 개인 데이터의 집계 및 분석은 투명한 감독이나 개인이 부정확성에 대해 이의를 제기할 기회 없이 신용도 평가부터 직업 적격성 결정에 이르기까지 모든 것에 영향을 미쳐 광범위한 사회적 영향을 미칩니다.
감시 자본주의 하에서 개인 데이터를 화폐화하는 것은 개인의 프라이버시를 침해할 뿐만 아니라 소비자와 기업 간의 권력 균형에 대한 윤리적 문제를 제기합니다.
사용자는 필수 서비스 사용과 개인 정보 보호 중에서 선택해야 하는 경우가 많기 때문에 이는 동의라는 개념 자체에 도전합니다.
그렇다면 해결책은 무엇입니까?
암호화폐가 감시를 피하는 데 정말로 도움이 될까요?
암호화폐는 설계상 전통적인 금융 시스템과 근본적으로 다른 데이터 프라이버시에 대한 새로운 접근 방식을 제공합니다.
블록체인을 기반으로 구축된 암호화폐 공간의 거래에는 본질적으로 이름이나 실제 주소와 같은 개인 정보가 필요하지 않으므로 사용자 익명성과 개인 정보 보호가 향상됩니다.
비트코인(BTC) 및 유사한 암호화폐는 공개 키 암호화를 사용하여 사용자 신원을 보호합니다. 각 사용자는 블록체인에 표시되는 공개 주소를 가지지만 실제 신원은 숨겨집니다.
이 방법은 감시 자본주의 하에서 일반적인 관행인 개인 소비 습관에 대한 포괄적인 프로필을 구축하는 기업의 능력을 방해합니다.
2021년 연구 논문에 따르면, 블록체인은 사용자 동의 없이 제XNUMX자가 개인 데이터를 상품화할 수 없도록 보장합니다. 이는 현재의 감시 자본주의 규범에서 크게 벗어난 것입니다.
게다가 암호화폐는 광고 수익과 사용자 데이터 활용에서 벗어나 경제 모델을 창출할 수 있는 길을 열어줍니다.
블록체인을 사용하면 콘텐츠 제작자는 광범위한 데이터 마이닝 및 개인 프로파일링에 의존하는 광고 기반 수익원의 필요성을 우회하여 암호화를 통해 소비자로부터 직접 지불을 받을 수 있습니다.
Brave 브라우저와 같은 암호화 기반 플랫폼은 혁신적인 예를 제공합니다. Brave는 기본 암호화폐인 BAT(Basic Attention Tokens)를 사용하여 사용자에게 광고 시청에 대한 보상을 제공합니다.
이러한 옵트인 접근 방식은 사용자 개인정보를 존중할 뿐만 아니라 시청자의 데이터를 협상 카드로 사용하는 대신 시청자에게 직접 보상함으로써 기존 광고 모델을 붕괴시킵니다.
Brave 사용자 성장 보고서에 따르면, 브라우저는 50년 초까지 2021천만 명 이상의 활성 사용자를 누적했으며, 172년 2023월에는 XNUMX억 XNUMX천 XNUMX백만 명 이상으로 성장했습니다.
그러나 규제 장애물은 암호화폐의 광범위한 수용과 사용에 계속해서 영향을 미치고 있습니다.
암호화폐 규제에 대해 국가마다 입장이 다릅니다. 중국과 같은 일부 국가에서는 사용을 완전히 금지했으며, 엘살바도르와 같은 일부 국가에서는 지침에 따라 이를 기존 금융 시스템에 통합했습니다.
이러한 문제는 사용자 액세스를 복잡하게 할 뿐만 아니라 감시 자본주의에 맞서기 위한 주류 도구로서 암호화폐의 성장 잠재력을 제한합니다.
실제 적용 및 향후 전망
현재 구현
블록체인과 암호화폐는 감시 자본주의를 줄이는 데 진전을 보이고 있습니다. 현재 적용되고 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.
- 분산형 ID(DID): 비트코인 블록체인에 대한 Microsoft의 ION 프로젝트를 통해 사용자는 자신의 디지털 ID를 만들 수 있습니다. 이를 통해 중앙 당국의 개인 데이터 통제가 줄어들고 오용 가능성이 줄어듭니다.
