앤트맨과 하이네켄, 무알코올 맥주를 위한 최초의 슈퍼볼 광고에서 힘을 합치다

얼마 전까지만 해도 맥주 회사가 슈퍼볼은 물론 스포츠 경기 중에 무알코올 맥주를 판촉하기 위해 돈을 쓴다는 생각이 우스꽝스럽게 보였을 것입니다. 그러나 그것이 바로 하이네켄이 하고 있는 일입니다. 이들의 행보가 또 다른 스포트라이트를 받고 있다. 끊임없이 확장하는 저 알코올 시장과 브랜드가 둔화되지 않는 경향을 어떻게 인식하고 있는지.

엔터테인먼트 강국인 Marvel Studios와 제휴함으로써 Heineken은 영화 산업. 이들의 협업은 슈퍼볼 9주일 후에 개봉하는 다가오는 영화 Ant-Man과 The Wasp: Quantumanina를 중심으로 합니다. 첫 번째 티저 광고는 0.0월 XNUMX일에 출시되었으며 영화의 주인공인 Paul Rudd가 하이네켄 XNUMX을 홀짝이는 모습이 등장했습니다.

건기 2014월의 뒤를 잇는 하이네켄의 무알코올 음료 재배에 대한 추진은 많은 대형 양조업자와 양조업자가 냉정한 호기심 시장에서 자신의 공간을 개척하기 위해 투입하는 노력을 강조합니다. 2022년 영국 정부가 트레이드마크를 등록하면서 드라이 40월이라는 용어가 생겨난 것을 감안하면 그 인기는 대단하다. 미국 성인 XNUMX명 중 XNUMX명은 XNUMX년에 XNUMX만 명이 넘는 사람들에게 시도해볼 것이라고 말했습니다. 그것은 주류 업계의 많은 사람들이 주목하게 만든 것과 같은 숫자입니다.

Heineken USA CMO인 Johnnie Cahill은 "0.0년에 전 세계적으로 출시한 Heineken 2017은 인기를 끌고 있으며 우리 프랜차이즈의 핵심 부분입니다."라고 말합니다. “우리는 무알코올 맥주가 가장 오랫동안 그랬던 것처럼 옆으로 밀려날 것으로 보지 않습니다. 우리는 무알코올 카테고리 개발을 돕기 위해 하이네켄 0.0에 연간 XNUMX천만 달러 이상을 투자하고 있습니다. 우리의 지도력이 도움이 되었습니다. 우리는 맥주 시장에서 가장 역동적인 범주가 아닌 공간에 상징적인 브랜드를 가져왔고 절제를 멋지게 만드는 데 도움을 주었습니다.”

최신 Gallup 여론 조사 중 하나에 따르면, 알코올을 금하는 미국 성인의 비율은 37%로 지난 5년 동안 거의 같은 수치를 유지했습니다. 달라진 것은 술을 마시지 않는 이들의 선호도다. 예전에는 주류 회사에서 무알콜 음료를 사지 않았는데 요즘은 그렇게 하고 있다. 저알코올 무알코올 시장은 점유율이 315% 이상으로 증가했으며 2021년에는 달러 매출이 XNUMX% 증가했습니다.

미국 최고의 무알코올 맥주인 하이네켄 0.0은 영원히 스포트라이트를 받을 수밖에 없었던 먼지 투성이 구석에서 맥주 근처로 이동한다는 아이디어를 정상화하는 데 도움을 주고 있습니다. Cahill에 따르면 하이네켄은 유통업체와 협력하여 무알코올 맥주를 다른 제품 중간에 배치합니다. 핵심 브랜드의 일부입니다. 따라서 다른 맥주 제품 옆의 쿨러에 있습니다. 이 접근 방식은 버드와이저와 버드 라이트의 빨간색과 파란색 포장 옆에 있는 밝은 흰색 포장의 버드와이저 제로(Budweiser Zero)와 함께 다른 주요 브랜드에서도 반영되고 있습니다.

Marvel과의 파트너십은 하이네켄이 무알코올 맥주를 홍보한 가장 최근의 조치일 뿐입니다. 그들은 Formula One과 지속적인 계약을 맺고 있으며 Coachella Music Festival에서 Major League Soccer에 이르는 다양한 이벤트에서 맥주를 ​​선보였습니다. 그들은 심지어 몇 년 전에 James Bond와 짝을 이루었습니다.

“우리는 절제를 사람들에게 쿨하게 만드는 데 집중하고 있습니다. 대중 문화의 상징적인 순간과 프랜차이즈에 0% 맥주를 가져오면 범주가 합법화되고 술을 마시지 않고 하고 있는 일에서 무알코올 맥주를 즐기면서 하고 싶은 일로 전환됩니다.”라고 Cahill은 말합니다. “책임감 있게 맥주를 즐길 수 있다는 장난기 가득한 메시지를 마블과 함께 디자인했습니다. 타이틀 캐릭터가 '책임감 있게 축소'할 수 있다는 슬로건은 우리의 메시지와 일치합니다. 맥주를 마시고 싶지만 술을 끊고 싶을 때가 많습니다.”

이 캠페인은 0.0월 말까지 진행될 예정이며, 슈퍼볼 광고와 영화 개봉이 절정을 이룬다. 그 후 하이네켄 XNUMX이 향하는 곳은 두고 봐야 할 것입니다. 그러나 그들이 모두 새로운 음주 트렌드의 출현을 이용하려고 하기 때문에 다른 대형 브랜드와 함께 음주자의 레이더에 계속해서 등장할 가능성이 높습니다.