브랜드가 진정성을 가지고 지속 가능성에 접근하는 4가지 방법

Forbes 조사에 따르면 CxO XNUMX명 중 XNUMX명 이상이 내년에 기업의 환경 지속 가능성 노력을 가속화할 계획입니다. 가속하지 않으면 뒤처지고 데이터가 이를 뒷받침합니다.

Forbes 독점 연구에서도 다음과 같은 사실을 발견했습니다.

• 71% 의 CxO는 환경 지속 가능성이 회사 경쟁 우위의 핵심이라고 말합니다.
• 51% 의 CxOs 보고서에서 환경 지속 가능성 목표를 최우선 목표로 추구합니다.
• 65% 의 CxO는 기후 변화가 비즈니스에 심각한 위험을 초래하며 현재 그 영향에 대처하기 위한 조치를 취하지 않으면 이해 관계자의 신뢰와 충성도를 잃을 것이라고 말합니다.

분명히 지속 가능성은 마케터나 브랜드가 뛰어들어야 하는 추세가 아닙니다. 더 나은 비즈니스 방식에 대한 장기적인 약속입니다.

그리고 이러한 약속을 할 수 있도록 Forbes 에코시스템 전체에서 몇 가지 유용한 팁을 수집했습니다. 2022 포브스 지속 가능성 정상 회담.

당신과 함께 할 지속 가능성 챔피언 찾기

마케터로서 또는 인간으로서 지속 가능성을 지지하는 한, 그 여정을 함께할 사람들을 찾으면 그 영향은 훨씬 더 커질 것입니다. 에서 가져 가라 마이아그로, 비영리 사회적 기업 포브스의 BrandVoice EQ 파트너십을 "연결을 구축하고, 프로그램 설계를 개선하고, 영향력을 확대하고, 그들이 봉사하는 사람들의 요구와 과제에 대한 지식을 심화하는 방법"으로 간주하는 프로그램.

또는 Crowe의 텍사스 시장 리더이자 휴스턴 관리 파트너인 Sheila Enriquez의 말을 들어 보십시오. 그녀는 2022 포브스 지속 가능성 정상 회담, 그녀는 "우리 비즈니스에 대해 생각할 때 우리 생태계는 사람, 고객, 우리가 봉사하는 커뮤니티 및 이해 관계자로 구성됩니다. 더 나은 내일을 만들기 위해 실제로 문제를 해결하려면 한 마을이 필요합니다."라고 말했습니다.

Forbes의 연구에서도 이러한 통찰력을 뒷받침합니다. 한 설문 조사에 따르면 CxO의 56%는 자신의 회사가 기후 변화 및 사회적 불의와 같은 사회의 가장 중요한 문제를 해결하는 데 도움이 되는 제품 또는 솔루션을 만들기 위해 다른 브랜드와 협력할 것이라고 말했습니다. 마을, 파트너, 챔피언을 찾을 때인 것 같습니다.

현상 유지가 아닌 변화의 일부가 되도록 선택

훌륭한 마케터는 최고의 마케팅이 감정이든 행동이든 변화를 만든다는 것을 알고 있습니다. 이를 감안할 때 세상이 변하기를 기다리는 것은 지속 가능성 노력을 미루는 유효한 핑계가 될 수 없습니다. L'Oréal Foundation의 CEO이자 L'Oréal의 최고 기업 책임 책임자인 Alexandra Pal은 2022 포브스 지속 가능성 정상 회담, "소비자 행동이 변하지 않는다고 말할 수는 없습니다."

“소비자 행동을 바꿔야 하기 때문에 지속 가능성에 대한 욕구를 불러일으킬 수 있어야 합니다. 그러나 그것은 새로운 직업이고, 그것을 실현하기 위해서는 여전히 많은 재창조가 필요합니다.” 마케팅은 항상 변화를 창출하는 것이었고, 이는 마케터가 지속 가능성에 접근하는 방식을 변경하여 이를 실현할 수 있음을 의미할 수 있습니다.

대상 고객의 요구를 커뮤니티 요구로 확장

브랜드가 타겟 고객을 넘어 확장하고 그들이 제공하는 더 넓은 커뮤니티에 대해 생각하기 시작할 때일 수 있습니다. 당신이 그렇게했는지 고려하십시오. 특히 지속 가능성과 관련하여 어떤 새로운 요구 사항을 발견할 수 있습니까?

Coca-Cola Company의 SVP이자 최고 커뮤니케이션, 지속 가능성 및 전략적 파트너십 책임자인 Beatriz Perez는 "기업이 성장하기를 원하지만 매우 책임감 있는 방식으로 문제를 해결하려면 2022 포브스 지속 가능성 정상 회담. "우리가 실제로 성공적인 비즈니스를 수행하고 커뮤니티가 말하는 진정한 문제를 해결하기 전에 커뮤니티에 필요한 것이 무엇인지 살펴봐야 합니다."

지속 가능성 진행 상황을 정직하게 전달

대부분의 마케터와 비즈니스 리더는 그린 워싱— 지속 가능성을 잘못 나타내는 비즈니스에 태그가 지정된 용어입니다. 그럼에도 불구하고 기업은 지속 불가능한 관행을 고수하지 않고 지속 가능한 것으로 보이려고 노력합니다. Greenwashing은 마케터에게 높은 비용을 초래합니다. 포레스터는 말한다, 마케터가 이러한 메시지를 정직하게 관리할 수 있도록 지원하기 위해 올해 초 지속 가능성 커뮤니케이션에 대한 보고서를 발행했습니다.

Forrester의 수석 분석가인 Thomas Husson 부사장에 따르면, 그린워싱을 피하는 가장 좋은 방법은 "진실로 다년간의 지속 가능성 전환 여정을 시작하고 마케팅 접근 방식을 다시 방문하여 모든 지속 가능성 주장에 대한 신뢰를 활성화하기 위해 훨씬 더 겸손하고 공동 창조적인 이해 관계자 대화를 수용하는 것"입니다.

다시보기: 2022 포브스 지속 가능성 정상 회담

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