2023년 나스카로 돌아온 친숙한 이름

친숙한 이름이 NASC로 돌아올 것이기 때문에 오래된 것이 다시 새롭습니다.SC
AAR
2023년 R. NASCAR 및 Stanley Black & DeckerSWK
Inc.는 금요일 Craftsman 브랜드가 2023년부터 시작되는 NASCAR의 트럭 시리즈 타이틀 스폰서로 돌아올 것이라고 발표했습니다.

Craftsman은 1995년에 데뷔했을 때 시리즈의 첫 번째 타이틀 스폰서였습니다. 이 시리즈는 2009년까지 NASCAR Craftsman Truck 시리즈로 남아 있었는데, 그 때 Camping World는 자격 후원을 인수하고 시리즈를 여러 번 리브랜딩했습니다. 이번 시즌 초에 그들은 2022년 이후에 떠날 것이라고 발표했습니다.

Stanley Black & Decker는 2017년 Sears Holdings에서 Craftsman을 인수했습니다. Stanley와 관련 브랜드는 몇 년 동안 Joe Gibbs Racing과 같은 팀의 후원사였습니다. NASCAR는 항상 스포츠 스폰서와 연락을 유지하며 일찍부터 Camping World의 철수를 알고 있었습니다.

“파트너들과 지속적이고 자주 대화하는 것이 우리의 일이죠?” NASCAR의 부사장 겸 최고 수익 책임자인 Darrell Wolfe는 금요일 데이토나 인터내셔널 스피드웨이(Daytona International Speedway)에서 기자 회견을 마친 후 이렇게 말했습니다. “캠핑월드도 다르지 않다. 그들의 비즈니스가 어디로 가고 있는지 이해하고, 우리 비즈니스가 어디로 가고 있는지, 비즈니스, 기후 변화, 목표 변경을 이해합니다. 그 대화는 빈번하고 어떤 파트너십과 마찬가지로 그 대화에서 밀물과 썰물이 있을 것입니다.

“올해 초에 우리는 갱신의 길을 계속 가고 있다고 생각했던 날이 있었습니다. 우리가 아닐 수도 있다고 생각했던 날이 있습니다. 그 대화의 어느 시점에서 그들이 다른 방향으로 가고 있고 어쩌면 우리가 다른 방향으로 가고 있다는 것이 꽤 분명해졌습니다.”

Wolfe는 그들이 스폰서들과 지속적으로 연락하고 있기 때문에 NASCAR가 캠핑 월드 직후 그리고 거래가 완료된 지 얼마 되지 않아 Stanley로 전환할 수 있었다고 말했습니다.

"쉽게 맞았습니다."라고 Stanley 사장 Tabata Gomez가 말했습니다. “트럭 시리즈의 역사뿐만 아니라 앞으로 우리가 할 수 있는 일에서 NASCAR와의 적합성은 매우 쉬운 결정이었습니다. 협상이 시작되고 우리가 말했을 때 이것이 적합합니까? 전적으로."

NASCAR와 세계는 Craftsman이 이 정도로 스포츠에서 마지막으로 활동했던 15년 전과는 많이 다른 곳입니다. Gomez는 지난 15년 동안 팀과 함께한 경험이 있지만 비즈니스 환경이 확실히 바뀌었다고 말했습니다.

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고메즈는 "우리는 이전에 이것에 대해 이야기하고 있었다"고 말했다. "활성화 방법에 대한 많은 기회가 있습니다."

Gomez는 2023년부터 브랜드를 홍보할 방법에 대한 아이디어를 얻기 위해 트럭 시리즈의 운전자들에게 이미 연락했다고 덧붙였습니다.

그녀는 "많은 기회가 있을 것이라고 생각한다"고 말했다. “분명히 소셜 미디어가 도움이 될 것입니다. 그리고 저는 비즈니스 세계가 변했다고 믿습니다. 하지만 팬들은 경주에서 일어나는 일 뒤에 훨씬 더 많은 콘텐츠에 액세스할 수 있기 때문에 훨씬 더 참여하게 됩니다.

"저희는 아이디어를 위한 몇 가지 동인과 함께 NASCAR와 파트너 관계를 맺을 계획이므로 이를 활용하여 팬과 사용자에게 최고의 경험을 제공할 수 있습니다."