블랙 프라이데이 시들면서 그린 프라이데이 새싹

얼마 전까지만 해도 블랙프라이데이는 기대와 축하의 날이었습니다. 미국인들은 추수감사절에 배를 채운 후 다음날 살 물건을 찾아 나섰습니다. 사람들은 도어버스터 스페셜을 이용하기 위해 상점 밖에서 밤새 야영을 했습니다. 월마트의 쇼핑객들은 타격을 입었습니다. 거래보다 (말 그대로).

블랙 프라이데이가 전 세계에 퍼진 일종의 소매 흑사병이 된 것과 같은 인기를 얻었습니다. 브라질에서 보츠와나에 이르는 소매업체들은 이러한 추세에 뛰어들었다. "추수 감사절 휴가 후크없이".

이제 소비자들이 지갑을 열기 위해 경쟁하는 대신 일부 상점(적어도 미국에서는)은 심지어 문을 닫고 있습니다. 야외 소매업체 REI는 올해부터 협동조합이 문을 닫을 것이라고 발표했습니다. 좋은 블랙프라이데이에 직원과 회원들이 쇼핑보다 밖에서 시간을 보낼 수 있도록 독려합니다. 온라인 주문도 익일까지 처리되지 않습니다.

블랙 프라이데이에 대한 관심과 수익 수치는 평평하거나 하락하는 추세입니다. 블랙프라이데이 온라인 매출 급감 작년에 사상 처음으로. 사이버 먼데이는 목요일부터 월요일까지 추수감사절인 "사이버 파이브" 주말 동안 블랙 프라이데이를 분명히 추월했습니다.

무슨 일이야? 부분적으로는 사이버 먼데이뿐만 아니라 프라임 데이, 소규모 비즈니스 토요일, 애프터페이 데이(및 목록은 계속됨)와 함께 연중 내내 쇼핑 기간의 폭발적인 증가와 판매 시즌이 그 어느 때보다 빨리 시작되는 "크리스마스 크리프"가 있습니다. . Walmart와 Target은 모두 XNUMX월 초에 휴가 거래를 시작했습니다. 초과 재고를 정리하기 위한 어느 정도의 노력.

그런 다음 이벤트가 하루가 아닌 몇 주까지 확장되는 것을 본 "검은 금요일 팽창"이 있습니다. 그래서 24시간이라는 시간 자체가 더 이상 독특하지 않고 긴박감이 사라졌습니다. 제품이 거의 영구적으로 판매될 때 FOMO를 잊어버리십시오.

또 다른 이유는 공급망 혼란으로 인해 더 많은 사람들이 온라인 쇼핑을 하고 더 적은 할인을 제공하는 팬데믹 효과입니다.

그리고 올해는 "바보야, 경제야." 예산이 빠듯해지면 매출이 저하될 수 있습니다. 미국에서, 보고서에 따르면 쇼핑객의 32%는 블랙 프라이데이/사이버 먼데이에 작년보다 지출을 줄이고 49%는 휴일 쇼핑이 과거보다 덜 중요하다고 생각합니다.

그러나 그 모든 것에는 더 큰 것이 있습니다. 순전히 "구매, 구매, 구매"에 초점을 맞춘 대규모 및 대형 소매 이벤트는 점점 더 시대의 분위기와 동떨어져 있는 것 같습니다. 특히 Z세대 쇼핑객들은 양심과 상업 사이의 간극을 메우십시오.

주변에는 미국의 블랙 프라이데이와 같은 날인 '아무것도 사지 않는 날'과 같은 순수한 반소비 시위가 있습니다. 그러나 대부분의 쇼핑객에게 이는 너무 먼 단계입니다.

그러나 추진력을 얻고 있는 것은 "의식적인 소비주의"입니다. 물질주의를 염두에 두는 것. (기부 또한 더욱 중요해지고 있습니다. "기부 화요일"을 목격하십시오.) 이를 "더 친절한 자본주의"라고 부를 수 있습니다.

작년에 "그린 프라이데이"는 블랙 프라이데이부터 사이버 먼데이까지 시기에 맞춰 호주 소매 달력을 장식했습니다. Green Friday의 공동 설립자인 Peter Krideras는 브랜드와 쇼핑객들의 강력한 반응을 얻었습니다. “환상적이었어요. 우리의 사후 조사에 따르면 소비자들은 절대적으로 거래를 원하지만 지구나 상품을 생산하는 사람들을 희생시키는 것은 아닙니다. 따라서 Green Friday가 솔루션의 일부가 될 수 있습니다.”

올해 그린프라이데이는 블랙프라이데이 7주일 전인 자체 타임슬롯으로 변경되며 가입한 브랜드의 수가 XNUMX배 증가했습니다. 이벤트. 유기농 스킨케어 브랜드부터 "비패스트" 패션을 제공하는 Goodwill 스타일 매장, 에너지 효율적인 제품과 책임 있는 제거 및 재활용 프로세스를 약속하는 온라인 가전제품 소매업체에 이르기까지 다양합니다.

Green Friday는 또한 탄소 중립 물류 제공업체 및 퇴비화 가능한 포장 공급업체와 협력 관계를 맺었습니다.

Krideras는 "소비자들에게 쇼핑하지 말라고 말하는 것이 아니라 어떻게 하면 더 잘 쇼핑할 수 있는지 알려줍니다."라고 말했습니다. “혼란스러운 세일 기간에 대한 내러티브를 뒤집고 배려와 마음챙김으로 쇼핑하자.”

글로벌 쇼핑 데이의 관점에서, 그린 프라이데이는 고래 바다 사이의 미노우지만 올바른 방향으로 헤엄치고 있습니다. 그리고 모비딕 세일 이벤트까지, 알리바바의 11.11 글로벌 쇼핑 페스티벌 (세계 최대) 중국에 본사를 둔 (주)가 방향을 바꾸고 있습니다. 알리바바가 작년에 그랬던 것처럼 전자 상거래 및 소매 대기업은 환경 영향을 나타내는 라벨이 붙은 저탄소 제품, 지속 가능한 쇼핑백, 11.11개의 거대한 포장 재활용 노력에 중점을 두고 "녹색 100,000"에 대한 의도를 알렸습니다. 하차 지점.

메시지는 분명합니다. 지속 가능성은 판매만큼 중요합니다. 아마도 그 어느 때보다도 Green이 새로운 Black이 될 것입니다.