Fox Sports와 MLS의 새로운 3년 TV 계약에 대한 4가지 생각

화요일에 MLS는 Fox Sports가 MLS 정규 시즌과 Audi MLS Cup Playoff 게임의 미국 독점 네트워크이자 케이블 TV 홈이 될 것이라고 발표했습니다. 다음 사계절 동안 실행되는 새로운 계약에서.

거래는 이전 계약과 약간 다릅니다. Fox Sports는 Fox 네트워크에 34개, FS15에 나머지 인벤토리를 포함하여 연간 평균 1개의 정규 시즌 게임을 보여줄 것이라고 규정합니다. 그리고 이러한 권리는 본질적으로 동시 방송을 위한 것입니다. Apple TV는 이미 향후 XNUMX년 동안 전 세계 독점 스트리밍 권리를 구입했기 때문입니다. 2.5월에 발표된 획기적인 XNUMX억 달러 규모의 거래에서.

누가 참여하지 않을 것인지도 주목할 만합니다. 1996년 MLS가 시작된 이후 처음으로 ESPN 네트워크는 어떤 게임도 보여주지 않습니다. 오랜 스페인어 파트너인 TelevisiaUnivision도 MLS 정규 시즌에 참여하지 않지만 MLS와 LigaMX 팀이 참여하는 리그 컵 여름 토너먼트의 일부 경기를 보여줄 것입니다.

새로운 풍경은 받아들여야 할 것이 많습니다. 모든 것에서 하나의 공통된 주제를 찾는 대신, 모든 것이 어떻게 흔들렸는지에 대한 세 가지 별도의 생각이 있습니다.

1) 이것은 증명 거래입니다

MLS의 관점에서 선형 TV 계약의 가장 현명한 측면은 상대적으로 짧은 2026년 기간입니다. 미국, 캐나다, 멕시코가 공동 주최하는 XNUMX FIFA 월드컵 여파로 미국에서 리그와 스포츠의 모멘텀이 최고조에 달할 수 있는 시점에 만료됩니다.

또한 MLS와 Apple TV가 MLS 브랜드를 성장시키기 위한 새로운 관계에서 모범 사례를 파악할 수 있을 만큼 충분히 깁니다. 그리고 MLS가 2026년 이후에 잠재적인 파트너를 판매할 수 있을 만큼 충분히 짧습니다. 향후 XNUMX년 동안 달성할 수 있는 것보다 더 많은 성장이 가능합니다.

그러나 그 어느 때보다도 리그는 전국 방송이 그 자체로 가치가 있다는 것을 보여주어야 합니다. 이전 MLS 거래에서 ESPN, FOX 및 Univision도 미국 남녀 대표팀 게임에 대한 권리를 획득했습니다. 이러한 권리는 이제 분리되어 Turner Sports와 HBO Max에서 구입했습니다. 이것이 아마도 ESPN과 Fox가 올해 초 독점권 패키지에 큰 비용을 지출할 준비가 되지 않은 것으로 알려진 이유 중 하나일 것입니다. 그 결과 Apple이 급습했습니다.

2) 아마도 ESPN 이혼은 불가피했을 것입니다.

ESPN에 대한 MLS의 최근 매력 중 상당 부분은 이전에 ESPN+ 스트리밍 서비스를 통해 배포되었던 시장 외 지역 방송 권리에서 비롯되었습니다.

이제 Apple은 모든 MLS 스트리밍 권한을 가지고 있고 ESPN은 미국 대표팀이나 주요 국제 토너먼트 중계 권한이 없기 때문에 30,000피트 관점에서 MLS를 붙잡는 것은 그다지 전략적으로 타당하지 않은 것으로 보입니다. 반면 Fox Sports는 다음 Concacaf Gold Cup, 다음 두 유럽 선수권 대회 및 2026 FIFA 월드컵을 포함하는 축구 패키지의 일부로 MLS를 시청자에게 제공할 수 있습니다.

그리고 ESPN이 리그와의 관계를 끝낼 준비를 하고 있었을지도 모른다는 징후가 있었습니다. 최근 몇 년 동안 많은 것을 바치는 것을 내키지 않는 것 같았습니다. 뉴스 보도 또는 홍보 자원의 방식으로 MLS 방송에. 그리고 이 네트워크는 XNUMX년 초반에 전 세계 축구의 거의 보편적인 본거지였던 이후 최근 몇 년 동안 다른 축구 자산도 잃었습니다.

ESPN은 여전히 ​​스페인의 LaLiga와 독일의 Bundesliga에 대한 권리를 보유하고 있지만 대부분의 게임은 ESPN+ 스트리밍 서비스로 강등됩니다.

3) 기회를 놓쳤는가?

Fox가 이 새로운 경기 패키지에 대해 지불한 수수료가 일부 추정치만큼 낮다면(Apple이 연간 지불하는 250억 XNUMX천만 달러보다 훨씬 적음) MLS가 직계 TV 권리로 더 창의적일 수 있었는지에 대해 의문을 제기합니다. 노출을 위해 할인을 받았더라도.

향후 XNUMX년 동안 미국의 대다수 축구 시청자는 프리미어 리그, UEFA 챔피언스 리그, Liga MX의 세 대회 중 하나에 집중할 것입니다. 이러한 권리는 각각 NBC Sports, CBS Sports 및 TelevisiaUnivision이 보유합니다.

이것이 실제로 증명된 거래라면 MLS가 해당 방송사 중 하나와 파트너 관계를 맺는 것이 더 나을 것입니다. MLS가 해당 제공자 중 한 명에게 이러한 권리를 무료로 제공하더라도 해당 제공자가 이전에 유럽 또는 멕시코 축구 제품을 선호했던 팬들과 리그를 효과적으로 홍보했다면 TV 시청률 향상을 통해 그 돈을 회수할 수 있습니다. 2026.

공정하게 말하면 TelevisiaUnivision은 Liga MX를 선호하는 청중에게 수년 동안 MLS를 적극적으로 홍보했으며 어느 정도 성공했습니다. 하지만 나중에 다시 테이블로 돌아오기에는 충분하지 않은 것 같습니다. 미국 최초로 Liga MX 독점권 획득 다시 10 월.