Adobe가 Generative AI 세계에 합류함에 따라 Hollywood는 새로운 세계와 씨름합니다.

Adobe가 적합했습니다.
ADBE
지난주 라스베거스를 선택하여 Firefly를 발표했습니다. 전시장에서 일하는 한 기업 컨설턴트가 말했듯이, 이러한 생성 AI 기능은 이제 모든 대형 기술 회사의 "테이블 스테이크"이며, 고객과 투자자 모두에게 빠르게 필수품이 되고 있는 최소한의 베팅입니다.

Adobe 경영진이 거듭 강조했듯이 Firefly는 아직 베타 버전입니다. 예비 사용자는 온라인으로 가입해야 하며 앞으로 몇 주 동안 이미지 배경, 제품, 소품, 색상, 마케팅 텍스트 등을 쉽게 교체할 수 있는 도구에 대한 액세스 권한이 부여되며, 다른 제품에 대한 여러 변형을 신속하게 생성 및 게시할 수 있습니다. 플랫폼.

Firefly의 출시는 Adobe 제품을 Microsoft, Alphabet 및 OpenAI와 같은 회사의 ChatGPT, Midjourney 및 Stable Diffusion과 같은 유명 제품과 나란히 배치하는 또 다른 큰 단계를 나타냅니다.

제너레이티브 AI가 갑자기 많은 곳에서 등장하고 있습니다. 코미디언이자 게임쇼 진행자인 Drew Carey의 SiriusXM 라디오 쇼의 지난 주 에피소드, 금요일 밤의 괴물, 쇼가 진행되는 채널의 릴리스에 따르면 Eleven Labs와 ChatGPT가 만든 AI 음성을 사용하여 녹음되었습니다. 리틀 스티븐의 지하 차고.

그리고 다른 예는 빠르게 증가하고 있지만 Adobe 경영진은 기대만큼 주의를 거듭 강조했습니다.

Adobe Summit에서 Adobe CEO 겸 회장인 Shantanu Narayen은 "머신 러닝과 AI는 강력하지만 인간의 창의성을 증폭시킬 수 있고 이를 대체할 수 없는 매우 사려 깊은 접근 방식이 필요합니다."라고 말했습니다. 그는 콘텐츠 제작을 "모든 회사에 엄청난 성장 기회"라고 말했습니다.

Adobe는 Photoshop 및 Premiere Pro와 같은 회사의 기존 크리에이티브 도구를 최신 마케팅 및 데이터 분석 도구와 보다 긴밀하게 통합하도록 설계된 몇 가지 다른 AI 관련 제품을 발표했습니다.

Adobe의 디지털 미디어 CTO인 Ely Greenfield는 인터뷰에서 "Adobe 100%는 이 기술이 대체 기술이 아니라 창의적인 사용을 위한 촉진제라는 믿음을 지지합니다."라고 말했습니다. "이러한 기술은 생산 공정을 가속화할 수 있는 또 다른 도구가 되지만 대체하지는 못합니다."

Adobe 발표는 상상할 수 있는 거의 모든 제품이나 서비스를 판매하려고 노력하는 수천 명의 클라이언트와 함께 Adobe 도구를 사용하는 컨퍼런스의 회사 및 컨설턴트들 사이에서 좋은 반응을 얻었습니다.

PWC의 책임자인 Phil Regnault는 “마케팅을 바라보는 새로운 방식입니다.
PWC
Adobe는 여러 도구를 사용하는 방법을 기업에 조언합니다. “이전에는 PDF와 Photoshop만 있었습니다. 이제 그들은 (최고 마케팅 책임자) 제품군에 여러 응용 프로그램을 가지고 있습니다. (고객)은 디지털 리터러시를 보유하고 사내에서 코드화해야 합니다. 고객이 원하는 것에 부응할 수 있다고 생각합니다.”

XNUMX년 동안 기업용 데이터 수집, 분석 및 작업에 집중한 Adobe의 움직임은 Regnault가 콘텐츠 생성 측면에서 "로그 잼"이라고 부르는 또 다른 문제를 해결하도록 설계되었습니다. 마케터는 현재 도달 가능한 모든 플랫폼과 시장 부문을 따라잡기에 충분한 콘텐츠를 만들 수 없습니다.

