Kohl's는 며칠만 제거되었습니다. 어닝 데이 재앙.
어려움을 겪고 있는 중급 백화점은 인플레이션이 계속 높아지면서 중산층 소비자가 임의 구매를 철회함에 따라 7.7분기 동일 매장 판매가 290% 감소했습니다. 매출총이익률은 48년 전보다 XNUMXbp 하락했다. 재고는 XNUMX년 전보다 XNUMX% 증가했습니다.
Kohl's의 임원들은 이번 어닝 시즌에 유명 소매업체 중 최악의 금액으로 연간 가이던스를 크게 줄임으로써 자신을 더욱 (다시) 당혹스럽게 했습니다. Kohl's는 주당 $2.80~$3.20의 연간 수익을 예상하고 있으며 이는 이전 예측치인 $6.45~$6.85에서 크게 하락한 것입니다.
"600년 하반기 대비 대략적인 한 자릿수 수준의 비교 가능한 매출 감소와 영업 마진 압력 기준 ~2019에 대한 가이던스가 막대를 낮추지만(하반기의 내재 마진 압력은 2년 대비 상반기와 유사함), Kohl의 판매는 모두 임의적이며(음식/소모품을 몰고 다니는 트래픽이 있는 Target/Walmart), 앞으로 분기에 소비자가 더 약세를 보일 경우 추가 주식 손실이 발생할 수 있습니다.
수많은 관심 표명 속에서 자체 매각을 위한 거래를 성사하지 못한 Kohl's의 뒤를 이어 실적 폭탄이 터지고 있습니다.
Kohl의 최고 주주는 "그들이 얼마나 무능한지 상상하기 어렵습니다." 야후 파이낸스의 현 경영진에 대해 회사의 최근 실적을 따릅니다.
이러한 배경 속에서 야후 파이낸스(Yahoo Finance)는 지난 주말 뉴욕 롱아일랜드에 있는 콜스 매장 두 곳을 방문하여 소매업체의 상황을 파악했습니다.
우리가 발견한 것은 Kohl의 소비자 수요를 분명히 과대평가했으며, 판매되지 않은 재고를 정리하기 위해 휴일에도 이익 마진을 깨는 가격 인하를 견뎌야 할 수 있다는 것입니다. 그리고 소비자 지출이 의미 있게 가속화되지 않는다면 그 현실은 투자자들에게 다시 한 번 타격을 줄 것입니다.
우리는 먼저 뉴욕주 베이쇼어에 있는 Kohl's로 롤업했습니다. Kohl's는 Sephora와의 새로운 파트너십을 매우 자랑스럽게 여기며 건물 외부에 이름을 새겼습니다. Kohl's는 지난주 투자자들에게 2개 매장이 모두 열리면서 2025년까지 Sephora에서 1,100억 달러의 매출을 올릴 것이라고 말했습니다.
구름은 불길했고 주차장은 협소했습니다.
매장에 들어서자마자 직원이 아닌 통관 코너가 우리를 맞이했다. 분기에 총 이익 마진이 290bp 하락할 때 아래 그림이 그 이유를 부분적으로 설명합니다.
이 섹션은 이 특정 방문의 분위기를 즉시 설정합니다.
엄청나게 할인된 옷걸이 위의 선반이 매장 전체에서 볼 수 있었습니다.
이 가게의 60% 할인은 이뿐만이 아니었습니다. 그 할인 수준은 우리가 정독했던 대부분의 정리 선반에서 표준이었습니다.
Kohl의 "경마장" 바닥 디자인의 중간에 또 다른 정리 섹션이 발생했습니다.
이것은 우리가 생각한 첫 번째 랙(긴 줄에 있음)이었습니다. "이 가게에는 물건이 너무 많습니다. 특히 경계선이 주어지고 개학 시즌이 시작되었기 때문입니다."
물건이 너무 많아…
...아무도 원하지 않는.
스택에 스택!
Kohl's의 투자자라면 이와 같은 랙이 정상적이지 않다는 점을 깨닫고 지침이 대폭 축소된 이유를 설명하십시오.
