72년 대학생의 2022%가 패스트 패션을 쇼핑했습니다. ThredUP이 낭비적인 방식을 바꿀 수 있습니까?

Z세대는 패스트 패션에 매료되어 있고 ThredUP은 이에 대해 뭔가 하고 싶어합니다. "기묘한 이야기"의 유명한 Z세대 스타 프리아 퍼거슨의 도움을 받아 절약형 거물은 Z세대의 낭비적인 습관을 깨기 위해 고해소를 시작했습니다.

중독을 깨기 위한 수단: 학생들이 패스트 패션 카트를 비우고 대신 중고품을 선택할 수 있도록 하는 핫라인. ThredUP 통합 마케팅 부사장 Erin Wallace에 따르면 이 불안한 행동은 GlobalData와 협력하여 전자 상거래 사이트의 첫 번째 Gen-Z 패스트 패션 보고서에서 드러났습니다.

그러나 Z세대와 그 구성원들의 지구를 구하려는 열망에는 단절이 있습니다. "그들은 일회용 패스트 패션에 집착합니다."라고 Wallace는 중독의 언어를 사용하여 말했습니다. “#Rushtok 및 #OOTD와 같은 바이러스 용어가 매일 새로운 스타일로 인터넷을 넘쳐나고 있으며 대학생의 거의 절반이 패스트 패션의 유혹을 이기기 어렵다고 말합니다. 실제로, “글렌저의 XNUMX명 중 XNUMX명은 중독을 느낀다고 고백합니다.”라고 보고서는 말했습니다.

GlobalData Retail의 전무 이사인 Neil Saunders는 "Z세대는 다른 어떤 세대보다 지구에 관심이 많다는 것을 세상에 보여주었지만 그들은 생각 없이 소비하는 것을 그 어느 때보다 쉽게 ​​만들어 주는 쇼핑 선택으로 넘쳐납니다."라고 말했습니다. “이는 Z세대에게 독특한 도전이 됩니다. Z세대 소비자 XNUMX명 중 XNUMX명은 패스트 패션에 중독되어 있다고 느끼는 우리의 데이터는 오늘날 젊은 소비자가 직면하고 있는 이분법을 보여주고 다음 세대를 위한 지속 가능하고 저렴한 패션에 대한 실행 가능한 대안으로 중고품을 제시합니다. .”

ThredUP과 Priah의 패스트 패션 고백 핫라인(Fast Fashion Confessional Hotline)은 젊은이들이 신학기 쇼핑을 준비하고 있는 것처럼 유혹을 뿌리칠 시간이 되었다고 보고서는 말했습니다. “ThredUP의 Z세대 연구에 따르면 대학생의 71%가 이번 개학 시즌을 위해 새 옷을 구입할 계획입니다. 게다가 대학생 XNUMX명 중 XNUMX명 이상이 한 번밖에 입을 수 없는 행사를 위해 옷을 산다고 말합니다.”

보고서는 “젊은 소비자들도 이번 시즌 그 어느 때보다 가치를 추구하고 있으며 대학생의 거의 XNUMX/XNUMX가 이전에 비해 지금 쇼핑할 때 더 저렴한 의류 옵션을 찾고 있다”고 말했다.

절약하는 사람들은 이제 thredUP.com/hotline에서 Priah의 신학기 룩을 쇼핑하여 패스트 패션 구매품을 중고품으로 쉽게 교환할 수 있습니다. Priah는 ThredUP에서 그녀가 가장 좋아하는 품목을 선택했으며, 중고 의류 대기업은 중고 의류 대기업에서 비슷한 스타일을 소매 가격에서 최대 90% 할인된 가격으로 구입할 수 있다고 말했습니다. “수업 의상과 인턴십에서 학교 댄스와 정장에 이르기까지 Priah의 ThredUP 스타일은 모든 개학 행사에 적합합니다. 그들은 또한 낭비 없이 패스트 패션의 모든 재미와 가치를 제공합니다.”

"패스트 패션과 Z세대에 대한 보고서는 핫라인에 대한 영감이었습니다."라고 Wallace는 말했습니다. “패스트 패션 브랜드 셰인의 이분법을 보고 있었습니다. Z세대에 대한 분석은 가치와 절약도 매우 인기가 있었다는 점을 강조했다. 데이터는 우리가 보고 있는 것을 확인시켜 주었습니다. 패스트 패션에 대한 그들의 사랑은 지속 가능한 관점과 상충됩니다.

"Shein의 속도는 타의 추종을 불허합니다."라고 그녀는 말했습니다. "Shein을 희생시키면서 정상적인 대학으로 개학하는 것은 우리가 생각했던 것보다 훨씬 더 놀라운 것 같습니다."

핫라인은 16월 XNUMX일에 절을 했습니다. 핫라인에 전화를 거는 사람들은 그것이 패스트 패션의 고백임을 알게 될 것입니다. 월러스는 "핫라인에 전화를 걸어 Priyah Ferguson이 대신 절약하도록 영감을 주는 것을 듣습니다."라고 말했습니다. Ferguson은 Z세대가 부담을 덜고 패션 비밀이나 패션 죄를 고백하는 데 도움이 된다고 덧붙였습니다.

"패스트 패션을 구매하는 것은 가장 부끄러운 일입니다."라고 Wallace는 말했습니다. “이것은 사람들을 교육하는 재미있는 방법입니다. 아직 결과를 보기에는 이르다. 개학 및 마케팅을 위한 핫라인을 개설하고자 합니다. 우리는 대화에 우리 자신을 주입하고 있습니다.

"우리는 이것이 심리적 경향인지 알아보기 위해 전문가와 이야기하지 않았습니다."라고 Wallace는 덧붙였습니다. “메시지를 전달하는 면에서 설교자가 아닌 Z세대에게 알려진 사람과 일하는 것이 정말 중요했습니다. Priyah는 패스트 패션을 샀고 품질이 정말 좋지 않다는 것을 깨달았습니다.

고백자는 퍼거슨의 고백을 듣고 삐 소리가 나면 자신의 고백을 떠납니다. "콘텐츠를 어떻게 처리할 것인지에 따라 달라집니다."라고 Wallace는 Z세대의 평균을 언급하며 말했습니다. "우리는 재미있는 방식으로 패스트 패션을 그만둘 수 있는 교육을 제공하고 그들에게 이야기하는 이 일회용 Z세대 청중을 위해 일하고 있습니다."

Z세대 보고서에 따르면 패스트 패션 아이템의 XNUMX%가 같은 해에 생산되어 폐기됩니다. "이 낭비를 줄이고 패션의 지속 가능한 미래를 강화할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나는 의류를 사용하거나 매립하지 않도록 하는 것입니다."라고 Wallace는 말했습니다.

thredUP의 Fast Fashion Confessional Report에 따르면 평균적인 Z세대 쇼핑객은 이번 신학기 시즌에 12개의 새로운 의류 품목을 구매할 계획입니다. 모든 Z세대가 이 12개의 새 품목을 절약된 품목으로 교체하면 거의 10억 파운드의 CO2e가 절약될 것입니다. 이는 116억 XNUMX만 그루의 나무를 심는 것과 같습니다.