타사 쿠키가 사라지면서 브랜드는 개인화됩니다.

마케터가 모든 웹 활동을 추적할 수 있게 해주는 숨겨진 코드 조각인 타사 디지털 쿠키가 처음 유비쿼터스가 된 지 2.5년이 지나면 내년에는 65억 명 이상의 Google 사용자 브라우저에서 사라지기 시작할 예정입니다. 크롬. 브라우저 시장의 XNUMX%를 점유하고 있는 이 회사는 몇 년 동안 이를 단계적으로 중단하겠다고 약속했지만 대체품을 찾으려고 노력하는 동안 종료를 여러 번 연기했습니다. (Safari와 Firefox는 이미 타사 쿠키를 통한 사용자 추적을 중단했습니다.)

쿠키를 통한 이러한 추적의 종료는 거의 700억 달러에 달하는 디지털 광고 비즈니스에서 큰 문제입니다.

2020년 한 조사에 따르면 광고주의 80 % 마이크로 타겟 광고에 제XNUMX자 쿠키를 사용했습니다. 추적은 소비자에게 도달하는 효율적인 방법이지만 몇 가지 단점이 있습니다. 온라인으로 양말을 사면 다음 주에 양말 광고를 보게 될 가능성이 높습니다.

제XNUMX자 쿠키의 종말은 오래 전부터 있었습니다.

다음에 오는 것은 이미 마케팅 환경을 재편하고 있습니다. 즉, 자발적 자사 쿠키(제로 파티라고도 함)입니다.

사람들은 자신이 신뢰하는 브랜드와 소매업체로부터 요청을 받는 한 자신의 활동을 공유하는 것을 좋아하는 것으로 나타났습니다. 오래된 것은 새로운 것입니다.

저자이자 고객 경험 컨설턴트인 Blake Morgan은 다음과 같이 썼습니다. 기둥 몇 년 전 "개인화의 힘과 잠재력을 보여주는" 50개의 통계를 나열했습니다. 목록에는 다음이 포함됩니다.

소비자의 91 % 자신과 관련된 제안 및 추천을 제공하는 브랜드에서 쇼핑할 가능성이 더 높다고 말합니다. – 액센츄어ACN

소비자의 80 % 개인화된 경험을 제공하는 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높습니다. – 엡실론

미국 소비자의 90 % 마케팅 개인화를 매우 또는 어느 정도 매력적으로 생각하십시오. – 스태티스타

소비자의 83 % 보다 개인화된 경험을 만들기 위해 기꺼이 데이터를 공유합니다. – 액센츄어

소비자의 90 % 더 저렴하고 더 쉬운 경험을 위해 개인 행동 데이터를 회사와 기꺼이 공유합니다. – SmarterHQ

디지털 광고 비즈니스에 영향을 미치는 다른 주요 추세는 소매 미디어 네트워크로 알려진 소매업체 웹 사이트의 광고 성장입니다.

타사 쿠키는 신규 고객을 확보하는 쉬운 방법이었지만 비용이 많이 들었습니다. 소비자 공간에서 고객 획득 비용은 지난 60년 동안 약 XNUMX% 증가했습니다. 광고 링크를 클릭하는 것은 더 이상 고객을 "구매"하는 효율적인 방법이 아닙니다.

Walmart, Target, Best Buy 등과 같은 소매업체는 광고 사업에 뛰어들어 공급업체 상품을 위해 웹사이트에 "후원" 광고 공간을 제공함으로써 메이저 업체와 경쟁했습니다. Amazon은 해당 카테고리의 선두주자였으며 2021년까지 광고 사업은 31년 만에 100% 증가한 XNUMX억 달러의 연간 수익을 창출했습니다.

소비자들은 타사 쿠키를 좋아하지 않았고 일부 광고주도 없는 것으로 밝혀져 소매 미디어 네트워크에서 광고 지출이 증가했습니다. ~ 안에 에 대한 최근 기사 MarketingDive.com, 전자상거래 전문 대행사인 Scrum50의 제품 전략 이사인 Brian Gioia는 “최소한 사람들이 Kroger의 웹사이트를 방문하고 Amazon과 Walmart의 웹사이트를 방문하고 있다고 믿습니다. 실제 사람들이 내 광고를 보고 있다는 것을 알고 있습니다.”