AI는 인플루언서 공간을 변화시키고 있습니다. 준비 방법은 다음과 같습니다.

ChatGPT, Dall-E, Lensa 등과 같은 AI 도구의 출시와 함께 업계 전반의 크리에이터와 소비자는 자신의 작업이 어떤 영향을 받고 어떻게 변화에 앞서 나갈 수 있는지 이해하기 위해 경쟁하고 있습니다.

그러나 특히 인플루언서와 콘텐츠 제작자에게 이 질문은 아마도 더 심각할 것입니다. 왜냐하면 AI 도구가 기존 인플루언서 작업 비용의 일부에 불과한 규모로 바이러스성 온라인 게시물을 만들 수 있을 만큼 충분히 발전한다면 업계는 동일하게 유지.

그리고 AI 기반 인플루언서 마케팅 회사의 CEO Ryan Detert에 따르면 힘 있는, 진보한 도구의 존재는 '만약'이 아니라 '언제'의 문제다.

온라인 콘텐츠를 생성할 수 있는 AI 도구에 대해 Detert는 "어떤 방식으로든 이런 일이 일어나지 않는 미래는 없습니다."라고 말했습니다. "문제는 속도와 비용으로 귀결될 것입니다."

그러나 이것이 인플루언서 공간의 전문가들이 다른 직업으로 돌진해야 한다는 것을 의미하지는 않습니다. 이러한 도구의 등장은 콘텐츠 제작자가 이를 활용하여 더 빠른 속도로 더 나은 콘텐츠를 만들어 더 많은 가치를 창출할 수 있음을 의미할 수 있습니다. 이 작업이 반드시 쉬운 것은 아니지만 Detert는 시작하는 방법을 궁금해하는 크리에이터를 위한 몇 가지 조언을 제공합니다.

“ChatpGPT, Dall-E 및 이와 유사한 다른 것들로 작은 것을 파악하십시오. 그것을 가지고 놀고, 그것을 당신의 사업에 적용하는 방법을 찾고, 그것을 이해하십시오. 그리고 거기에서 그는 이러한 도구의 개념적 숙달을 허용할 것을 제안하고 그 주변의 추세는 온라인 존재가 있는 사람들이 이 새로운 현실에서 브랜드를 지능적으로 성장시킬 수 있는 방법을 안내합니다.

나는 최근에 Detert와 그의 회사가 브랜드 및 크리에이터와 어떻게 협력하고 있는지 알아보고, 그의 역사에 대해 이야기하고, AI가 현재와 앞으로 몇 년 동안 이 전체 산업을 어떻게 변화시킬 것으로 보는지 물어보기 위해 더 많은 이야기를 나눴습니다.

안하르 카림: 따라서 귀사는 AI를 사용하여 올바른 제작자와 올바른 브랜드를 연결합니다. 귀하의 서비스가 어떻게 그렇게 하는지 설명해 주시겠습니까?

라이언 디터트: 짧은 시간 동안 과거에 도달하기 위해 내가 이 회사를 갖게 된 이유는 2010-2012년에 트위터와 인스타그램에서 30천만 명의 팔로워가 있었기 때문입니다. 나는 밈 계정 또는 틈새 계정을 가지고 있었습니다. 예를 들어 저는 @travel, @automative, [및] @fashion을 소유했습니다. 저는 우리가 이러한 대형 브랜드로부터 수익을 얻으려면 미디어, 브랜드 안전, 측정을 검증하고 이러한 캠페인에 대한 ROI를 다시 제공해야 한다는 것을 매우 빨리 깨달았습니다.

그렇게 인플루언셜이 탄생했습니다.

