런던 기반 주얼리 브랜드 Astrid & Miyu, 뉴욕에 첫 미국 매장 오픈

아스트리드 & 미유런던에 본사를 둔 디지털 직접 소비자 주얼리 브랜드인 는 오늘 첫 미국 매장을 오픈합니다. 민트 그린 전면과 세련되게 장식된 인테리어는 Lunya, ba&sh 및 Sézane과 같은 유명한 디지털 브랜드 사이에 자리 잡은 뉴욕시의 아늑한 Nolita 지역에 있습니다. 2012년 론칭 이후 크게 성장한 브랜드로 스태킹, 스타일링, 피어싱 서비스로 유명해졌습니다.

“2019년에 우리는 NYC의 Nolita 지역에서 60개의 팝업을 시작하여 브랜드를 직접 경험하기 위해 온라인 및 인스타그램 팬이 줄을 섰습니다. 작년 360분기에 미국 내 온라인 매출이 XNUMX% 성장했기 때문에 올해는 미국 소비자를 위한 XNUMX도 경험을 제공하기 위해 노력하기로 결정했습니다.

A에 따라 2021 보고서 McKinsey에 따르면 이 컨설팅 회사는 전 세계 고급 주얼리 매출이 280년 2019억 달러에서 340년에는 360억~2025억 달러로 성장할 것으로 예상하며, 오프라인 판매가 매출의 80%를 차지할 것으로 예상합니다. 특히 브랜드 주얼리는 자신의 가치와 욕구에 맞는 제품을 구매하려는 소비자의 욕구에 힘입어 전체 시장보다 XNUMX배 이상 빠르게 성장할 것으로 전망했다. Astrid & Miyu와 같은 브랜드의 경우 이러한 예측은 전 세계적으로 많은 성장 잠재력을 의미합니다.

새로운 시장의 불확실성과 해외 운영의 어려움과 같이 국제적 확장에는 복잡성이 있습니다. 그러나 일반적으로 미국과 같은 대규모 시장에서는 복잡성을 감수할 가치가 있습니다. 예를 들어, 또 다른 영국 기반 의류 및 액세서리 도매 브랜드인 Wolf&Badger는 최근 두 번째 가게 소호 위치에 이어 미국 웨스트 할리우드에 있습니다. 그리고 다음과 같은 캐나다 브랜드 닉스 와 메주리도 최근 미국에서 매장 수를 늘리고 있습니다. 거의 트리플 17년에는 미국 지역을 중심으로 2022개 매장을 추가로 오픈할 예정입니다.

따라서 Astrid & Miyu는 미국에서 물리적 입지를 구축하려는 노력에 있어 혼자가 아닙니다. 그리고 그것은 다른 많은 브랜드와 다른 존재입니다. 쌓을 수 있는 장신구의 전체 라인은 Aurate 및 Gorjana와 같은 미국 기반 경쟁업체와 비슷한 가격대인 $49에서 $319 사이의 가격으로 매장에서 구입할 수 있습니다. 독특하게도 이 브랜드는 XNUMX주마다 새로운 컬렉션을 출시하는데, 이는 신제품에 대한 빈번한 흥미로운 기회입니다. 또한 새 매장은 인기 있는 영국 매장과 마찬가지로 체험에 초점을 맞추고 있습니다. 현장 피어싱 및 팔찌 용접 서비스를 제공할 예정입니다. 보석 분야의 트렌드로 보이는 올인원 서비스 및 제품 제공으로 Rowan 및 Mejuri와 같은 브랜드도 매장에서 피어싱 서비스를 제공합니다.

공간의 디자인은 영국의 위치와 비슷하지만 뉴욕시 트위스트가 있습니다. “우리는 항상 매장 디자인을 우리가 있는 동네에 맞게 현지화하므로 모든 매장이 조금씩 다르게 보입니다. Nolita 위치를 사용하면 약간의 미래 지향적인 차이를 볼 수 있습니다. 지정 지점이 없습니다. 대신 각 매장 직원은 쉽고 효율적인 고객 서비스를 위해 iPad를 갖게 될 것입니다.”라고 Nam은 말했습니다.

Astrid & Miyu는 현재 뉴욕시에 집중할 계획이지만 미국 고객 기반이 증가하고 있으므로 앞으로 더 많은 매장이 열릴 가능성이 높습니다. 이 브랜드는 또한 유럽 전역의 새로운 위치를 탐색하고 있으며 최근 베를린에서 큰 성공을 거둔 팝업을 시작했습니다.

새로운 매장을 여는 유일한 주얼리 브랜드와는 거리가 멀다. 미국에 본사를 둔 Aurate와 Brilliant Earth도 다음 계획을 공유했습니다. 새로운 매장을 열다, 팬데믹 이후 다른 많은 직접 소비자 브랜드와 마찬가지로. 그러나 많은 착용자에게 보석이 지닌 금전적 및 상징적 가치와 높은 가치를 동반하는 만지고 시도할 필요성으로 인해 보석 부문에서 더 널리 퍼질 가능성이 있습니다. 그럼에도 불구하고 이 나라는 더 많은 브랜드 주얼리 소매 경험을 얻게 될 것입니다. Astrid와 Miyu가 그 중 하나입니다.