글로벌 도서 시장의 아시아

2022월에 발표된 13 Forbes Billionaires List(포브스 억만장자 목록)에서 아시아 태평양 지역의 막대한 부를 다시 강조했습니다. 이 지역은 순위에서 가장 많은 회원을 자랑합니다. 미국에 대한 아시아의 경제적 중요성은 지난 달 Joe Biden 대통령의 이 지역 순방에서도 강조되었습니다. 그의 행정부는 새로 형성된 인도-태평양 경제 프레임워크(Indo-Pacific Economic Framework: Australia)에 합류할 세계 GDP의 약 40%를 차지하는 XNUMX개국의 목록을 발표했습니다. , 브루나이, 인도, 인도네시아, 일본, 한국, 말레이시아, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 태국 및 베트남.

특히 누락된 부분: XNUMX월에 Antony Blinken 미국 국무장관이 국제 질서에 대한 "가장 심각한 장기적 도전"으로 묘사한 중국. 둘 사이의 경쟁은 최근에 다음과 같은 지정학적 및 경제적 논쟁을 조사하는 책의 물결을 가져왔습니다. 긴 게임 러시 도시와 중국을 잘못 이해하기 아론 프리드버그.

그 뜨거운 주제를 넘어서 국제 독자를 위해 아시아 예술, 언어 및 문화를 더 광범위하게 탐구하는 책 중에서 새로운 것은 무엇입니까? 아시아에서 성공한 다른 유형의 책과 작가는 무엇입니까?

더 자세히 알아보기 위해 버몬트주 노스 클라렌던에 있는 회사의 미국 본부에서 Tuttle Publishing의 사장인 Eric Oey와 이야기를 나누었습니다. 190년의 역사를 가진 가장 오래된 미국 출판사 중 하나인 Tuttle은 1948년 일본에 출판 전초 기지를 열어 미군에 책을 제공했으며 예술, 언어, 문화에 대해. 그 후 이메일로 후속 조치를 취했습니다. 편집된 발췌문은 다음과 같습니다.

플래너리: 올해 세계 책 시장의 주요 트렌드는 무엇입니까?

Oey: 2020년과 2021년에 책 판매가 매우 좋았습니다. 그 대부분은 온라인 덕분이었습니다. 올해는 사람들이 다시 세상에 나가서 쇼핑하고 새로운 것을 찾고 싶어 하기 때문에 서점이 더 잘 되는 것 같습니다. 신체적 경험과 여행이 서서히 회복되고 있으며, 미국 국내 여행의 경우는 물론 유럽의 일부 국가로의 경우에도 빠르게 회복되고 있습니다. 아시아에서는 아직 회복되지 않았지만 조만간, 아마도 올해 말까지 전염병 이전 수준으로 돌아올 것입니다.

아시아 서점의 서점은 지난 XNUMX년 동안 대부분 문을 닫았다. 어떤 경우에는 이제 막 다시 문을 열었고 연간 판매가 어떻게 될지 말하기에는 너무 이르지만 일반적으로 추세는 매우 긍정적입니다. 그러나 지난 XNUMX년 동안 온라인에 있던 많은 것들이 물리적으로 다시 전환될 것입니다. 온라인 판매는 더 낮습니다. 예를 들어 Amazon은 올해 실적이 좋지 않습니다. 인기 카테고리는 항상 변하고 판매는 책 대 책, 저자 대 저자입니다.

플래너리: 아시아의 도서 시장은 어떻습니까?

Oey: 시장은 정말 개별 작가들에게 매우 구체적입니다. 일반적으로 만화책 시장은 다음과 같은 시리즈로 급성장하고 있습니다. 주술 카이센 와 악마 학살자, 와 같은 베스트셀러 시리즈로 인해 아동도서 시장이 매우 강력합니다. 개 남자, 겁쟁이 같은 아이의 일기 와 퍼시 잭슨. 일반적으로 픽션은 James Patterson, Patricia Cornwell 및 John Grisham과 같은 매우 인기 있는 작가의 새로운 제목뿐만 아니라 Louise Erdrich(야간 경비원) 및 리안 모리어티(사과는 절대 떨어지지 않는다). 이민진, 줌파 라히리, 존 오카다 등 아시아 작가들의 책도 인기다. 예를 들어 자조는 항상 강력합니다. 원자 습관 James Clear와 Marie Kondo의 정리 책. 이 모든 것은 아시아에만 국한된 것이 아니라 세계적인 추세입니다.

아시아 자체에서 잘하는 것은 여기 미국에서 잘하는 것과 거의 같은 타이틀입니다. 영어 도서 시장은 국제적입니다. New York Times 목록에 있는 베스트셀러는 아시아의 모든 서점에서 찾을 수 있습니다. 어렵다

아시아에서 일어나고 있는 일과 미국과 영국에서 일어나고 있는 일을 분리하십시오.

플래너리: 앞으로의 트렌드는 무엇이라고 보십니까?

Oey: 한 가지 경향은 값비싼 삽화 책이 소셜 미디어, 텔레비전, 영화 등과 같은 일종의 큰 브랜드 이름이나 다른 종류의 미디어 노출이 없는 한 지난 몇 년 동안 유행에서 벗어났다는 것입니다.

