ASOS, Tammy Girl을 패션으로 되돌리다

X세대는 패션 이야기를 하기 위해 그것을 통해 살았습니다. Y세대와 Z세대는 니삭스, 운동복, 오버사이즈 T를 기념하는 시대를 좋아합니다. Tammy Girl이 ASOS 덕분에 패션 사진으로 돌아오면서 90년대의 부활은 이제 완성된 것 같습니다.

1975년에 탄생한 브랜드는 자매 브랜드인 Etam보다 젊은 고객을 위해 형성되었습니다. 그러나 Tammy Girl이 많은 패셔니스타들의 마음 속에 자리를 잡은 것은 80년대와 90년대였습니다.

“Tamy Girl은 클레어의 액세서리만이 꿈꿀 수 있는 대중문화 현상이었어요! 그것은 십대 전 알라딘의 슬로건과 유니콘으로 덮인 카고 바지가 달린 멋진 원숄더 글리터 탑의 동굴이었습니다. 그곳에서 디스코 의상을 구입했던 많은 사람들의 마음 속에 특별한 자리를 차지하고 있습니다.” 대중 문화 및 브랜드 전문가인 Nick Ede가 설명합니다.

이제 우리는 17년이 되었고 Tammy Girl이 ASOS를 통해 돌아왔습니다. 일부 고객은 문화적 관련성을 이해하지 못할 수도 있지만 다른 고객은 과거에 대한 향수를 불러일으키며 어린 시절을 회상할 수 있다는 사실에 기뻐할 것입니다. 새로 출시된 컬렉션의 핵심 제품 중 일부는 어쩐지 뱅-온-트렌드이며 영국의 모든 지역 마을의 번화가를 떠난 지 몇 년이 지난 후에도 여전히 성명을 내고 있습니다.”라고 Ede는 말합니다.

실제로 '플라스틱으로 채워진 보물의 궁전'은 소비자들이 당시의 MTV 비디오에서 바람직한 모습을 모방할 수 있도록 했습니다. Tammy Girl 팬들은 용돈 예산으로 반짝이는 머리핀, 찢어진 데님 및 크롭 탑으로 의상을 완성할 수 있습니다. 그러나 십대 문화의 고동에도 불구하고 결국 브랜드는 BHS에 인수된 후 2005년에 모든 매장을 폐쇄했습니다.

몇 십 년이 지난 후 이 브랜드는 32가지 스타일의 캡슐 컬렉션으로 ASOS에 재입고되었습니다.

다시 한번 이 브랜드는 그들의 헌신을 진정으로 보여주고 싶어하는 팬들을 위해 크롭 탑, 미디 스커트, 빅 버클 벨트와 브랜드 후드를 판매하고 있습니다.

이번 콜라보레이션은 2012년 런칭한 디지털 패션 브랜드 데이지 스트리트(Daisy Street)와 함께 일상의 향수를 불러일으키는 패션으로 온라인에서 명성을 쌓아왔다.

데이지 스트리트(Daisy Street)의 전무 이사인 테이 싱(Tay Singh)은 파트너십에 대해 다음과 같이 말했습니다. 브랜드로서의 우리의 가치에 충실한 Tammy Girl의 재출시는 우리가 누구인지를 확장하는 것입니다.”

모든 패션 리와인드는 브랜드에 재미, 흥분 및 잠재적인 새로운 고객을 가져올 수 있습니다. 그러나 대부분의 소비자가 특히 지속 가능성과 관련하여 더 윤리적인 쇼핑을 추구하는 세상에서 아마도 90년대는 영감을 찾기에 가장 좋은 장소가 아닐 것입니다.