아디다스의 액체 빌보드 광고 캠페인, 칸 라이언즈에서 야외 그랑프리 수상

아디다스의 리퀴드 빌보드 광고 캠페인이 칸 라이언즈 국제 창의성 페스티벌에서 아웃도어 그랑프리를 수상했습니다.

Havas Middle East의 캠페인은 모든 신체 유형, 능력 및 배경을 가진 여성을 위해 특별히 디자인된 Adidas의 포괄적인 수영복 컬렉션을 제공하여 특성에 관계없이 공공 장소에서 수영하도록 권장합니다.

Adidas 최초의 수영 가능한 광고판을 대표하는 탱크는 수영하는 사람이 밖을 내다보고 구경꾼이 들여다볼 수 있도록 탱크의 측면 중 하나가 활성 투명 광고판 역할을 하는 두바이 해변에 설치되었습니다.

광고판 전면에는 과거 수영 캠페인이 전형적으로 운동선수와 슈퍼모델을 가진 사람들만을 위해 고정되었다는 사실을 부분적으로 표적으로 하는 "Beyond the surface"라는 문구가 새겨져 있었습니다.

제작팀은 수조에 수중 카메라를 설치하여 수영을 하기로 결정한 모든 개인이 두바이에 있는 에미레이트 항공의 가장 큰 디지털 디스플레이에 생중계되도록 했습니다.

또한 개인 수영의 맞춤형 포스터를 인쇄하여 각 수영 선수에게 전달했습니다.

InMotion Media Group CEO인 Chava Mercado는 혁신적인 캠페인에 대해 “광고판을 구현하는 독특하고 재미있는 방법이 너무 많기 때문에 오래된 독립형 광고판이 앞으로 몇 년 안에 쓸모가 없을 것이라고 생각합니다. 일을 하는 더 신선하고 흥미진진한 방법이 있습니다, 여기에서 입증된 바와 같이."

Mercado의 회사인 InMotion은 팬데믹 기간 동안 2020년에 성공을 거둔 모바일 광고판 및 광고 회사로 연간 XNUMX~XNUMX개의 매출을 꾸준히 올리고 Mercado의 순자산도 증가시켰습니다.

"기존 빌보드 재고는 제한적입니다., 일방적이고, 고정적이며, 비싸고, 시 조례에 의해 제한되고, 게시판 허용 위치로 축소됩니다.” 그는 말했다.

“사람들은 움직이는 사물에 더 많은 관심을 기울이는 경향이 있으므로 InMotion 트럭 광고는 잠재 고객에게 더 많이 보입니다. 우리는 로펌 고객 중 한 곳을 위해 2021년 최고의 옥외 광고로 전국 상을 받았습니다.”

InMotion이 현재 사용하고 있는 것과 업계에 영향을 미칠 수 있는 신규 및 기존 기술에 대해 Mercado는 계속해서 다음과 같이 말했습니다. GPS 비콘 기술을 통해 트럭 광고를 본 모든 사람의 모바일 장치 ID를 일치시킬 수 있으며, 휴대폰, 태블릿 또는 노트북에서 다양한 소셜 미디어 채널과 수천 개의 웹사이트를 통해 일치하는 디지털 광고로 그들을 재타겟팅합니다. "

“우리는 미국 전역에서 사용할 수 있으며 3개의 주요 제품이 있습니다. 고속도로 및 최대 노출에 적합한 53피트 세미 트럭, 거리 및 지역 시장용 26피트 박스 트럭, 특별 이벤트 및 회의용 11피트 LED 트럭. 이것은 매우 현지화된 브랜딩을 만드는 데 도움이 됩니다. 우리 경쟁자들은 트럭에 로고를 박고 그것을 하루라고 부릅니다. 우리는 제공한다 고객을 위한 경험. "

Nintendo, PepsiCo와 같은 Fortune 500 조직의 브랜드 측면에서 작업한 이력PEP
, DirecTV 및 Essentia Water – Nestle에 인수되기 전까지 – Mercado는 브랜드가 미래로 나아가기 원하는 브랜드에 대해 예리한 감각을 가지고 있다고 말합니다.

“상호작용하고, 뚜렷하고, 달라야 합니다. 잡동사니를 뚫어야 한다 그리고 주의를 끌게." 그는 결론을 내렸다.

기술의 성장과 새로운 개발 수단을 통해 미디어 전반에 걸친 광고는 디지털 기반 사회 발전에 대한 매우 공개적인 사례 연구가 계속되어야 합니다.