젊은 사람들은 항상 전자 기기를 사용하기 때문에 책을 많이 읽지 않는다고 모두가 말하는 오늘날의 책 시장의 역설 중 하나이기도 합니다. 그럼에도 불구하고 아동도서, 특히 아동용 삽화 그림책의 판매는 매년 계속 증가하고 있습니다. 아이들이 읽고 싶어하기 때문에 부모가 아이들을 위해 책을 사주는 것이라고 말할 수 있습니다. 그러나 일화에 따르면 아이들은 실제로 책 읽기를 좋아하며 사람들이 책을 사면 부모나 조부모와 같이 책을 읽습니다. 그래서 책 읽기는 오늘날에도 여전히 살아 있는 습관이며 점점 더 늘어나고 있습니다.

현재 베이비붐 세대가 은퇴하고 책을 읽을 시간이 많아지고 독서에 관심이 많아지면서 책 판매도 어느 정도 증가하고 있다. 그들은 돈이 있고 책을 살 능력이 있습니다. 그리고 그 어느 때보다 많은 훌륭한 책들이 출판되고 있습니다.

많은 사람들이 책 시장이 다른 인쇄 매체 및 매체와 유사한 운명을 겪고 있다는 잘못된 생각을 가지고 있지만 실제로는 그렇지 않습니다. 책 시장은 매년 꾸준히 성장하고 있습니다. 인쇄본 판매가 급증하고 아시아를 비롯한 모든 지역에 새로운 서점이 ​​열리고 있습니다. 미국에서는 매년 수백 개의 새로운 서점이 ​​열리며, 종종 실제 책 애호가와 책 사업을 아는 사람들이 독립적으로 운영합니다. 아주 건강해 보입니다. 계속되기를 바랍니다.

언급할 가치가 있는 또 다른 추세는 우리와 같은 소규모 독립 인쇄기의 성장입니다. 대부분의 사람들은 미국과 전 세계에서 매년 판매되는 모든 책의 10,000분의 20,000가 주요 출판사가 아니라 우리와 같은 소규모 독립 출판사에서 생산된다는 사실을 깨닫지 못합니다. 물론 블록버스터 베스트셀러는 작가들이 얻는 엄청난 발전을 감당할 수 있기 때문에 주로 큰 집에서 출판됩니다. 그러나 이러한 베스트셀러는 실제로 믿을 수 없을 정도로 다양한 전체 책 시장의 소수를 구성합니다. 예를 들어 일반적인 서점에는 2,000~4,000개의 서로 다른 책이 있는데, 이는 XNUMX~XNUMX개의 서로 다른 제품을 판매하는 일반적인 대형 슈퍼마켓보다 훨씬 많습니다. 소규모 출판사는 도서 시장의 특정 틈새 시장에 대해 더 많이 알 수 있는 이점이 있으며, 보다 개인적인 방식으로 책을 출판할 수 있다고 신뢰하는 개인적으로 알고 있는 저자와 관계를 맺고 있습니다. 출판 및 판매되는 책의 대부분은 이러한 소규모 회사에서 생산됩니다. 따라서 아주 오래된 산업인 출판 산업은 물론 약간의 예외가 있습니다. 큰 것이 반드시 더 나은 것은 아닌 거의 가내 산업입니다. 그리고 서점도 마찬가지입니다! 소규모 매장은 고객을 알고 더 개인화된 서비스를 제공할 수 있습니다. 이것이 그들이 지금 매우 잘하는 이유입니다.

플래너리: 듀오링고와 같은 회사가 온라인에서도 성공하고 있는 시기에 아시아 언어 학습을 위한 인쇄본으로 성공했습니다.

Oey: 온라인 학습 플랫폼에 많은 관심이 있으며 대부분의 대학 수준 교과서 출판사는 현재 특히 STEM 분야에서 콘텐츠를 디지털 방식으로 제공합니다. 옛날에 우리는 복사기에서 몇 시간을 보내며 강의를 읽기 위해 기사나 책의 장 등을 복사했습니다. 이제 코스 리더는 디지털 방식으로 조립 및 배포됩니다.

플래너리: 그렇다면 당신의 언어 학습 책은 오늘날 시장에 어떻게 들어맞습니까?

Oey: 매출이 증가하고 있습니다. 우리의 모든 책은 디지털 및 인쇄 형태로 제공됩니다. 우리 언어 학습 책의 대부분은 입양 교과서가 아니라 보조 텍스트입니다. 우리는 고등학교 및 대학교 수준의 교과서를 출판하지만 독학 학습자에게 서점에서 판매할 수도 있는 방식으로 포장합니다. 그런 식으로 두 개의 시장이 있습니다. 이것은 파격적인 접근 방식입니다. 아무도 하지 않습니다.

그래서 당신은 $80에서 $120 사이에 팔리는 비싼 교과서를 가지고 있고, 그 다음에는 내용 면에서 비슷하지만 가격은 $25에서 $30에 불과한 우리 교과서가 있습니다. 우리 책은 많은 대학에서 교과서로 채택되고 있으며 학생들에게 큰 도움이 됩니다. 또한 한국어, 인도네시아어, 버마어, 필리핀어, 베트남어, 태국어 및 힌디어와 같이 다른 사람이 다루지 못하는 많은 아시아 언어를 다룹니다. 이들 모두는 수천만 명의 사람들이 사용하는 주요 언어입니다.

독학 학습자를 위한 큰 시장도 있습니다. 언어 학습을 좋아하거나 일을 하거나 아시아로 여행을 가거나 취직 후 대학에서 배운 북경어나 일본어를 복습하고 싶어하는 사람들입니다. 그들은 여가 시간에 언어에 대한 지식을 새롭게 하기 위해 밖에 나가 책을 사야 합니다.

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