Ally Financial은 레이싱의 리더가 되는 것을 목표로 합니다.

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Nascar Cup Series의 마지막 XNUMX년 동안 Jimmie Johnson을 후원하기로 결정했으며 회사는 성공을 기대했습니다.

Johnson이 2020년 시즌이 끝난 후 Nascar를 떠날 준비를 하는 동안 Ally와 Hendrick Motorsports는 누가 48번 차량의 다음 운전자가 될 것인지 결정해야 했습니다. 결정은 소수의 운전자, 일부 베테랑 및 큰 휴식을 원하는 다른 사람들에게 내려졌습니다.

2020년 88월 Hendrick은 Alex Bowman이 48번 차량에서 XNUMX번 Chevrolet을 조종하기 위해 이동할 것이라고 발표했습니다. Ally Financial의 최고 마케팅 및 홍보 책임자인 Andrea Brimmer는 Bowman이 Ally가 스포츠에 새로운 팬을 맞이하는 데 필요한 얼굴이 될 것이라는 것을 알고 있었습니다.

Brimmer는 Ally의 뉴욕시 사무실에서 “Alex가 자동차를 운전하도록 하는 계약에 처음 서명했을 때 그에게 연락하여 그를 우리 집으로 초대했습니다.”라고 말했습니다. “그는 Hendrick의 마케팅 부사장인 Pat Perkins와 함께 날아갔습니다. 우리는 개들과 놀고 샌드위치를 ​​먹으며 캐주얼한 오후를 보냈습니다. 우리는 이야기를 나누고 서로를 알아가게 되었습니다.

“나는 그에게 '당신에게 중요한 것이 무엇입니까? 차에서 무엇을 보고 싶나요? 우리에게서 무엇을 보고 싶으신가요?' 그는 그것에 대해 너무 감사했고 그 덕분에 그 자신이 될 수 있었습니다.”

그 이후로 모든 당사자는 경마장 안팎에서 성공했습니다. Bowman은 2021년에 획기적인 캠페인을 벌여 통산 최고 20개의 레이스에서 우승했습니다. 2022년 시즌에는 10개의 레이스가 남아 있으며, 그는 상위 XNUMX위, 상위 XNUMX위, 평균 피니시에서 통산 최고 기록을 세우는 속도에 있습니다.

Bowman의 성격은 Ally가 마케팅 전략을 통해 더욱 창의적이 되도록 돕고 있다고 Brimmer는 설명했습니다. 보우만(Bowman), 존슨(Johnson)과 결합 Dale Earnhardt Jr.와의 새로운 파트너십, Ally는 Nascar 경주의 주요 후원자 중 하나가되었습니다.

“우리의 후원은 Nascar에서 시작되었지만 경주 후원으로 성장했습니다.”라고 Brimmer가 말했습니다. "우리는 Jimmie, 지구력 경주 등과 관련이 있습니다. 우리는 계속해서 경주 스포츠로 성장하고 우리에게 적합한 것을 찾아야 합니다."

Hendrick Motorsports와의 파트너십을 통해 Ally는 Nascar의 다양성 운동의 얼굴이 될 수도 있습니다. Ally는 유일한 후원자인 Pride Month를 기념하여 Sonoma Raceway에서 Bowman의 핫로드를 위한 새로운 페인트 구성표를 디자인했습니다.

이번 주말 Nashville Superspeedway에서 Ally 400을 앞두고 Ally는 다양한 프로그램을 주최할 예정입니다. 그중 일부는 새로운 열렬한 Nascar 팬을 창출하기 위해 고안되었으며 Ally가 믿는 계획은 이미 성과를 거두었습니다.

"그 내슈빌의 프라이드 주말"라고 브리머는 설명했다. “우리의 개인 Ally 파티에서 Osborne 형제가 연주하고 있는데 TJ [Osborne]이 커밍아웃한 첫 번째 컨트리 스타입니다.

“이것은 어떻게 일반 팬을 외부에서 끌어와 열광적인 팬으로 만들 것인가에 대한 우리의 전략에 적합합니다. 우리는 많은 유색인종, 즉 LGBTQ+ 커뮤니티에 오기를 원하지만 두려워하는 사람들이 많다는 것을 알고 있었습니다. 우리는 그것을 바꾸기 위해 뭔가를 할 수 있다고 느꼈습니다.”

전반적으로 Ally는 Brimmer의 리더십 덕분에 스포츠계에 날개를 펼치고 있습니다. 회사의 브랜드 감정은 "평균 90대 카테고리에서 30% 이상 높은 범위"에 있으며 이는 Ally가 스포츠 영역에 참여하고 있기 때문이라고 그녀는 말했습니다.

앞으로 Ally는 스포츠 전반에서 성장할 수 있는 방법을 모색하고 있습니다. 전국 여자 축구 리그(National Women's Soccer League)부터 NFT 및 스트리밍까지 기회는 무궁무진합니다.

“우리에게는 변화의 속도와 우리가 진정으로 속한 장소를 따라가는 것뿐입니다.”라고 Brimmer가 말했습니다. “우리는 숫자를 믿고 사업을 생산하기 때문에 거기에 예산을 투자했습니다. 이러한 거래를 활성화하고 통합하기 위한 예산이 있으면 우리는 그 혜택을 볼 수 있습니다.”

Nashville의 Ally 400은 NBC에서 26월 5일 일요일 오후 XNUMX시(ET)에 시작됩니다.