아디다스, XNUMX년 만에 첫 연간 손실 경고 및 Ye 분할 후 배당금 삭감

“숫자가 말해줍니다. 우리는 현재 우리가 해야 할 일을 하고 있지 않습니다.”라고 Adidas CEO Bjørn Gulden은 보도 자료에서 말했습니다.

제레미 Moeller / 투고자 / 게티 이미지

아디다스 수요일에 XNUMX분기 큰 손실을 보고했고 XNUMX월에 Kanye West의 Yeezy 브랜드와의 파트너십이 값비싸게 종료된 후 배당금을 삭감했습니다.

이 독일 스포츠웨어 대기업은 724분기에 763억 482만 유로(70억 11만 달러)의 영업 손실과 3.30억 2021만 유로의 계속 운영 순손실을 기록했습니다. 회사는 XNUMX월 XNUMX일 연례 주주총회에서 주당 배당금을 XNUMX년 주당 XNUMX유로에서 XNUMX유로센트로 추천할 예정입니다.

회사의 Yeezy 파트너십 종료로 인해 1분기에 통화 중립적 수익이 2023% 감소했으며 XNUMX년에 걸쳐 높은 한 자릿수 비율로 감소할 것이라고 회사는 말했습니다.

아디다스는 700년 연간 영업 손실이 2023억 유로에 달해 31년 만에 처음으로 연간 손실을 기록할 것으로 예상하고 있다. 추정치에는 잠재적인 Yeezy 재고 상각에서 500억 유로의 적중률과 "일회성 비용"으로 200억 유로의 히트가 포함됩니다.

아디다스 매우 수익성이 좋은 파트너십을 폐기했습니다. 지난 XNUMX월, 반유대주의적인 발언을 한 후 랩퍼이자 패션 디자이너인 Ye(이전에는 Yeezy의 얼굴인 Kanye West로 알려짐)와 함께. 회사는 이전에 수익에 심각한 타격을 입힐 수 있다고 표시했습니다. 판매되지 않은 Yeezy 신발의 막대한 재고를 이동.

회사는 판매되지 않은 Yeezy 주식으로 인한 잠재적 판매 손실 1.2억 유로를 반영하여 기본 영업 이익이 "손익분기점 수준"이 될 것이라고 말했습니다.

아디다스, 반유대주의 발언으로 예와 계약 해지

연말에 Kasper Rørsted에서 인수한 새로운 Adidas CEO Bjørn Gulden은 수요일 성명에서 회사가 수익성을 회복하기 위해 재고를 줄이고 할인을 낮추는 것을 모색함에 따라 2023년은 "전환의 해"가 될 것이라고 말했습니다. 2024년.

"Adidas는 성공을 위한 모든 요소를 ​​갖추고 있지만 제품, 소비자, 소매 파트너 및 운동 선수와 같은 핵심에 다시 초점을 맞춰야 합니다."라고 Gulden은 말했습니다.

“의욕적인 사람들과 강한 아디다스 문화는 아디다스 고유의 비즈니스 모델을 다시 구축하는 데 가장 중요한 요소입니다. 도매 및 DTC를 통해 소비자에게 서비스를 제공하는 데 중점을 두고 구축된 비즈니스 모델은 글로벌 방향과 현지 요구 사항의 균형을 맞추고 빠르고 민첩하며 물론 항상 스포츠와 문화에 투자하여 신뢰도와 브랜드 히트를 구축합니다.”

2022년 전체 통화 중립적 수익은 1% 증가했으며 중국을 제외한 모든 시장에서 성장했으며 북미와 라틴 아메리카에서 두 자릿수 증가가 관찰되었습니다. 영업 이익은 669억 254만 유로, 계속 운영 순이익은 XNUMX억 XNUMX만 유로였습니다.

"XNUMX월에 Yeezy 파트너십 종료와 관련된 재고 상각 및 일회성 비용으로 인해 Adidas는 막대한 비용을 지불하게 되었고, 그 결과 XNUMX분기 영업 손실과 매출 감소가 발생했습니다. 게다가 지난해 중국의 판매는 베이징의 엄격한 봉쇄 조치로 인해 급감했습니다.”라고 Interactive Investor의 투자 책임자인 Victoria Scholar가 말했습니다.

"Plus Adidas는 대유행 이후 증가한 공급망 비용과 소비자를 약화시키고 고객 유치를 위해 대폭 할인을 촉발한 거시 경제 배경을 처리해 왔습니다."

아디다스 주가는 유럽 오전장에서 1.7% 하락했지만 연중 11% 이상 상승했다.

출처: https://www.cnbc.com/2023/03/08/adidas-warns-of-first-annual-loss-in-three-decades-and-cuts-dividend-after-ye-split.html