그리고 2015~2016년에는 그 여정의 중간쯤에 AI가 있습니다. 우리는 IBM Watson과 파트너 관계를 맺었습니다. 우리는 Christopher Walken을 위한 KIA의 Super Bowl 캠페인으로 향하고 있었기 때문에 그들과 연결되었습니다. 그것은 우리에게 큰 순간이었고 정확히 적합한 사람이 무엇인지 [결정하는] 최선의 방법을 찾고 싶었습니다. 이것이 첫 번째 반복이었습니다. 그런 다음 본질적으로 유사성으로 높였습니다. 크리에이터에게 핸들을 떨어뜨리고 그들과 같은 10명을 찾습니다. 클라이언트가 원하는 것이 무엇인지에 따라 다르지만 기본적으로 브리프, 사람 또는 그들이 모방하려는 계정인지 여부에 따라 AI를 사용하여 다양한 변수를 기반으로 식별하고 그에 따라 채워집니다.

그게 우리가 하는 일입니다. 우리는 캠페인에서 매년 수억 달러를 벌어들입니다. 그리고 우리 기술에는 ML과 AI가 모두 있지만 여전히 증강 지능으로서의 AI입니다. 기계 학습과 인간의 인식이 혼합된 것입니다. 정확한 매개 변수를 제공하는 경우 그 사람은 고객을 기준으로 정확히 옳지 않다고 느낄 수 있기 때문입니다. 그래서 우리는 이리저리 움직여야 하고, 그런 다음 시스템에 다시 입력하고 점점 더 많은 제작자를 확보해야 합니다. 따라서 반복 프로세스 중 하나입니다.

카림: 플랫폼에서 브랜드와 더 잘 어울리기 위해 크리에이터가 어떻게 자신을 표현해야 하는지에 대한 일반적인 조언이 있나요?

제지: 함께 작업하고 싶은 브랜드를 매니페스트합니다. XYZ 피트니스 브랜드를 얼마나 좋아하는지 이야기하면 최근에 여러 플랫폼, 스토리, 릴 등

어떤 것의 고정 팬일수록 브랜드는 '그들과 함께 일하고 싶다'고 생각하게 됩니다. 당신의 삶을 살고 당신이 가장 중요하게 생각하는 것에 대해 이야기하십시오.

카림: 그러나 이것에 대한 브랜드 안전 요소가 있습니까? 다른 곳에서 시스템이 욕설을 검색하고 MPAA 등급과 유사한 문자 등급을 제공한다고 언급했습니다.

제지: 네, 의사와 같은 히포크라테스 선서입니다: 해를 끼치지 마십시오. 욕할 거면 그럴 만한 이유가 있어야 합니다. 특정 수의 S-Bombs 또는 F-Bombs를 떨어뜨리면 특정 범주에 넣기 때문입니다. 과도한 노출, 욕설, 증오심 표현, 심지어 정치적 발언도 깃발을 꽂습니다. 그리고 브랜드는 그것이 어떤 식으로든 상관하지 않을 수 있습니다.

그런 다음 중범죄 혐의와 같은 오프라인 측면도 확인합니다. 브랜드에서 '30초짜리 광고가 아닌 사람에게 돈을 쓰지 않는 이유는 무엇입니까?'라고 말할 수 있는 모든 것을 생각해 보십시오. 우리는 그 상자들을 확인해야 했습니다.

카림: 크리에이터가 사용할 수 있는 AI 도구에 대해 지금 묻고 싶습니다. ChatGPT가 있습니다. 음악 생성 도구가 있습니다. 이미지 생성 등이 있습니다. 그렇다면 크리에이터는 작업에 이러한 것들을 어떻게 활용해야 할까요?

제지: 한 걸음 뒤로 물러서겠습니다. 우리가 고객과 함께 하고 있는 일은 매년 수천 개의 캠페인이 있다고 말하는 것입니다. 그리고 캠페인은 5~10개의 콘텐츠에서 수백 개의 콘텐츠로 구성될 수 있습니다. 브리핑은 다소 친숙하지만 피트니스, 패션, 인플루언서 자체, 플랫폼 등에 대해서는 항상 하위 최적화되어 있습니다. 따라서 우리는 처음부터 브리핑을 생성하든 브리핑을 생성하든 상관없이 ChatGPT를 사용하여 이를 수행할 수 있습니다. 그것은 서로 다른 업종에 특화되어 있습니다.

