Accenture Interactive가 Accenture Song이 됨

독점: Accenture가 "Go To Market" 대행사 이름 변경을 발표했습니다. Droga5는 Droga5로 남아 있습니다.

어제 Accenture Interactive로 알려졌고 현재는 Accenture Song이 된 회사의 CEO이자 크리에이티브 회장인 David Droga는 브랜드 관련성을 유지하는 방법에 대해 한두 가지를 알고 있습니다. 그는 수십 년 동안 그 일을 해왔습니다.

그럼, XNUMX막의 XNUMX장에서 로미오와 줄리엣, 어린 줄리엣은 로미오 대신 그에게 "이름이 뭐예요...? "라고 물었습니다. 저는 셰익스피어는 아니지만 Droga가 그녀에게 "많이, 정말"이라는 식으로 대답했을 것 같습니다.

Accenture Song은 40개월에 걸친 반복 프로세스의 최종 결과물이며 Droga와 Accenture CEO Julie Sweet가 보고 있는 회사의 다음 장의 시작을 의미합니다. 그들이 말하는 "진화"라는 이름을 통해 회사는 지난 XNUMX년 동안 인수한 XNUMX개 이상의 에이전시를 하나의 우산 아래 통합하고 "인터랙티브"라는 단어를 "약간 일반적"이 되었다고 느끼는 단어로 대체합니다.

단 XNUMX명으로 구성된 스컹크웍스 팀과 함께 일하면서 "간단하고, 기억에 남고, 영향력 있고, 낙관적인, 우리 직원들이 기여할 수 있다고 느끼는 것"을 생각해 내기 위한 브리핑을 통해 회사가 송을 새로운 접미사로 선택한 이유는 무엇입니까?

그것은 간단하고 놀랍기 때문이며, Droga가 말했듯이 “노래는 전 세계적으로 가장 지속적이고 적절한 의사소통 및 연결 형식이기 때문입니다. 그것은 하나의 차원을 가지고 있지 않습니다. 노래는 한 사람에게 영감을 줄 수도 있고 수백만 명에게 감동을 줄 수도 있습니다. 늘 푸르고 낙관적인 단어예요.”

Droga는 기술적 특성보다 인간적, 창의적 특성을 포용함으로써 새 이름이 단순한 변화가 아니라 "매우 자랑스럽고 독립적인 기관을 하나로 모아 훨씬 더 실질적인 것을 구축하는 데서 나오는 연금술"을 반영한다고 믿습니다. 노래는 매우 개인적이면서도 매우 공동체적이라는 점에서 지속되고 발전하는 힘을 가지고 있습니다. “우리는 [우리 사람들]이 개성과 차원을 부여할 수 있고 전 세계적으로 다양한 사람들에게 더 많은 맥락과 의미를 부여할 수 있는 이름을 만들었습니다.”라고 그는 말합니다. "누구나 자신의 지문을 얻을 수 있습니다. 저는 사람들이 스스로 찾아갈 수 있다고 생각하는 기업을 운영하고 싶습니다."

이러한 암묵적인 인간미는 어제 AdAge가 세계 최대의 디지털 대행사로 인정한 Accenture Song의 수장으로 재직하고 있는 Droga에게 필수적입니다. 이 대행사는 14회계연도 말(2022월 31일)까지 매출이 12억 달러에 달할 것으로 예상하고 있습니다. 작년 대비 XNUMX%는 이해관계자들이 기업이 좀 더 인간적이 되고 행동해야 한다고 주장하는 시점에 나온 것입니다. 이 저자처럼 관련성이 없다는 것이 모든 브랜드와 비즈니스가 직면한 가장 큰 위협이라고 생각하는 Droga에게 문제는 '왜 지금인가?'입니다.

물론 관련성은 있고, 이제 그는 "C-suite의 모든 의장의 문제 해결" 능력과 업무가 내부적으로 발전한 기관을 운영하고 있기 때문에 이제 그러한 변화를 외부적으로 소통하고 반영해야 할 때였습니다. 그리고 Dunkin's, Meta's, Metta World Peace's 등 어떤 기관의 이름 변경은 이전과는 다른 새로운, 다른 것이 있다는 신호를 보내는 것입니다.

Droga의 경우 이는 확실히 사실이었고 그와 그의 소규모 팀은 앞서 언급한 "연금술"을 촉발하기 위해 수백 개의 이름을 고안, 고려 및 평가하면서 다음 두 가지를 염두에 두었습니다. 능력, 그리고 고객이 원하는 것이 무엇을 의미하는지, 고객에게 더 나은가?”

이러한 진화가 내부적인 외침, 즉 이름을 중심으로 한 재통합의 순간으로 작용하는 것을 쉽게 볼 수 있습니다. 그가 표현한 대로 "당신에게 중요한 것을 즉시 생각하게 만드는" 것입니다. 즉, 개인적으로, 문화적으로, 집단적으로 관련된 것입니다.

하지만 고객이 이 뉴스를 보고 "젠장, 이름 변경이 우리에게 더 좋을 것 같아"라고 생각하는 모습을 상상하기는 좀 더 어렵습니다. 당신이 그것을 좋아하든 그렇지 않든, Accenture Song은 포인트를 만들고 있습니다. 그리고 모든 브랜드와 비즈니스가 선택과 변화 속에서 관련성을 유지하기 위해 노력하는 것처럼 이는 매우 중요합니다. 특히 이전에 이메일에 첨부된 이름이 더 이상 자신이 생각하는 "생활의 속도"에 맞춰 문제를 해결하는 미래 지향적인 비즈니스를 반영하지 않을 때 더욱 그렇습니다.

흥미롭게도 Accenture가 새 이름을 사용하지 않고 인수한 회사 중 하나가 Droga5입니다. 이 회사는 이름의 발전을 주도한 사람이 설립한 회사입니다. Droga5가 브랜드를 유지하는 이유를 물었을 때 그는 "정말로 정의된 글로벌 에이전시"이기 때문이라고 말했습니다. 즉, 관련성이 있습니다. 그럼에도 불구하고 Droga는 어느 시점에서 “Accenture Song에 대한 나의 믿음은 Droga5가 그 일부가 되는 것이 불가능하지 않습니다”라고 분명히 밝혔습니다. 누가 알아?

그것은 미래에 관한 일이기 때문에 예측할 수 없습니다. (제 말을 인용해 보세요.) 그러나 이러한 예측 불가능성 때문이든 그럼에도 불구하고 Droga는 고객이 관련성을 유지하고 문제에 직면할 수 있도록 돕는 Accenture Song의 발전된 능력에 대해 확신을 갖고 있습니다. ch-ch-ch-ch-변경 한 가수가 노래를 불렀습니다. 분야, 서비스, 채널 및 시장 전반에 걸쳐 기업이 부르는 노래를 더 많이 쓰기를 희망하는 회사의 경우 "인터랙티브"라고 불리는 경우 장미의 향기가 달콤할 수 있지만 새 이름은 서정적일 뿐만 아니라 논리적인 것처럼 보입니다. .