멤버십 클럽은 코로나 이후 여행 붐에 히트를 쳤습니까? 하나의 브랜드는 엄청난 잠재력을 봅니다

환대는 대유행 이후 다음 단계로 나아가고 있지만 모든 사람에게 열려 있지 않을 수 있습니다. 전통적인 호텔을 넘어 개인 클럽의 수가 증가하고 있으며 머리를 쉬는 곳 이상을 찾는 많은 여행자들이 선택하는 목적지가 되고 있습니다. 사람들은 고급 서비스와 함께 더 큰 소속감과 프라이버시를 원합니다.

사설 클럽도 멤버십을 통제할 수 있을 뿐만 아니라 멤버가 원하는 사생활 보호도 받을 수 있기 때문에 멤버십에 제한이 있는 전통적인 음식점이나 호텔에서는 볼 수 없는 일종의 소셜 거품이 된다.

유명인사, 기업 임원 및 궁극적인 사생활 보호를 추구하는 사람들은 같은 생각을 가진 동료들 사이에서 고급 서비스의 혜택을 받을 수 있는 장소로 모여듭니다. 친숙한 이름으로는 로스앤젤레스의 Soho House, Casa Cipriani 및 Chateau Marmont 등이 있습니다.

특히 코로나 팬데믹 이후 대기업처럼 보일 수 있는 것이 항상 수익성으로 이어지지는 않을 수 있습니다. 적어도 지금까지는 그렇습니다. Soho House(회사 이름은 곧 Soho House & Co.로 변경 예정)의 모회사인 Membership Collective Group은 2022년 후반에 첫 번째 수익성 분기를 보고했으며 이는 이 모델이 더 많은 사람들에게 어필할 수 있다는 신호입니다.

2022년 말 소호 하우스 브랜드 전체 회원 수는 227,000명으로 전년 대비 두 자릿수 성장을 기록했다.

많은 브랜드 중에는 2017년 런던에서 시작된 개인 회원 클럽인 The Ned가 있습니다. 1924년 Edwin "Ned" Lutyens 경이 디자인한 이 클럽은 Nick Jones의 비전입니다.

현재 이 브랜드는 2022년 뉴욕의 The Ned NoMad와 The Ned Doha의 개장에 이어 포트폴리오에 세 곳의 위치를 ​​포함하고 있습니다.

각 속성은 주목할만한 역사와 디자인을 보여줍니다. 예를 들어 The Ned NoMad는 XNUMX년 이상 된 The Johnston Building에 있고 The Ned Doha는 전 내무부 건물에 있습니다.

세 곳 모두 적응형 재사용 프로젝트의 일부였으며, 브랜드가 계속해서 이러한 트렌드를 이어나가길 희망합니다.

The Ned 브랜드의 그룹 관리 이사인 Gareth Banner는 아이디어가 "마음이 맞는 전문가들이 만나 일하고 즐거운 시간을 보낼 수 있는 공간을 만드는 것"이라고 말합니다.

Banner는 프라이빗 클럽이 인기를 얻고 있는 이유와 여행자가 클럽에 속해 기회를 찾을 수 있는 방법을 설명합니다.

The Ned와 같은 멤버십 클럽은 어떻게 운영되나요?

The Ned의 구성원은 모든 속성에 대한 전역 액세스 권한을 받습니다. 그들은 식사를 하고, 일하고, 접대하고, 어떤 호텔에서든 머물 수 있습니다. 손님은 호텔이나 레스토랑의 형태로 일부 시설을 방문할 수 있지만, 회원들에게 어필할 수 있는 개인 공간과 할인이 있습니다. 두 개의 뉴욕시 속성은 서로를 완벽하게 보완하며 각각 해당 위치에서만 사용할 수 있는 서비스와 편의 시설을 제공합니다. The Ned NoMad에는 스파가 없지만 The Ned Exchange는 회원과 손님에게 런던이나 도하에서와 같은 완벽한 웰빙 서비스를 제공할 것입니다.

그러한 클럽의 회원이 되는 것은 저렴하지 않습니다. Ned Doha 회비는 $7,500이고 가입비는 $1,000이지만 수요가 많아 종종 대기자 명단이 있습니다. 회원은 The Ned 호텔의 전용 공간에서 독점 파티 및 창의적인 이벤트에 초대받을 수 있을 뿐만 아니라 식사 및 스파 서비스에 대한 할인도 받을 수 있습니다.

Covid는 회원 클럽 모델에 어떤 영향을 미쳤습니까?

팬데믹은 사람들이 모든 것을 바라보는 방식을 바꾸었고, 레스토랑 시장과 개인 행사에 대한 접근성이 크게 회복되었습니다. 사람들은 그 어느 때보다 더 많은 경험을 갈망하고 있습니다. 특히 집에 머물며 요리해야 하는 대신 최고급 식사를 원합니다. 그럼에도 불구하고 어떤 사람들은 사람이 적은 곳에 있고 싶어합니다. 직장에 복귀한 사람들도 단축된 시간표에 따라 일하고 있을 수 있습니다. 그렇기 때문에 The Ned가 제공하는 독립적인 작업 공간이 더 필요합니다.

요가 수업에서 유명인 재생 목록에 이르기까지 매주 가상 이벤트를 제공하는 브랜드 앱인 N.APP 멤버십을 위한 디지털 구성 요소도 있습니다. 와인 시음 마스터 클래스와 정기 강연도 있습니다. 이것은 대유행 기간 동안 회원들에게 무언가를 제공하기 위해 피벗한 결과이지만 오늘날에도 여전히 인기가 있습니다.

웰빙은 의심할 여지 없이 사람들의 삶에서도 더 중요한 영역이 되었습니다. The Ned는 완벽한 서비스(개인 트레이닝, 수영장, 터키식 목욕탕, 스파가 있는 체육관)를 제공하는 런던의 몇 안 되는 클럽 중 하나입니다.

세 번째 위치로 도하를 선택한 이유는 무엇입니까?

FIFA 월드컵에서 새로운 아트 갤러리, 패션 팝업 및 럭셔리 환대 컨셉 데뷔까지, 도하는 창의력의 용광로입니다. 오늘. 도하는 전통과 현대가 풍부하게 조화를 이루고 있으며 글로벌 비즈니스 센터 및 레저 목적지로서의 위치는 The Ned와 다양한 회원 기반에 큰 기회를 제공했습니다.

The Ned는 또 어디에서 확장할 계획입니까?

The Ned는 레스토랑, 개인 빌라 및 객실이 있는 해변을 따라 올해 후반에 도하에서 추가 건물을 열 예정입니다. 내년에 The Ned Washington DC와 두 번째 뉴욕시 전초기지가 문을 열 예정입니다. 그것은 이전에 미국 증권 거래소 건물이었던 곳의 금융 지구 중심부에 보관될 것입니다. The Ned Exchange라고 불리는 이곳은 수영장, 체육관, 웰빙 시설, 공연 공간, 추가 음주 및 식당 시설을 제공할 것입니다.