어려움을 겪고 있는 비즈니스를 되돌리기 위해 Gap이 고쳐야 할 3가지

갭 새로운 게임 계획이 필요하고 신속합니다.

XNUMX월 소매업체는 올드 네이비 사업부 책임자 퇴임 발표, 팬데믹 기간 동안 회사 성장의 원동력이 된 후 마케팅 실수와 공급망 혼란으로 타격을 받았습니다.

이어 지난 XNUMX월 갭 CEO 소니아 신갈(Sonia Syngal)이 갑자기 물러났다 약 XNUMX년 동안 근무한 후 매출이 계속 하락하고 어려움이 가중되었습니다.

이후 Gap은 이번 달 초에 인수한 Old Navy의 새 지도자를 지명했습니다. 그러나 이름을 딴 브랜드인 바나나 리퍼블릭(Banana Republic)과 애슬레타(Athleta)를 포함한 전반적인 비즈니스를 수익 확대로 되돌리려면 여전히 영구적인 리더가 필요합니다.

Gap은 목요일 오후에 회계연도 XNUMX분기 결과를 발표할 예정이며, 회사는 이 기간 동안 매출이 XNUMX년 전보다 한 자릿수 높은 비율로 감소할 것으로 예상한다고 말했습니다.

부풀려진 재고를 없애기 위한 급격한 가격 인하가 총 마진에 타격을 줄 것으로 예상되며, Gap은 분기 조정 영업 마진이 비슷하거나 약간 마이너스가 될 것으로 예상했습니다.

Refinitiv에 따르면 애널리스트들은 회사가 주당 3.82센트의 손실을 보고 9억 XNUMX천만 달러의 매출을 기록할 것으로 예상하고 있습니다. 이는 전년 동기 대비 수익이 XNUMX% 감소한 것을 나타냅니다.

갭 주식은 화요일 장 마감 시점에서 올해 들어 지금까지 40% 이상 하락했다.

Telsey Advisory Group의 CEO인 Dana Telsey는 회사가 "브랜드 전반에 걸쳐 부진한 실적, 리더십 및 방향의 불확실성, 명확한 회복 계획으로 안정화에 대한 가시성 부족"으로 어려움을 겪고 있다고 설명했습니다.

Gap이 비즈니스를 더 잘 운영하기 위해 필요한 세 가지 사항은 다음과 같습니다.

지난 달 신갈이 떠난 이후 이 회사는 리더가 없어 미래에 대한 불확실성을 내포하고 있다.

Gap의 회장인 Bob Martin은 임시 사장 겸 CEO로 재직했으며 Syngal은 짧은 전환 기간 동안 도움을 주었습니다. 그러나 분석가와 투자자는 강력한 실적으로 영구적인 교체를 원합니다.

Jane Hali & Associates의 소매 분석가 Jessica Ramirez는 소매 상품화에 대한 강력한 배경을 가진 CEO가 회사 혁신을 추진할 CEO를 만나고 싶다고 말했습니다. 특히 Banana Republic 사업부에서 새로운 정체성을 찾아야 한다고 말했습니다. 전염병.

한때 작업복의 대상이었던 바나나 리퍼블릭은 더 많은 사람들이 재택근무를 하거나 보다 여유로운 스타일을 선택함에 따라 적응하려고 노력하고 있습니다.

“Gap은 소비자가 원하는 것을 끊임없이 놓치는 것 같습니다.”라고 Ramirez는 말했습니다. "딱히 붙지 않는 것이 있습니다."

아동과 성인을 위한 예산 친화적인 의류로 유명한 Old Navy는 Gap의 성공에 결정적인 역할을 했으며 16.7 회계연도에 Gap의 글로벌 순매출액 2021억 달러의 절반 이상을 차지했습니다.

사업은 2019년에 너무 파산했습니다. Gap은 Old Navy를 별도의 상장 기업으로 분리할 것이라고 말했습니다.. 그러나 그 계획들은 중지가 2020년 XNUMX월, 회사는 실적이 완화되었으며 그러한 분리를 완료하는 데 드는 비용이 이익보다 클 것이라고 말했습니다.

그러던 중 코로나19 사태가 터지면서 더 큰 균열이 생기기 시작했다.

30월 19일 마감된 1.8개월 동안 Old Navy의 순매출은 12억 달러로 전년도보다 22% 감소했습니다. 온라인과 최소 XNUMX개월 동안 문을 여는 매장에서 매출을 추적하는 동일 매장 매출은 무려 XNUMX% 감소했습니다.

Gap은 지속적인 재고 지연으로 인한 크기 및 구색의 불균형으로 인한 손실을 기록했습니다. 도 인정했다. 더 많은 플러스 사이즈 품목을 판매하기 위한 추진 Old Navy에서 소매업체는 확장된 크기가 너무 많고 핵심 크기가 충분하지 않았습니다.

XNUMX월에 Deutsche Bank는 Old Navy의 매출 회복에 대한 "낮은 가시성"으로 인해 Gap의 주식을 "매수"에서 "보유"로 하향 조정했습니다. 의류 분야의 프로모션 증가는 또한 올드 네이비에 부정적인 영향을 미칠 가능성이 있다고 말했다.

이달 초 Horacio "Haio" Barbeito - 가장 최근에 사장 겸 CEO 월마트 캐나다 — 사업 책임자로 인수되었습니다.

그건 2020년 XNUMX월, 래퍼 Kanye West가 처음으로 그는 Gap과 협력할 것이다 의 라인에 이지(Yeezy)라는 이름의 옷. XNUMX년 이상이 지난 지금, Yeezy 장비가 Gap의 바늘을 얼마나 움직일지는 확실하지 않습니다.

XNUMXD덴탈의 대망의 이지갭 라인의 첫 번째 아이템, $200 나일론 패딩 재킷은 2021년 XNUMX월까지 온라인에서 판매되지 않았습니다. 하지만 XNUMX월에 Syngal은 어닝 콜에서 애널리스트들에게 말했습니다. Yeezy 후디 중 하나는 Gap 역사상 가장 높은 온라인 일일 판매량을 기록했습니다.

이후 럭셔리 패션 하우스 발렌시아가(Balenciaga)와의 파트너십을 통해 데뷔한 아이템은 340달러의 파카, 120달러의 300소매 Y셔츠, XNUMX달러의 작업복과 같이 대부분 유니섹스 핏과 모노크롬 스타일입니다.

Gap은 최근 제품을 매도하기 시작했습니다. 일부 매장에서, 뉴욕시의 플래그십 타임 스퀘어 아울렛을 포함합니다. 하지만 전국 쇼핑몰에 이지갭 상품이 ​​가득 담긴 거대한 쓰레기봉투가 등장해 온라인상에서 혼란과 조롱을 불러일으켰다.

Gap의 대표는 디스플레이에 대한 CNBC의 논평 요청에 응답하지 않았습니다.

AWells Fargo의 n 분석가는 Yeezy 라인이 Gap에 약 1억 달러의 증분 수익을 추가할 것으로 추정했습니다.. 그러나 West의 작품은 일단 팬을 매장으로 끌어들이면 사람들이 돈을 쓰도록 해야 합니다.

“Kanye가 무엇을 하든 사람들은 Kanye를 따를 것입니다. 그는 사람들을 문으로 데려갈 수 있습니다.”라고 라미레즈가 말했습니다. "하지만 Gap의 실제 제품 구색이 소비자가 원하는 것이 아니라면 그렇게 하지 않을 것입니다."