Netflix의 새로 출시된 광고 지원 계층에 대해 알아야 할 5가지 수치

Netflix는 스트리머의 Basic with Ads를 출시했습니다. 새로운 광고 지원 구독 계층, 광고 없는 상태를 유지하기 위해 15년 동안 확고한 입장을 고수한 후 목요일에.

넷플릭스 팬데믹 이후 가입자 급증 냉각, 회사는 새로운 가입자를 유치하기 위해 광고 계층을 발표했습니다. 새 계층은 스트리머의 다른 계획보다 저렴하며 월 $6.99이며 목요일에 미국, 일본, 영국, 캐나다, 브라질 등에서 출시됩니다.

물론 가장 큰 질문은, 사람들이 구독할까요? 이에 대한 대답은 "예"일 것으로 예상됩니다. 얼마나 많은 숫자가 있지만 몇 달 동안 알 수 없습니다. 또 다른 질문은 넷플릭스 비즈니스 모델을 수정하는 것이 역효과를 낼 수 있는지 여부다.

“역사적으로 넷플릭스는 비교적 간단하고 직관적인 플레이북 순 추가 유치: 에 적극적으로 투자 새로운 콘텐츠. 글로벌 X ETF의 리서치 애널리스트인 테자스 데사이(Tejas Dessai)는 코로나 이후 성장이 둔화되고 경쟁자들과의 경쟁이 치열해지면서 그 공식이 작동을 멈췄습니다. "광고 기반 계층은 가입자 성장을 재개하고 회사에 새로운 수익원을 추가하는 데 도움이 될 것입니다."

새로운 광고 지원 계층에서 무엇을 기대할 수 있습니까?

다음은 어떤 일이 발생할 수 있는지에 대한 업계 관계자의 예측과 함께 주시해야 할 XNUMX가지 주요 수치를 살펴봅니다.

1. 92 %

연구 및 분석 통찰력을 제공하는 TV 기술 회사인 Samba TV에 따르면 Netflix가 아닌 가입자의 XNUMX%가 광고 지원 플랫폼을 시청합니다. 삼바 TV의 댈러스 로렌스(Dallas Lawrence) 수석 부사장은 “이러한 청중은 광고에 개방적일 뿐만 아니라 광고 모델과 관련하여 플랫폼과 소비자 간의 가치 교환에 익숙합니다. 즉, 광고에 익숙하고 광고를 보는 데 신경 쓰지 않습니다. Lawrence는 "전반적으로 광고 지원 계층에서 완전히 새로운 잠재고객을 Netflix로 끌어들일 수 있는 기회가 매우 강력해 보입니다."라고 덧붙입니다.

2. 2억~2.5억 달러

Dessai에 따르면 Netflix는 광고 지원 계층에서 연간 2억~2.5억 달러를 벌어들일 것으로 예상되며, 이는 YouTube 및 기타 업체가 추구하는 기존 수익 창출 수준을 기반으로 한 수치입니다.

3. 20 %

이는 광고 지원 계층이 추가되어 내년에 얼마나 많은 가입자가 증가할 것으로 예상되는지입니다. Dessai는 다음과 같이 설명합니다. 20년 2023% 이상 수준으로 재개 냉각되기 전에 몇 년 동안 일정하게 유지하거나 가속하십시오. 다음과 같은 주요 시장에 도입된 모델의 성공 인도, 지금까지 넷플릭스가 깨기 어려웠던 부분도 훈훈해질 것”이라고 말했다.

4. $ 9.45

Global X ETF 추정에 따르면 신규 사용자는 광고 수익으로 월 $9.45를 생성할 것입니다. 이 수치는 35달러 CPM, 즉 1,000명에게 도달하는 비용과 사용자당 하루 평균 시청 시간 60분을 기준으로 합니다.

5. 220억 XNUMX천만

그것이 Netflix 가입자가 떠돌아 다니는 곳이며 모든 사람들은 그 숫자가 새로운 계층으로 급증하는지 또는 더 높은 구독 수준에있는 사람들이 단순히 더 저렴한 광고 지원 계층으로 떨어지고 숫자가 일정하게 유지되는지 면밀히 주시할 것입니다.

전문가들은 무슨 일이 일어날 수 있는지에 따라 다릅니다. “식인화에 대해 많은 논의가 있었습니다. 초기 데이터는 이것이 주요 관심사가 아닌 방향을 가리키는 것으로 보입니다.”라고 Lawrence는 말합니다. “광고 계층으로의 이동을 고려하고 있는 현재 Netflix 가입자 대부분은 저가 구독 사용자인 것으로 보입니다. 월 10달러 또는 15달러의 광고 없는 구독을 Netflix가 광고 수익으로 수익을 창출할 수 있는 월 6.99달러 구독으로 교체하면 궁극적으로 전환하는 사용자의 사용자당 평균 수익이 훨씬 더 높아질 수 있습니다.”

그러나 Dessai는 더 우려하고 있습니다. “기존 고객이 더 저렴한 옵션으로 회전함에 따라 자기잠식의 위험이 있습니다. 예측 가능한 구독 수익을 잃으면 비용이 부풀려지고 콘텐츠 투자가 중단될 수 있습니다.