어도비의 발표는 또한 할리우드 및 기타 지역의 전문 크리에이터들이 영화, TV 프로그램, 광고, 시각 효과, 팟캐스트, 온라인 게시 등을 제작하는 데 의존하는 회사 중 하나에게 중요한 단계를 의미합니다. Premiere Pro, Photoshop 및 기타 Adobe 제품에는 이미 AI 기반 기능이 있어 비디오를 전사하거나 사진에 대한 최상의 룩업 테이블 설정을 제안하는 것과 같은 반복적인 작업을 쉽게 할 수 있습니다.

Greenfield는 최첨단 데이터 기반 마케팅에 필요한 자료를 대량 생산하는 데 필요한 수많은 반복적인 작업에서 인간 작업자를 자유롭게 할 수 있는 AI의 능력에도 불구하고 AI의 한계를 강조했습니다.

Greenfield는 "지금까지 이러한 기술은 비선형적 사고에 뛰어나지 않지만 비선형적 사고를 촉발할 수 있습니다."라고 말했습니다. “그들은 사람들이 탐험하는 것을 도울 수 있습니다. 그들은 다른 콘텐츠에서 영감을 얻은 것들을 밝힐 수 있습니다.”

배우, 감독, 특히 작가들이 AI 기반 콘텐츠 제작의 미래에 자신이 어디에 적합할지 궁금해하는 할리우드 전역의 우려가 바로 여기에 있습니다. Adobe가 오스카상과 에미상을 수상한 작가 겸 감독인 Aaron Sorkin(소셜 네트워크, 웨스트 윙) 기조연설을 시작하면서 “나는 왜 여기에 있는가?”

Sorkin이 지적한 것처럼 "어쩐지 지난 몇 년 동안 내 직업이 바뀌었고 지금은 콘텐츠 제작자입니다."

ChatGPT와 같은 생성 AI 도구의 사용은 할리우드 크리에이티브를 크게 자극했습니다. 미국 작가 조합(Writers Guild of America)은 스튜디오가 AI 도구를 사용하여 대본을 만들거나 다시 작성할 수 있는지 여부와 방법을 정의하려는 "요구 패턴"과 함께 새로운 계약(현재 계약은 1월 XNUMX일에 종료됨)을 위해 주요 스튜디오와 막 협상을 시작했습니다.

일부 회사는 이미 수천 개의 기존 영화 및 TV 시리즈 스크립트에서 훈련된 AI 도구를 선전하고 있지만(저작권 소송은 이미 발생했습니다) Sorkin은 후원자가 제안하는 것처럼 성공적인 접근 방식이 아닐 가능성이 높다고 말했습니다.

“사람들이 무엇을 원하는지 알고 그것을 그들에게 제공하는 것은 스토리텔링을 위한 나쁜 방법입니다.”라고 Sorkin은 말했습니다. “쇠고기를 준비하는 방법은 수백 가지가 있습니다. 하지만 대부분의 사람들이 소비하는 방식으로 쇠고기를 준비한다면 그것은 맥도날드가 될 것입니다.
MCD
햄버거."

스토리텔러는 "리더이지 우리는 추종자가 아닙니다"라고 Sorkin은 말했습니다. “글쓰기는 어렵다. 적어도 나에게는 그렇다. 내가 좋아하는 것, 친구들이 좋아할 것 같은 것을 쓰려고 노력한 다음 다른 사람들이 좋아할 만큼 계속해서 글을 쓰게 될 것입니다.”

Writers Guild는 이번에 다른 많은 계약 요구 사항을 가지고 있으며, 그 중 많은 부분이 2020년 대유행으로 중단된 협상 라운드에서 남겨졌습니다.

XNUMX~XNUMX개 에피소드의 짧은 시즌에 의존하고 전체 시즌 수가 적은 스트리밍 서비스는 불만의 큰 원인 중 하나였습니다. 시즌이 구식 TV의 XNUMX분의 XNUMX에서 XNUMX분의 XNUMX이면, 특히 잔차와 신디케이션도 급격히 제한되는 경우 에피소드당 기준으로 생계를 유지하기가 어렵습니다.