- 안전한 의료 데이터 관리: BurstIQ와 같은 회사는 의료 데이터를 보호하기 위해 블록체인을 사용하고 있습니다. 이 기술을 통해 환자는 자신의 의료 기록을 볼 수 있는 사람을 통제하고 정보를 안전하게 비공개로 유지할 수 있습니다.
- 비공개 거래: 모네로(XMR), 지캐시(ZEC)와 같은 암호화폐는 거래 내역을 마스킹하여 사용자 개인정보 보호를 강화합니다. 예를 들어 모네로는 거래를 익명으로 만들고 추적하기 어렵게 만드는 기술을 사용합니다. 이는 전통적인 금융 시스템이 제공할 수 없는 개인 정보 보호 수준을 제공하여 전 세계 법적 조사를 받았습니다.
- 데이터 무결성을 위한 블록체인 및 AI: 블록체인과 인공지능(AI)을 결합하면 데이터 보안에 또 다른 레이어가 추가됩니다. AI는 블록체인 데이터를 분석하여 사기를 탐지하고 보안을 최적화하며, 블록체인은 AI가 생성한 데이터가 안전하고 변경되지 않도록 보장합니다.
미래 잠재력
감시 자본주의를 다루는 블록체인과 암호화폐의 미래에는 다음과 같은 몇 가지 유망한 발전이 포함됩니다.
- 프라이버시 코인 채택: 개인 정보 보호에 초점을 맞춘 암호화폐의 사용이 증가하면 개인 데이터 처리 방식이 바뀌어 전통적인 데이터 활용 모델에서 벗어날 수 있습니다.
- 소비자 데이터 권리의 블록체인: 새로운 블록체인 프로젝트를 통해 사람들은 자신의 데이터를 소유하고 수익을 창출할 수 있습니다. 예를 들어 Ocean Protocol은 안전하고 투명한 데이터 거래를 위한 시장을 제공하여 사용자에게 보상을 보장합니다.
- 규제 및 표준화: 보다 명확한 규정은 암호화폐와 블록체인의 성장을 뒷받침하여 사용자에게 더욱 안전하고 신뢰할 수 있는 환경을 제공할 수 있습니다.
- IoT와의 통합: 사물인터넷(IoT)에서 블록체인의 역할이 확대되고 있습니다. 피트니스 추적기부터 스마트 홈 시스템에 이르기까지 IoT 장치에서 생성된 방대한 양의 데이터를 보호하여 이 정보가 윤리적으로 사용되도록 보장할 수 있습니다.
암호화폐와 감시의 미래
금융 거래를 넘어 의료, 디지털 신원 확인, 심지어 거버넌스까지 확장하여 다양한 부문에 걸쳐 블록체인의 통합이 더욱 강화될 것으로 기대합니다.
이러한 구현은 블록체인이 그러한 관행에 대한 장벽 역할을 하기 때문에 단일 기업이 개인 데이터를 활용하는 능력을 감소시킬 수 있습니다.
더욱이 세간의 이목을 끄는 데이터 침해 및 감시 스캔들로 인해 데이터 개인 정보 보호 문제에 대한 대중의 인식이 높아지면서 더 강력한 통제력과 투명성을 제공하는 솔루션에 대한 소비자 수요가 급증할 가능성이 있습니다.
그러나 앞으로 나아가는 길에 장애물이 없는 것은 아닙니다. 규제 프레임워크는 사용자 보호를 보장하면서 암호화폐의 성장을 더 잘 수용하고 육성할 수 있도록 발전해야 합니다.
또한, 글로벌 사용 수요를 충족하려면 블록체인 기술의 확장성을 해결해야 합니다.
그럼에도 불구하고 블록체인 및 암호화폐 혁신의 각 단계마다 우리는 더 공정하고 안전한 디지털 세계에 더 가까워지고 있습니다.
출처: https://crypto.news/what-is-surveillance-capitalism-how-does-crypto-resolve-it/