그래서 아마도 그것은 양방향으로 일어날 것입니다. 따라서 제가 크리에이터라면 간단히 이렇게 말할 수 있습니다. “이 해시태그 [및] 이 태그라인을 사용하여 소다 회사의 35-45세 [세] 잠재 고객층에게 어필해야 합니다. Instagram, ChatGPT에서 어떻게 해야 합니까? 그래서 우리가 우리 편에서 하고 있는 일을 그들은 개별적으로 할 수 있습니다.

그리고 나서 약 XNUMX년에서 XNUMX년 안에 전체 크리에이터 공간에서 큰 르네상스를 보게 될 것이라고 생각합니다. [왜냐하면] 완벽한 세상에서 내가 콘텐츠 제작자라면 말 그대로 [아이디어]를 입력할 수 있습니다. [그리고 그것이] 저와 다른 제작자가 비디오에 넣는 것입니다. 우리는 해변에서 병을 들고 손을 잡고 있습니다. 실제로 생성됩니다. 문제는 누가 그것을 소유합니까? 사용 권한, 그것은 모든 것입니다.

이 기술은 대중을 위한 것이 아닙니다. 매우 사적인 시나리오에서 수행했다면 기존 기술을 사용하여 구축된 것 중 하나를 얻을 수 있을 것입니다. 하지만 약 XNUMX년 정도 지나면 스케일 플레이로서 많은 양의 콘텐츠를 반복적으로 만들 수 있는 때가 올 것입니다. 미친 짓이 아닌지 확인하기 위해 사람이 검토해야 할 것 같습니다(웃음). 하지만 저에게는 그것이 본질적으로 일어나야 합니다. 어떤 식으로든 이런 일이 일어나지 않는 미래는 없습니다. 문제는 속도와 비용으로 귀결될 것입니다.

카림: 그렇다면 AI가 어디로 가고 있다고 말하는지 알고 있다면 브랜드가 실제 인플루언서를 고용하지 않고 자체 AI 생성 콘텐츠 제작자를 만들고 있는 가능성이 있습니까, 아니면 이미 일어나고 있습니까?

제지: 그래서 2018년부터 가상 아바타 캠페인을 진행하고 있습니다. 가장 발전된 버전의 캠페인으로 가상 크리에이터가 모캡 수트를 입고 라이브를 진행하고 청중에게 이야기하고 제품에 대해 이야기하고 또한 재미 있고 춤을 추십시오.

따라서 인간은 매우 간단하고 매우 저렴하게 가상 크리에이터가 될 수 있습니다. 다음 반복은 AI를 통해 다시 만들 수 있습니까? 대답은 '예'입니다. 우리는 모든 것이 작동하도록 문자열을 함께 연결해야 하는 벼랑에 있습니다. 하지만 그렇습니다.

카림: 그렇다면 오늘날 활동하는 인플루언서들에게 이러한 변화를 중심으로 준비하도록 어떻게 조언하시겠습니까?

제지: 기고, 걷고, 뛰고. 크롤링은 ChatGPT, Dall-E 및 이와 유사한 다른 것들이 [할 수 있는] 작은 일을 알아내는 것입니다. 가지고 놀고, 비즈니스에 적용할 방법을 찾고, 이해하십시오.

모든 것의 걷기/달리기 – 내가 주요 유명인사이거나 수백만 명의 팔로워를 보유한 사람이고 미래를 내다볼 수 있는 사람이라면 가장 먼저 할 일은 나 자신이 아닌 IP를 만드는 것입니다.

어쨌든 당신이 옷을 입어보고 고급스러운 라이프 스타일을 가진 것으로 알려진 패셔니 스타라면 [사람들]은 여전히 ​​그것을보고 싶어 할 것입니다. 그러나 자신의 일종의 화려한 버전인 활주로 모델 가상 아바타가 있는 경우 이제 거래를 통해 브랜드에 판매할 수 있는 또 다른 IP를 갖게 됩니다.

그리고 어느 시점에서 그 비용은 줄어들 것입니다. 비디오당 수십만 달러의 제작 비용에서 수천 달러, 어쩌면 1677250626달러로 갈 수 있습니다. 왜냐하면 그것은 단순한 앱이기 때문입니다.

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