연중 행사를 포함하여 올 시즌 와인과 샴페인의 3가지 핫 트렌드

XNUMX년에 여러 번 소비자 인사이트 팀이 LVMH프랑스에 본사를 둔 명품 회사인 은 쇼핑객의 트렌드, 행사, 행동 및 소비 습관에 대한 시장 조사를 수행합니다. 의지 도하에 엠마 데 스조에케, SVP 모에 헤네시 소비자 통찰력, 분석 및 비즈니스 성장, 그들은 일년 내내 주요 행사에서 소비자가 원하는 것보다 앞서 나가기 위해 크고 작은 트렌드를 추적합니다. 이번 시즌 그들은 와인과 샴페인에 대한 소비자 구매에 영향을 미치는 3가지 트렌드를 확인했습니다.

De Szoeke는 온라인 인터뷰에서 "연휴 시즌은 사람들이 축하하는 데 더 많은 돈을 쓰는 시간입니다."라고 말합니다. “그러나 우리는 특히 팬데믹 이후의 시대에 연중 축하 행사가 급증하는 것을 보았습니다. 팬데믹의 한 가지 주범은 사람들이 집에서 높은 축하와 경험을 즐기는 것입니다.”

그렇다면 팀이 파악한 와인과 샴페인에 영향을 미치는 세 가지 핫 소비자 트렌드는 무엇입니까? De Szoeke는 트렌드에 맞게 만든 신제품 혁신의 예와 함께 아래에서 각각에 대해 설명합니다.

트렌드 #1: 선물하기의 개인화

"이번 시즌의 주요 트렌드 중 하나는 개인화였습니다."라고 De Szoeke는 말합니다. "사람들은 맞춤화되고 맞춤화된 느낌이 들며 생각, 의도 및 품질이 향상된 선물을 계속 찾고 있습니다."

개인화된 선물의 예로는 소비자가 제품에 개인 메시지를 포함하거나 행사를 기념하기 위해 새겨진 무언가가 있습니다. 또한 개인화된 디자인, 색상, 로고 또는 선물 선택에 들어간 관심과 생각을 전달하는 기타 옵션이 포함된 특별 패키지일 수도 있습니다.

Moet-Hennessy에서 그들은 특별한 전자 상거래 사이트를 만들었습니다. 우리 지하실, 소비자가 와인 및 샴페인 옵션을 선택하고 개인화할 수 있습니다. De Szoeke는 개인화 추세에 맞게 개발한 제품의 몇 가지 예를 제공합니다.

"그만큼 모엣 임페리얼 브뤼 “Cheers to You” 선물 상자, 로제에서도 사용 가능합니다. "와 같은 메시지당신의 미래로””라고 그녀는 설명합니다. "그만큼 Moët & Chandon Imperial Brut 맞춤형 선물 상자 선물과 함께 제공되는 금색 펜으로 나만의 메시지를 작성할 수 있습니다. 또한, 다음과 같은 일부 고급 병은 크루그 퀴베 170판 선물 상자에 맞춤 각인이 가능합니다.”

트렌드 #2: 와인과 샴페인을 위한 지속 가능한 포장

고급 와인, 샴페인, 증류주 및 향수병을 좋아하는 많은 상자와 화려한 포장은 상당히 매력적이지만 소비자는 점점 더 많은 것을 버리는 것에 대해 죄책감을 느끼고 있습니다. 쓰레기 매립지. 따라서 지속 가능한 포장은 성장 추세입니다.

De Szoeke는 "지속 가능성은 소비자들 사이에서 계속해서 큰 우선 순위입니다."라고 보고합니다. “그들은 친환경 제품이나 포장재를 제공하는 브랜드를 찾고 있습니다. 가장 오래된 샴페인 집, Ruinart는 아름답고 지속 가능한 “두번째 피부” 전통적인 선물 상자에 대한 현대적이고 친환경적인 대안으로 세련된 병을 보호하는 포장. 이 "두 번째 스킨" 케이스는 탄소 배출량을 60% 줄이면서 와인의 품질을 보존합니다.”

지속 가능한 포장을 특징으로 하는 또 다른 LVMH 브랜드는 뵈브 클리쿼트 옐로우 라벨, 재활용 니트 섬유로 만든 새롭게 디자인된 100% 아이스 재킷과 함께 제공됩니다. De Szoeke에 따르면 이 상징적인 브랜드는 휴가철, 특히 새해에 판매되는 샴페인의 46%를 차지합니다.

지난 XNUMX년 동안 많은 와이너리가 지속 가능한 와인을 만드는 데 주력해 왔지만 지속 가능한 포장이라는 중요한 문제를 다루는 와이너리는 많지 않았습니다.

트렌드 #3: 독특하고 독점적인 옵션

세 번째 트렌드는 독특하고 독점적인 제품에 대한 소비자의 욕구와 관련이 있습니다. 이것은 특별한 명절 포장, 제한된 선물 상자 또는 고급스러운 표현으로 잘 알려진 값비싼 와인이나 샴페인을 구입하는 것일 수 있습니다.

De Szoeke는 “명절의 기쁨과 환호를 불러일으키고 표현하는 병이나 포장재”가 이러한 추세의 한 예라고 설명합니다. "한정판 병일 수도 있고 고급스럽고 독점적인 선물 상자일 수도 있습니다."

Moet-Hennessy는 위의 개인화 추세 섹션에 포함된 맞춤형 상자를 포함하여 다양한 선물 상자 옵션을 제공하여 이러한 추세에 부응합니다. 캘리포니아 나파에 있는 Chandon 와이너리에서 여러 선물 상자 세트를 만들었습니다. XNUMX년 내내 축하하는 팬데믹 이후의 행동을 활용하는 것은 샹동 자발 세트, 스파클링 와인 매그넘 3개와 큰 잔 6개가 특징입니다.

참고: 여기에서 소개한 것처럼 많은 샴페인 하우스에서 특별 선물 세트 옵션을 활용한 것으로 보입니다. 포브스 기사.