등선
맥주가 트랜스젠더 소셜 미디어 인플루언서 Dylan Mulvaney에게 개인화된 기념품을 보낸 이후 두 달 만에 Bud Light의 모회사의 주가는 20% 이상 하락했습니다.
지난달 아이다호의 한 시골길을 따라 버드 라이트 맥주를 비하하는 표지판이 보인다.
게티 이미지
중요한 사실
Anheuser-Busch InBev의 주가는 수요일 초반에 2% 하락하여 광범위한 시장 상승에 반하여 극적인 하락을 계속하고 약 $53의 새로운 XNUMX개월 최저치로 떨어졌습니다.
다국적 맥주 대기업의 주가는 멀베이니가 트랜스젠더로 커밍아웃한 기념일을 기념하기 위해 회사에서 보낸 맞춤형 버드 라이트 캔을 보여주는 동영상을 틱톡에 공유하기 전날인 20월 31일 이후 XNUMX% 하락했다.
그것은 도널드 트럼프 전 대통령, 컨트리 음악 가수 키드 록, 상원의원 테드 크루즈(R-Tex.)를 포함하여 대부분 우익 유명 인사, 정치인, 맥주 애호가들 사이에서 논쟁의 폭풍을 불러일으켰습니다.
Goldman Sachs가 화요일 인용한 NielsenIQ 데이터에 따르면 Anheuser-Busch 매출은 지난 10주 동안 작년 같은 주에 비해 XNUMX% 이상 감소했습니다.
한편 경쟁사인 Molson Coors의 매출은 연간 기준으로 15% 이상 증가했으며 Coors Light 및 Miller Light의 모기업 지분은 지난 19개월 동안 XNUMX% 상승했습니다.
큰 숫자
$ 26 억. Anheuser-Busch가 지난 두 달 동안 시가 총액을 잃은 금액입니다.
...에 대하여
회사의 주가 하락에도 불구하고 월가는 Anheuser-Busch에 대해 상당히 낙관적입니다. FactSet이 조사한 거의 67명의 애널리스트들은 주식의 평균 목표가를 약 25달러로 설정했으며, 이는 약 68%의 상승 여력을 암시하고 논쟁 이전 수준에 도달할 것으로 예상합니다. 고객에게 보낸 수요일 메모에서 Nadine Sarwat가 이끄는 Bernstein 애널리스트는 Bud Light의 시장 점유율 손실이 "안정화"되고 있는 것으로 보인다고 말하면서 상황이 예기치 않게 "공식적으로 미국 정치의 축소판이 되었다"고 지적하면서 $XNUMX 목표 가격을 유지했습니다.
주요 배경
Stella Artois, Busch 및 Michelob도 소유하고 있는 Anheuser-Busch는 반 LGBTQ 반발로 인해 매출 및 주가 하락과 씨름하는 유일한 회사와는 거리가 멀다. 소매업체 Target과 Kohl's는 각각 프라이드 테마 의류에 대해 극우 전문가들로부터 비판을 받았고, 부정적인 홍보가 각 분기별 수익 보고서에서 이익과 수익을 능가했기 때문에 그들의 주식은 지난주에 각각 8%와 16% 하락했습니다. 지난 7주간 공개됐다. 나이키, 아디다스, 노스페이스의 주가도 마찬가지로 지난 달에 비해 500% 이상 하락했으며 트랜스포괄적 광고 캠페인에 대한 반발에 직면했습니다. S&P 0.4은 해당 기간 동안 XNUMX% 상승했습니다.
최고 비평가
Anheuser-Busch CEO Michel Doukeris는 다음과 같이 말했습니다. 파이낸셜 타임즈 이달 초 그의 회사에 대한 대규모 반발은 Mulvaney와의 거래에서 회사의 의도를 거리를 두려는 "잘못된 정보"에 근거한 것입니다. 이 회사는 논란이 일고 있는 가운데 지난달 최고 마케팅 임원 XNUMX명을 휴가로 보냈다.
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출처: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/