Google-NFL 거래가 스포츠 TV 권리 제한을 밀어붙이면서 Apple은 '충분하다'고 말합니다.

글쎄, 이제 우리는 Apple TV+ 비디오 스트리밍 서비스를 위한 프로그램을 구매하는 것과 관련하여 Apple이 무료로 지출하기에는 너무 많은 금액을 알고 있습니다.

다음 시즌부터 알파벳이 NFL의 선데이 티켓 비디오 권리를 통제하게 하는 임박한 연간 3억 달러 계약은 DirecTV가 지불한 것의 두 배인 리그의 또 다른 수익성 있는 이정표가 되었습니다. 그러나 그것은 또한 매우 인기 있는 스포츠 권리의 경우에도 미디어 및 기술 회사가 지불할 금액에 대해 몇 가지 제한을 찾고 있음을 시사합니다.

이 거래는 알파벳의 다양한 비디오 전송 벤처, 특히 전통적인 케이블 TV 서비스의 온라인 전송 버전인 YouTube TV에 ​​많은 방식으로 긍정적일 수 있습니다.

YouTube TV의 다양한 엔터테인먼트, 뉴스 및 스포츠 채널 옆에 선데이 티켓을 번들로 제공하면 시중에서 판매되지 않는 모든 NFL 경기를 보기 위해 오랫동안 DirecTV를 구독한 고객에게 (집안의 위성 접시 제외) 크게 다르지 않을 것입니다. 그들은 볼 수 있습니다.

그러나 모든 사람이 NFL 권리를 위해 연간 약 3억 달러를 지출할 수 있는 기회에 매료된 것은 아닙니다. 여기에는 애플이 포함됩니다.AAPL
, 몇 달 동안 Sunday Ticket 거래를 얻는 주요 후보로 간주되었습니다. Apple은 이미 지난 시즌에 Major League Baseball과 함께 Friday Night Baseball을 출시했으며, 10월 중순에는 Major League Soccer와 획기적인 2.5년, XNUMX억 달러 계약을 선보일 예정입니다.

그러나 최근 Apple이 Sunday Ticket 입찰에서 물러나면서 Amazon에 대한 입찰에서 남겨진 Alphabet의 길을 닦았다는 보도가 나왔습니다.AMZN
. 분명히 말하면 시가 총액이 2.15조 XNUMX억 달러에 달하는 세계에서 가장 가치 있는 소비재 기업이 현금을 아끼지 못해 탈락한 것이 아닙니다.

실제로 Apple은 이 시대의 위대한 현금 인출기입니다. 90.1월에 Apple은 XNUMX억 달러의 수익을 창출했다고 보고했습니다. 바로 지난 분기. 지난 XNUMX년 동안 Apple이 돌아왔습니다. $464 십억 자사주 매입 및 배당금을 통해 주주들에게. Bloomberg가 지적했듯이 이는 Chevron과 같은 중요하지 않은 기업의 전체 시가 총액CVX
.

그래서 돈이 거기에 있었다. 그러나 의지는 이 가격이 아니었다. 대신 경영진은 리그에 회사가 소유하지 않고 상당한 유통 기한이 없는 콘텐츠(실시간 NFL 게임 및 관련 프로그래밍)에 그렇게 많은 비용을 지불하는 "논리가 보이지 않는다"고 말했습니다.

이것은 오스카 최우수 작품상 수상자를 포함하여 오리지널 시리즈와 영화를 인수하거나 제작하는 데 약 8억 달러(애플은 정확히 얼마인지는 밝히지 않음)를 지출하는 회사에서 나온 것입니다. CODA XNUMX회 에미상 최우수 코미디 수상작. 자체 프로그래밍으로 XNUMX년 동안 아주 좋은 성과를 거두었으며, 그 중 대부분은 앞으로 몇 년 동안 계속 시청할 수 있을 것입니다.

애플의 또 다른 문제는 3억 달러가 요즘 NFL을 많이 사지 않는다는 것입니다. 리그는 ABC/ESPN, NBC, Fox 및 CBS와 같은 레거시 파트너뿐만 아니라 Amazon과 같은 신규 파트너와 막 출시된 자체 NFL+ 모바일 서비스 사이에서 최근 100억 달러 상당의 계약을 현명하게 조각냈습니다.