이것은 매장에서 가장 큰 정리 섹션 중 하나였습니다.
당신은 그것을 올바르게 읽고 있습니다. Kohl's는 통관 섹션에서 $4.50의 의류 품목을 판매하고 있습니다. 원래 가격에서 70% 할인된 가격입니다.
Kohl's의 새로운 Sephora 매장은 Target의 새로운 Ulta 매장보다 훨씬 크고 매장 입구에 위치해 있습니다. 거대한 규모에도 불구하고 약 20분 동안 매장을 방문하는 동안 매장에는 아무도 없었습니다.
콜스(Kohl's)가 2년까지 세포라(Sephora)의 매출 목표 2025억 달러를 달성하려면 이번 홀리데이 시즌에 상점이 꽉 차야 합니다.
그런 다음 우리는 뉴욕 주 제리코에 있는 다른 Kohl's를 방문하여 Bayshore 매장이 Kohl의 투쟁의 극단적인 버전이었을 수도 있다는 점을 감안할 때 열린 마음으로 운전했습니다.
Kohl's + Sephora 사인이 쇼핑객을 맞이합니다. 첫 번째 생각: JC Penney는 외부에서 Sephora에 대해 이와 같은 표지판을 본 적이 없습니다. 잘했어 콜스!
회사가 사람들이 Ulta 대신 비싼 얼굴 크림과 메이크업을 구매하기를 분명히 원하기 때문에 더 많은 Kohl's + Sephora 간판.
내가 이 가게가 다를 것이라는 희망은 내가 들어서자마자 순식간에 무너졌다.
Bayshore 매장과 마찬가지로 즉시 통관 선반에 맞았습니다.
슬프게도, 이 정리 선반은 Kohl의 경영진이 표면적으로 우선순위를 두고 있는 새로운 Sephora 매장의 시선을 차단합니다.
아무도 없는 또 다른 세포라 매장. 이상한.
이 매장에는 꽉 찬 정리 선반도 가득 전시되어 있었는데, 이는 Kohl이 소비자 수요를 과대 평가했다는 분명한 신호였습니다.
플러스 사이즈 의류 80% 할인. Kohl's가 XNUMX분기 실적을 보고할 때 이는 분석가와의 컨퍼런스 콜에서 "상품 마진 압박"으로 나타날 것입니다.
Kohl's에게는 XNUMX월의 겨울입니다.
Kohl's에는 발명가가 너무 많다는 주제에 따라: 누군가가 그것을 사기를 바라는 마음으로 통로 한가운데에 아무렇게나 놓여 있는 브래지어와 셔츠가 있습니다.
우리가 주말에 Kohl's를 방문했을 때 만난 가장 긴 정리 선반 중 하나입니다. 완벽한 시나리오에서 이 랙은 제품이 정가로 판매되기 때문에 여기에 없습니다.
메리어트, 힐튼 및 디즈니와 같은 회사와 함께 강력한 XNUMX분기 보고 사람들이 코로나XNUMX 이후 복수 여행을 함에 따라, Kohl이 수하물을 정가로 판매할 수 없다는 것은 위험 신호입니다.
이 사진은 Kohl's가 여행 의류 및 액세서리의 최고 목적지로 여겨지지 않는다는 것을 많이 말해줍니다.
Bed Bath & Beyond와 달리, Kohl's는 비교적 견실한 현금 상태에 있습니다. 따라서 우리는 Kohl의 빈 선반이 불안한 공급업체의 신호라고 생각하지 않습니다.
기업이 매출 압박을 받으며 원가를 빡빡하게 관리하기 때문에 부서 인력이 제대로 충원되고 있는지 궁금하다.
신발 부서에 더 많은 빈 선반.
Kohl's에 대한 Yahoo Finance의 실행 가능한 분석을 읽어주셔서 감사합니다. 좋은 하루 되세요!
브라이언 소찌 대규모 편집자이며 Yahoo Finance의 앵커. Twitter에서 Sozzi 팔로우 @ 브라이언 소치 및에 링크드인.
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출처: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html