작가가 부업을 구하는 것을 어렵게 만드는 계약 보류, 전체적으로 적은 직원 자리를 의미하는 "미니" 작가실의 사용 증가와 같은 다른 문제도 있습니다.

인색한 스튜디오가 AI 도구를 사용하여 대본을 부풀리거나 처음부터 작성할 가능성은 새로운 문제이지만 이미 일자리가 사라질 것을 걱정하는 작가에게는 큰 문제입니다.

기술 거물인 스티브 잡스와 마크 주커버그에 대한 영화를 쓴 소킨은 1980년대 후반에 초기 맥 컴퓨터를 사기에 충분할 정도로 모였을 때 다른 기술 혁명에 의해 자신의 글이 변형되었다고 말했습니다. 복사 및 붙여넣기와 삭제 키는 브로드웨이 극장에서 바텐더로 "생존 직업"으로 일하는 고군분투하는 젊은 극작가에게 마법과도 같았습니다. 더 최근에 그는 자신이 쓴 마지막 세 편의 영화를 감독하기도 했습니다. 예, 많은 기술 덕분에 가능해졌습니다.

“발전된 기술 덕분에 저 같은 사람들이 20년 전에는 만들 수 없었을 영화를 만들 수 있게 되었습니다.”라고 Sorkin이 말했습니다. “기술도 부조종사가 될 수 있다고 생각합니다. 아무것도 모르는 (나는 모르지만) 전문가들과 한 방에 앉아야 합니다.”

하지만 한계가 있습니다.

"내가 기술에 대해 긴장하는 부분은 기술이 유용하지 않다고 생각하는 부분은 당신을 위해 시나리오를 작성할 수 있는 소프트웨어에 대해 들었을 때입니다."라고 Sorkin이 말했습니다. “처음에 기계에 공급되는 각본을 컴퓨터가 쓰지 않았습니다. 인간이 쓴 걸 오래오래 즐기게 될 것 같아요.”

다른 사람들에게는 새로운 기술이 새로운 가능성, 심지어 새로운 경력을 약속합니다.

Adobe의 Greenfield는 “Sorkin과 같은 사운드를 만들고 싶다면 이러한 기술이 도움이 될 수 있습니다.”라고 말했습니다. "Aaron Sorkin은 그것에 대해 할 말이 있을지도 모릅니다."

실제로 Sorkin이 아니라면 그의 글의 마커를 허가할 수 있는 또 다른 유명 브랜드 재능을 상상하는 것은 어렵지 않습니다(Chris Rock이 편재할 수 있는 더 많은 방법을 가질 수 있습니까?). 그것은 AI를 훈련시켜 누군가의 다음 TV 광고 또는 산업 비디오를 이상적이고 열망적인 언어와 아이디어로 좀 더 "걷고 말하는" 것으로 만들어 소극적 소득원을 창출할 수 있습니다.

Greenfield는 하나 이상의 특정 AI의 복잡성을 배우고 특정하고 일반적으로 반복되는 세트에서 최고의 텍스트, 이미지 또는 비디오를 유도하는 방법을 알고 있는 사람들이 "성장하는 프롬프트 사업"일 가능성이 훨씬 더 높다고 말했습니다. "프롬프트" 또는 AI에 대한 지침.

Greenfield는 "사람의 개입 없이 잘 전달할 수 있는 중가치에서 고가치 사용 사례가 많이 나오기까지는 아직 멀었다고 생각합니다."라고 말했습니다. 내가 거기에서 검토할 수 없다면(AI의 출력) 정말 무섭게 들립니다. 이것들은 인간을 위한 보조 도구이며 한동안 그럴 것이라고 생각합니다.”

새로운 비즈니스는 20년 전에는 산업으로 존재하지 않았던 검색 엔진 최적화와 매우 유사한 위치에 있습니다. 이제는 수십억 달러 규모의 부문입니다.

Greenfield는 "차익 거래의 순간일 수 있습니다."라고 말했습니다. “우리는 이를 기존 워크플로와 새로운 워크플로에 더 깊이 적용하고 있습니다. 난해한 언어를 사용하는 것이 아니라 다양한 배포 플랫폼에서 다중 모달 출력을 구동할 수 있는 것이 더 중요합니다.”