Google의GOOG
YouTube TV와 관련된 거래가 의미가 있을 수 있습니다. 그러나 Apple(및 비슷한 의구심을 표명한 Warner Bros. Discovery의 CEO David Zaslav)은 제작된 지 이틀이 지난 후에도 여전히 가치가 있는 콘텐츠에 회사의 수십억 달러를 지출하거나 적어도 스트리밍 브랜드를 위해 더 강력하고 지속 가능한 무언가를 구축하기를 원할 수 있습니다. , NFL 뿐만이 아닙니다.

반대로 살펴보세요 Apple의 Major League Soccer 계약 계획. NFL Google 거래 비용의 XNUMX분의 XNUMX도 되지 않습니다. 더 중요한 것은 Apple의 관점에서 볼 때 MLS가 수행하는 거의 모든 작업을 다룹니다. 시장 내, 시장 외, 모바일, 온라인, 국내, 국제 및 다른 주요 미국 스포츠보다 훨씬 젊은 청중에게 다가갑니다.

아무도 도달 범위와 인기 측면에서 MLS와 NFL을 혼동하지 않을 것입니다. 사실, 다른 어떤 스포츠도, 그리고 전통적인 케이블 및 방송의 다른 프로그래밍도 NFL만큼 도달 범위와 인기가 없습니다. 하지만 애플도 말했다. 아니 매스 이 가격에.

그리고 그것은 다른 스포츠 리그, 미디어 회사, 그리고 스트리밍 및 기존 방송 및 케이블 아웃렛이 앞으로 비즈니스를 수행하는 방식에 영향을 미칩니다.

예를 들어 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)는 앞으로 몇 달 안에 갱신될 때 TNT에 대한 고가의 NBA 계약을 다시 할 것인가? Apple의 철회 결정으로 스포츠 권리 골드러시의 정점에 도달한 것일까요?

리그는 방송 및 케이블 사업자의 절박함을 이용하여 최소한 일부 더 많은 시청자, 인기 쇼 및 수익성 있는 광고가 코드를 끊고 점점 더 빠른 속도로 스트리밍에 빠져들면서 프로그램 가이드에서 꼭 봐야 할 콘텐츠. 그것은 대학과 프로 스포츠에 대한 권리 거래의 노다지로 이어졌지만 어느 시점에서 그 현금 회전 목마는 회전을 멈춰야 합니다.

주머니가 가장 깊은 Apple이 마침내 "충분히"라고 말하면서 다른 사람들이 향후 스포츠 권리를 위해 달러를 분배하는 데 더 현명할 이유가 있을 수 있습니다.

알파벳은 악화되는 경제 환경과 그에 수반되는 모든 것 덕분에 축구 방송에서 XNUMX개의 대형 방송을 급감하면서도 몇 가지 다른 도전에 직면해 있습니다.

Needham & Company 수석 연구 분석가인 Laura Martin은 "4년 광고 지출 전망이 이전 예상보다 약하기 때문에" Alphabet 2022년 202분기 및 2023년 회계연도 예상 수익 및 목표 가격을 하향 조정했습니다. 오늘 게시된 메모에.

Martin과 리서치 애널리스트 Dan Medina는 광고 생태계의 115대 대기업인 Zenith, Magna 및 GroupM의 예상 가격이 160달러로 대폭 낮아졌다(16달러)는 점을 지적했습니다. 언론사도 타격을 받고 있다. 4월 2022일 Martin은 2023년 XNUMX분기와 XNUMX년 전체에 대한 Walt Disney Corp.의 수익, 영업 이익 및 주당 수익을 완만하게 줄였습니다.

일반적으로 광고에 대한 이러한 낮은 기대치는 알파벳조차도 올해 마지막 분기에 눈에 띄게 적은 수익을 올릴 것이며, 내년까지 주당 수익이 22% 감소한 1.20달러가 될 것임을 시사합니다.

그러나 Martin과 Medina는 Alphabet에 좋은 소식을 전했습니다. 그들은 또한 알파벳의 첫 2024년 전망을 발표했는데, 매출(345.1억 달러), 영업이익(136.2억 달러), 주당순이익(6.13달러)은 모두 2023년보다 두 자릿수 증가할 것으로 예상됩니다.