Gap Inc. CEO가 떠나면서 Athleta 분사가 점점 불가피해짐

스트레치 소재는 슈퍼 히어로가 착용할 수 있지만 세상을 구할 수는 없는 것 같습니다. 또는 GapGPS
Inc. 마진 – 자체.

한 가지는 확실합니다. Gap Inc.의 전 CEO Sonia Syngal이 월요일 갑자기 떠나면서 너무 많은 실수로 그룹의 주력 브랜드인 Old Navy가 실적이 저조하고 그 이름을 딴 의류 운영이 허둥지둥하게 된 후 회사가 확실히 구세주와 함께 할 수 있다는 것입니다. 다시 한번.

Syngal은 아마도 그렇게 믿고 올해를 시작했을 것입니다. 애슬레타와 올드 네이비 하루를 구하고 그룹을 되살릴 수는 있지만 매출 감소와 마진 감소는 점점 더 의류 소매업체가 분사해야 한다는 점을 지적하고 있습니다.

52세의 Syngal은 소매업체가 캐주얼 의류에 대한 수요 부진으로 계속해서 어려움을 겪고 있고 비관적인 판매 예측이 나온 지 불과 몇 주 만에 역할에서 물러났습니다.

Syngal은 2020년 XNUMX월 그룹 CEO로 임명되기 전에 Old Navy를 이끌었고 현재 CEO인 Bob Martin이 임시 CEO로 합류했으며 전 Walmart는WMT
캐나다 감독인 Horacio Barbeito는 폭풍우 치는 바다를 통해 Old Navy를 항해하기 위해 밀렵되었습니다.

Gap Inc.의 주가가 오늘 $8 바로 아래에서 약 8.00% 하락했다는 사실(최소 12개의 중개 회사가 목표 가격을 하향 조정함)은 아마도 XNUMX/XNUMX분기 가치 하락보다 오래 견디는 주주들에게 덜 걱정거리일 것입니다. 지난 XNUMX개월.

Syngal은 Gap Inc.에서 잘 시작했습니다.

Syngal은 전염병 폐쇄로 Gap Inc.를 안전하게 인도하는 임무를 맡았으며 초기 투자자들은 그녀를 선봉장으로 칭찬했습니다. Old Navy의 신체 크기 포괄성, Kanye West와 함께 Yeezy 라인을 출시하고 Walmart와 제휴하여 홈 데코 브랜드를 만들었습니다. Gap Inc.는 또한 영국 시장에서 철수한 후 유럽에서 프랜차이즈 모델을 다시 활성화하기로 결정했습니다.

회사 매출의 절반 이상을 차지하는 Old Navy 브랜드의 상품 오류, 공급망 문제 및 인플레이션 압력으로 인해 회복이 실패했습니다. 올해 초 Gap은 Old Navy에서 실행 문제를 표시하고 보다 캐주얼한 복장에서 정장 및 파티 패션으로의 전환으로 인해 브랜드 선택이 소비자와 "동기화되지 않은" 상태가 되었다고 말했습니다.

Syngal은 그녀의 마지막 수익 통화에서 "우리는 프로세스 초기에 고객 트렌드를 정의하고 있었고 더 가까이에서 올바른 패션 선택을 추구할 수 없었습니다."라고 말했습니다.

이에 대응하여 Gap은 급증하는 비용 속에서 총 마진을 더욱 악화시킬 가능성이 있는 움직임으로 재고 정리를 위해 판촉 및 할인을 확대했습니다.

회사는 이전에 브랜드 분할의 비용 증가와 복잡성을 이유로 2020년에 Old Navy 분사 계획을 보류했지만, Credit Suisse의 분석가 Michael Binetti는 어제 이렇게 반영했습니다. Athleta 분사]나 대규모 판관비 삭감이 CEO 사임 소식에 크게 올라오고 있다”고 말했다.

구 해군 문제 계속

한편, Old Navy의 문제는 내년으로 유출될 것으로 보이며, 가치 브랜드는 일반적으로 소비자가 위기를 느낄 때 혜택을 받지만 재고 균형을 위한 대폭 할인이 이익을 상쇄합니다.

주가에 주의, Wells FargoWFC
모닝스타는 "신뢰도가 더 떨어질 것"이라고 경고했다.아침
분석가 David Swartz는 Syngal의 사임에 대해 다음과 같이 덧붙였습니다. “Gap의 최근 문제를 고려할 때 필요한 변화라고 생각합니다. Gap이 비즈니스의 이 부분을 안정화해야 할 필요가 있기 때문에 Old Navy에 영구 CEO를 추가하는 것은 긍정적입니다.”

지난주 Athleta는 30 회계연도에 40~2022개의 신규 매장을 열 계획의 일환으로 올 여름 일리노이주 시카고 프리미엄 아울렛과 가을 버지니아 리스버그 프리미엄 아울렛에 아울렛 매장을 선보일 것이라고 발표했습니다.

Athleta의 사장 겸 CEO인 Mary Beth Laughton은 "장기 전략적 성장 계획의 일환으로 Athleta는 새로운 고객에게 다가가고 권한이 있는 여성과 소녀들로 구성된 커뮤니티를 확장하기 위해 새로운 액세스 포인트에 투자하고 있습니다.

Gap Inc.는 확실히 애슬레저 브랜드를 지원했으며 현재까지 Athleta는 올해 미국에 12개의 새로운 매장을 추가했으며 2022월에는 XNUMX년 말까지 XNUMX개의 캐나다 매장을 추가로 추가할 것이라고 확인하면서 캐나다 시장을 "전략적"이라고 설명했습니다. 성장 우선순위”.

Syngal은 그녀의 턴어라운드 전략이 결실을 맺는지 여부를 확인하지 않을 것이며 Gap Inc.의 XNUMX개 스타 브랜드 중 하나를 분사하면 자본을 조달할 수 있지만 Gap과 Banana Republic의 장기적 생존 가능성에 대해 어색한 질문의 전망도 제기할 수 있습니다. .