의류 산업은 새로운 지속 가능성 법률에 대한 준비가 되어 있지 않습니다.

요즘 패션 업계 중역들 사이에서 뜨거운 주제 중 하나는 업계의 다음 위기인 지속가능성에 대한 정부의 규제입니다. 미국, 유럽 및 기타 지역에서는 처음으로 주요 브랜드가 오염 및 폐기물에 대해 깨끗이 하도록 요구하는 새로운 법률이 진행 중이거나 책에 나와 있습니다.

우리가 예상했던 것처럼 의류 산업이 완고하게 지속 불가능하기 때문에 위기입니다. 최근 몇 년 동안 대형 패션 레이블이 과잉 재고 상품을 태우거나 파괴하기로 한 결정과 아프리카 매립지로 끝나는 연례 쓰나미 반품을 포함하여 속도와 편의성의 비용에 대한 수많은 사례가 있었습니다.

기업이 환경에 덜 해롭고 덜 낭비적이 되도록 노력하는 비용은 단기적으로 패자 제안이었습니다. 어색하고 비용이 많이 들며 종종 비평가들에 의해 그린워싱으로 기각되었습니다. 경영진 수준에서 지속 가능성은 레이더 화면의 일시적인 문제였습니다. 한 회사의 고위 간부가 최근 나에게 "지금 당장은 인플레이션을 고려한 가격 책정 전략을 파악해야 합니다."라고 말했습니다.

지속 가능성의 이상이 어려운 법이 되면서 특히 프랑스에서 최근 제정된 것과 같은 엄격한 새로운 투명성 및 보고 요구 사항으로 인해 더 이상 깡통을 걷어차는 것은 작동하지 않습니다. 암스테르담에 본사를 둔 지속 가능한 의류 연합(Sustainable Apparel Coalition)의 Baptiste Carriere-Pradal은 "규제가 전체 산업에서 그렇게 많은 공개를 요구한 것은 이번이 처음입니다."라고 말합니다. 최근 한 인터뷰에서 BusinessofFashion.com, 그는 "업계가 전혀 준비되어 있지 않다"고 경고했다.

미국에서는 뉴욕과 캘리포니아가 현재 방수 아우터웨어에 사용되는 특정 화학 물질을 금지하고 있습니다. 그러나 뉴욕주 의회는 새로운 주요 법안에 대한 마지막 손질을 하고 있습니다. 뉴욕 패션 액트 — 그것은 프랑스보다 훨씬 더 강합니다. 법이 제정된다면, 그렇게 적은 마진으로 살아가는 회사는 말할 것도 없고 모든 산업의 모든 회사에게 백오피스의 골칫거리가 될 것입니다.

현재 작성된 바와 같이 제안된 뉴욕법은 글로벌 매출이 100억 달러 이상인 패션 소매업체가 공급망 지도를 작성하도록 요구합니다. 자체 운영 및 공급망에서 인권과 환경에 영향을 미칩니다.” 그것은 어려운 명령이며 최종 입법은 부담이 덜할 수 있습니다. 어느 쪽이든, 규제를 향한 추세가 힘을 얻고 있습니다.

의류의 지속 가능성을 다루는 것은 어려운 일입니다. 대부분의 소매업체 경영진이 소비자가 가장 중요하게 생각하는 것이 무엇인지 파악하지 못했기 때문입니다. ㅏ 첫 번째 통찰력 작년 설문 조사에 따르면 소매업체의 XNUMX/XNUMX는 소비자가 지속 가능한 브랜드에 더 많은 비용을 지출할 의향이 없다고 생각하지만 소비자의 XNUMX/XNUMX는 그렇게 하겠다고 답했습니다. 맞아요.

조사 결과 거의 모든 소매업체(94%)가 브랜드 이름이 지속 가능성보다 소비자에게 더 중요하다고 생각하지만 소비자의 41/XNUMX은 그 반대라고 답했습니다. 소매 경영진은 소비자가 가장 많이 활용하는 지속 가능한 쇼핑 형식 유형을 묻는 질문에 브랜드 운영 재판매/재상거래 프로그램을 가장 낮은 순위로 평가했습니다. 그러나 소비자의 XNUMX%는 Patagonia, Lululemon 또는 Levi's에서 제공하는 것과 같은 브랜드 재판매/재상거래 프로그램에서 이미 쇼핑하고 있다고 보고했습니다.

팬데믹, 공급망, 재고 과잉 위기를 처리한 후 의류 회사가 어떻게 불을 켜두느라 바빴는지 이해하기 쉽습니다. 그러나 고객이 원하는 정보가 어떻게 그렇게 부족할 수 있는지 이해하기 어렵습니다.