맥도날드가 러시아, 중국, 터키, 브라질, 인도에서 철수하면서 진출

미국의 패스트푸드 대기업인 맥도날드는 이번 주 초 러시아에서 30년 이상 운영된 러시아를 영구적으로 떠날 것이라고 확인했습니다.

이러한 움직임은 매우 상징적일 뿐만 아니라 러시아가 동남미 브랜드를 구애하여 서방 기업들 매장 폐쇄 일시적으로 또는 영구적으로.

1990년 XNUMX월 모스크바 푸쉬킨 광장에 맥도날드 XNUMX호점이 문을 연 것은 냉전 해빙의 상징이 되었고 불과 XNUMX년 후 소련이 무너지고 러시아는 서방 기업에 경제를 개방했습니다.

그러나 XNUMX년이 지난 후 수십 개의 소매 및 F&B 기업이 일시적으로 그들의 상점을 폐쇄 또는 러시아에서 영구 탈퇴를 발표하여 터키, 중국, 브라질 및 인도의 브랜드를 유치하도록 촉구했습니다.

현재 이 시장은 러시아의 우크라이나 침공에 대해 거의 중립을 유지하고 있으며 절박한 러시아 쇼핑몰은 서구 브랜드가 남긴 큰 격차를 새로운 운영업체로 메울 수 있기를 희망합니다.

러시아 쇼핑 센터에 대한 최악의 시나리오는 매장의 30-40%가 비어 있는 것을 볼 수 있으며, 쇼핑 센터 소유자와 소매업체를 대표하는 조직인 러시아 쇼핑 센터 협의회(RCSC)의 Bulat Shakirov 회장은 200월에 자사 대표가 XNUMX개 이상의 브랜드를 유치하기 위해 터키를 방문했다고 확인했습니다.

대이동 속에서 인도 소매업체들도 기회를 포착했습니다. 홈퍼니싱 소매업체 Maspar 및 패션 소매업체 Killer Jeans와 같은 회사는 러시아에서 문을 여는 것으로 알려져 있으며, 최소 XNUMX개 회사가 이미 러시아에서 프랜차이즈 계약에 동의했으며 다른 XNUMX개 회사가 이를 따를 것으로 예상됩니다.

인도는 분쟁에서 중립적 입장을 취했으며 우크라이나에서 전쟁 범죄의 증거가 증가하고 있음에도 불구하고 중요한 국방, 석유 및 식량 공급이 필요하다는 이유로 러시아와 계속 거래하고 있습니다.

RCSC는 서구 브랜드에 대한 대안을 찾기 위해 XNUMX개국의 해당 대표와 협상 중이라고 말했습니다.

RCSC 웹사이트는 성명을 통해 “러시아에서 일시적으로 운영을 중단한 외국 기업 목록을 보내 적절한 등가물을 찾을 수 있도록 했다”고 밝혔다. "시간이 지나면 없어진 브랜드의 상품을 비슷한 품질과 디자인의 상품으로 보완하거나 완전히 대체하는 데 도움이 될 것입니다."

국내 패션업체들도 성장 계획을 세우고 Detsky Mir, Sportmaster, Gloria Jeans 등 신규 매장을 오픈하고 있습니다.

맥도날드, 러시아 시장 철수

맥도날드의 철수는 지난 850월 XNUMX개 점포를 일시적으로 폐쇄한 후 이루어졌으며, 패스트푸드 대기업은 월요일 자사의 결정이 우크라이나 전쟁으로 인한 "인도주의적 위기"와 "예측할 수 없는 운영 환경"에 따른 것이라고 말했습니다.

맥도날드의 크리스 켐친스키 최고경영자(CEO)는 직원과 공급업체에 보낸 메시지에서 “이는 전례가 없고 심각한 결과를 초래하는 복잡한 문제다. 어떤 사람들은 식량에 대한 접근을 제공하고 수만 명의 일반 시민을 계속 고용하는 것이 확실히 옳은 일이라고 주장할 수도 있습니다. 그러나 인도주의적 위기를 무시하는 것은 불가능합니다. 그리고 32년 전 우리가 러시아 시장에 진출할 수 있었던 것과 동일한 희망과 약속을 상징하는 골든 아치를 상상하는 것은 불가능합니다.”

맥도날드는 현지 구매자에게 모든 사이트를 매각하고 이름, 브랜드 및 메뉴를 제거하는 레스토랑 '탈아치' 과정을 시작할 것이라고 말했습니다. 러시아에서 상표권을 유지합니다.

맥도날드는 철수를 충당하기 위해 최대 1.4억 달러의 비용을 탕감할 예정이며 러시아에 있는 62,000명의 직원에게 판매가 완료될 때까지 계속 급여를 지급하고 "잠재적인 구매자와 미래 고용"을 갖도록 하는 것이 우선 순위라고 말했습니다.

서부 소매업체는 어려운 선택에 직면

이러한 움직임은 예를 들어 가구 및 가정용품의 거대 기업인 IKEA가 IKEA로 고정된 쇼핑 센터 슬레이트에 앉아 있는 러시아에서 운영되는 다른 서구 소매업체 및 F&B 브랜드에 어떤 일이 일어날지 의문을 제기합니다.

지난 XNUMX월, 대중의 압력 속에서 다수의 다국적 기업들이 상황이 해결되어 다시 문을 열 수 있기를 바라며 러시아에서의 운영을 일시 중단한다고 발표했습니다. 스타벅스를 비롯한 글로벌 브랜드
SBUX
, 코카콜라, 리바이스, 애플
AAPL
, 러시아를 떠나거나 영업을 중단했으며 Burger King 및 영국 소매업체 Marks and Spencer와 같은 일부 회사는 복잡한 프랜차이즈 계약 때문에 매장을 닫을 수 없다고 주장합니다.

그럼에도 불구하고 러시아에서 다시 문을 여는 서구 소매업체의 전망은 점점 어두워지고 있으며 러시아의 쇼핑몰은 이미 동양에서 구원을 찾고 있습니다.