Apple은 구독자가 아닌 명성을 추구합니다

올해인가 애플TV+?

스트리머의 역사적인 아카데미 작품상 수상은 XNUMX월에 배우 윌 스미스와 코미디언 크리스 록 사이의 언쟁으로 가려졌지만 월요일 에미상에서 큰 상을 받으면 스트리밍 공간에서 가장 평판이 좋은 콘텐츠 제공업체 중 하나로 서비스를 공고히 할 수 있습니다.

자문 회사인 Creative Media의 설립자이자 회장인 Peter Csathy는 “Apple TV+는 '적을수록 좋다'는 전략을 따릅니다. “타이틀은 더 적지만 더 큰 이름과 프리미엄 품질을 제공합니다.”

최근 몇 년 동안 Csathy는 Apple TV+가 "거의 새로운 HBO가 되어가고 있는" 작지만 비평가들의 찬사를 받은 카탈로그를 구축했다고 언급했습니다. HBO 최대.

출시된 지 52년이 채 되지 않은 Apple TV+는 13년에 2022개의 서로 다른 타이틀에 걸쳐 총 140개의 에미상 후보에 올랐습니다. HBO와 HBO Max는 총 104개 부문 후보에 올랐고 Netflix는 XNUMX개 부문 후보에 올랐습니다.

Apple TV+의 대박 히트작 "Ted Lasso"는 Outstanding Comedy Series에 다시 올라갔고 새로운 쇼 "Severance"는 Outstanding Drama Series에 투표했습니다. 부분적으로는 "Squid Game", "Yellow Jackets" 및 "Abbot Elementary"와 같은 새로운 참가자로 인해 두 부문 모두에서 경쟁이 치열합니다. 올해가 '베터 콜 사울'과 '오자크' 후보 자격의 마지막 해이기도 하다.

올해 초 Apple TV+는 "CODA"로 Oscars에서 최우수 작품상을 수상하여 스트리밍 플랫폼이 처음으로 최우수상을 수상했습니다. 영화에 출연한 Troy Kotsur도 청각 장애인 최초로 연기로 오스카상을 수상했습니다.

이미 스트리밍 서비스는 구독자 등록을 장려하거나 최고의 인재를 영입하기 위해 할리우드 지명이나 수상과 관련된 명성을 사용했습니다. 지난 XNUMX년 동안 "Orange Is New Black" 및 "Crown"과 같은 쇼로 에미상을 수상하면서 넷플릭스, Ryan Murphy, Shonda Rhimes 및 Guillermo del Toro와 같은 최고의 인재를 서비스에 제공할 수 있습니다.

이러한 명성은 오랫동안 음악계의 거물들과 명성을 이어온 헐리우드와 오랜 파트너 관계를 맺어온 Apple에게 더욱 중요합니다. Apple TV+의 주요 목표는 수억 명의 구독자를 확보하는 것이 아니라 Apple 제품을 판매하는 것이기 때문입니다.

Csathy는 “Apple은 항상 콘텐츠를 제품 마케팅으로 사용해 왔습니다. "Apple에게 스트리밍 서비스는 끝을 향한 수단일 뿐입니다. 그리고 끝은 iPhone, Mac, Apple TV 등의 더 많은 판매입니다. Apple TV+가 품질을 외치는 한 Apple의 전체 엔진에서 그 목적을 달성합니다."

스트리밍 서비스는 일반적으로 제한된 지표를 제공하지만 Apple은 2019년 XNUMX월 스트리밍 비디오 플랫폼을 출시한 이후 특히 조용했습니다. 이 분야의 다른 많은 회사와 달리 회사는 재무 성과, 콘텐츠 지출 또는 개별 프로그램의 구독자 수에 대한 데이터를 공개하지 않습니다. 전체적으로 서비스를 제공합니다. (심지어 '세브란스' 총괄 프로듀서인 벤 스틸러도 애플의 막연한 통계에 불만을 표명했다.)

Apple CEO 팀 쿡은 서비스에 대한 질문을 받을 때 일반적으로 추천과 수상을 언급하며 이것이 Apple이 성공을 판단하는 데 사용하는 척도라고 제안합니다.

쿡은 250월 실적 발표에서 애널리스트들에게 “출시 후 1,100년 반 동안 Apple TV+는 현재 XNUMX개의 수상 경력과 XNUMX개 이상의 수상 후보작을 보유하고 있습니다.

지난 XNUMX월 번스타인 애널리스트 토니 사코나기는 이 서비스가 가입자 20만~40만 연간 수익은 약 1억~2억 달러입니다.. 이는 회사의 전체 대차대조표에 비해 버킷의 하락이 될 것입니다. 366 회계연도 동안 2021억 달러를 기록했습니다.

Apple TV+의 콘텐츠 지출은 경쟁 스트리머에 비해 미미한 것으로 추정됩니다. 넷플릭스는 올해 콘텐츠에 약 17억 달러, 디즈니는 미디어 부문에 약 32억 달러를 지출할 것으로 예상된다. 이와 대조적으로 번스타인은 애플이 3억 달러를 지출할 것이라고 제안한 반면, 레이번은 1억에서 2억 달러에 근접할 것으로 추정한다.

이러한 예측은 서비스가 손실을 입을 수 있음을 시사합니다.

미디어 및 스트리밍 분석가인 댄 레이번(Dan Rayburn)은 헐리우드 인지도가 구독자 증가로 이어진다는 명확한 데이터가 없다고 지적했습니다. 그러나 Apple의 경우 계산이 실제로 중요하지 않다고 말했습니다.

"Apple TV+가 10천만 명의 구독자를 확보하거나 20천만 명의 구독자를 확보하면 수익 관점에서 바늘이 움직일까요? 아니." 레이번이 말했다. "회사에 중대한 영향을 미치지 않기 때문에 월스트리트에 공개할 필요조차 없습니다."

— CNBC의 Kif Leswing이 이 보고서에 기고했습니다.