Adidas는 지금 재앙이고 Kanye West의 재앙이 아닙니다.

Adidas는 현재 소매 브랜드가 엉망이고 문제가 있는 음악가에서 디자이너로 전향한 Kanye West와의 관계 때문만은 아닙니다.

화요일, Adidas는 최근 몇 주 동안 반유대주의적인 발언이 쏟아지면서 West와의 관계를 단절했습니다.

아디다스는 성명을 통해 “아디다스는 반유대주의와 다른 어떤 종류의 증오심 표현도 용납하지 않는다. “최근 예씨의 발언과 행동은 용납할 수 없고 혐오스럽고 위험하며 다양성과 포용, 상호 존중과 공정이라는 회사의 가치를 위반하는 것입니다. 회사는 철저한 검토 끝에 Ye와의 파트너십을 즉시 종료하고 Yeezy 브랜드 제품의 생산을 중단하며 Ye 및 그의 회사에 대한 모든 지불을 중단하기로 결정했습니다. 아디다스는 즉각적으로 아디다스 이지 사업을 중단할 것”이라고 밝혔다.

소셜 미디어에 대한 압력이 증가하고 Adidas가 West와 Yeezy 라인을 넘어선 투자자들 사이에서 이별이 이루어졌습니다. 64년 현재까지 2022% 하락한 아디다스의 주가는 웨스트의 기이한 폭언이 거세지면서 계속 하락했다.

Evercore ISI 분석가 Omar Saad에 따르면 Adidas는 관계를 끝내면서 재정적으로 채워야 할 큰 구멍을 갖게 될 것입니다. 인기 있는 Yeezy 라인은 회사의 연간 매출로 약 1억~2억 달러를 나타냅니다.

Saad는 최근 고객에게 보낸 메모에서 "Yeezy 프랜차이즈에 대한 큰 위험을 보고 있습니다."라고 말했습니다.

서부 드라마 외에도 Adidas는 부상당한 휴가 시즌을 맞이하고 있습니다. 가장 최근에 소매업체는 글로벌 경제가 둔화되면서 정상 운영을 시작했습니다. 그 열악한 실행은 주로 이익을 희생시키면서 공격적으로 감가상각해야 하는 아디다스 재고 과잉을 초래했다고 회사는 일주일 전에 경고했다.

아디다스는 4분기 매출이 변동성 통화의 영향을 제외하고 XNUMX분기에 XNUMX% 증가했다고 밝혔다. 중국에서의 매출은 두 자릿수 퍼센트로 급락했습니다.

회사는 이익이 이전 예상보다 약 60% 낮을 것이라고 경고했습니다(올해 두 번째 경고). 올해 영업 이익률은 이전 목표인 4%에서 7%로 나타났습니다.

이야기는 계속됩니다.

"회사의 새로운 전망은 XNUMX월 초 이후 주요 서구 시장의 소비자 수요 감소로 인해 중화권의 트래픽 추세가 더욱 악화되고 재고가 크게 증가함을 고려합니다. 올해 남은 기간 동안 프로모션 활동" 아디다스 정해진.

Evercore ISI의 Saad는 초과 재고를 처리하고 2023년에 오랜 리더인 Kaspar Rorsted를 대체할 새 CEO를 찾고 있기 때문에 Adidas 주식이 죽은 돈이 될 것이라고 믿습니다.

사드는 "아디다스는 팬데믹 이전과 팬데믹 기간 동안 중국에서 크게 저조한 실적을 기록했으며(중국 판매 55% vs. 팬데믹 이전 수준 vs. 나이키 87%) 그 격차가 확대되는 것으로 보인다"고 설명했다. "아디다스는 의류에 더 많이 노출되어 있습니다. 실제로 수요 약세와 재고 문제가 집중적으로 발생하는 부분입니다."

브라이언 소찌 대규모 편집자이며 Yahoo Finance의 앵커. Twitter에서 Sozzi 팔로우 @ 브라이언 소치 및에 링크드인.

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