Balmain X Barbie, Dallas Neiman Marcus에서 첫 소매점 확보

그녀는 Balmain X Barbie 소녀일지 모르지만 그녀는 이제 Neiman Marcus의 세계에 있습니다. 미국에서 가장 사랑받는 패션 인형 바바라 밀리센트 로버츠(Barbara Millicent Roberts)와 피에르 발망(Pierre Balmain)의 "뉴 프렌치 스타일"을 소개하고 경계를 허무는 디자이너 올리비에 루스테잉(Olivier Rousteing)이 이끄는 75세 이상의 파리 브랜드 Balmain의 협업 지난 XNUMX년 - 이제 댈러스 지역 방문자에게 물리적 경험을 제공할 것입니다.

13월 XNUMX일부터 오픈^th 30 월 XNUMX 일까지^th. 핑크빛이 도는 팝업 팝업은 고객들을 파리지앵의 트위스트가 가미된 ​​바비의 세계로 안내합니다. 투명하고 밝은 장미색 플라스틱 구조는 쇼핑객들이 유명한 튈르리 정원을 떠올리게 하는 경험을 위해 'Parisian' 공원 벤치에 앉아 셀카를 찍을 수 있는 파리의 Grand Palais의 유리 파빌리온을 모방할 것입니다. 

실제 경험의 다른 하이라이트로는 라이브 DJ 세트, 솜사탕 기계, 실물 크기의 바비 인형 상자가 있는 사진 촬영 등이 있습니다. 팝업은 24세의 젊은 나이에 파리지앵 하우스의 고삐를 잡은 디자이너와 명품 소매업체 간의 XNUMX년 관계를 기념합니다.

TODOROVICH 매장 계획

“많은 고객들로부터 패션을 다시 즐기고 싶다는 이야기를 많이 듣습니다. Balmain과 Barbie 간의 특별한 파트너십은 그 이상을 실현합니다.”라고 Neiman Marcus의 사장 겸 최고 상품 책임자인 Lana Todorovich가 말했습니다. "우리는 드레스업을 하는 즐거움을 기념하고 Barbie 브랜드에 현대적인 다문화적 접근을 제공하는 독점적인 팝업 경험에 협력하게 되어 매우 기쁩니다."

Todorovich와 Neiman Marcus 팀은 파리에서 컬렉션을 본 후 이 컬렉션을 선보이고 싶어했습니다. 그녀는 이 작품에 대한 인터뷰에서 "즐거운 컬렉션은 장난기 많고 남녀공용이며 다양성을 기념하고 포용의 강력한 메시지를 전달합니다."라고 말했습니다. 그녀는 매장이 컬렉션에 상당한 투자를 했으며 일주일 전 콜라보레이션이 매장을 강타한 이후 고객 반응이 이미 긍정적인 반응을 보이고 있다고 지적합니다. RTW, 액세서리, 신발 및 보석으로 구성된 컬렉션의 가격은 티셔츠 295달러에서 맥시 모노그램 드레스 8,495달러, 보트 넥 드레스 1,395달러, 오버사이즈 데님 재킷 5,350달러입니다.

이 소매업체는 전 세계에 고객을 보유하고 있지만 고향에 깊은 뿌리를 두고 있습니다. 팝업 위치는 충성도가 높은 럭셔리 고객을 수용할 수 있는 상당한 공간을 자랑하며, 일부는 이미 전체 컬렉션을 구매했기 때문에 토니 소매업체는 첫날 계획을 두 배로 늘렸습니다. “매장 형식은 우리가 Prada 및 Maison Francis Kurkdjian과 같은 다른 브랜드 파트너와 함께 했던 것처럼 경험적인 순간을 만드는 데 완벽합니다. 우리는 고객이 French Balmain Barbie 경험에 완전히 몰입할 수 있는 완벽한 장소가 될 것임을 알고 있었습니다'라고 덧붙였습니다. 

 BALMAIN 플레이 바비

Rousteing에게 이 프로젝트는 흥미진진했지만 동시에 가슴 뭉클했습니다. “바비의 코드를 해석하는 것; 핑크, 글래머, 섹시함을 2022년으로 가져오는 것이 이번 프로젝트에서 흥미로운 부분이었습니다. 핑크와 바디 콘 드레싱은 남성에게도 적합합니다.”라고 Rousteing은 독점 인터뷰에 대해 설명합니다. “너는 자라면서 어른들의 고정관념에 사로잡혀 있고, 어른이 되면 그것을 깨는 것이 중요하다. Ken은 Barbie로, Barbie는 Ken으로 옷을 입을 수 있습니다." 그는 또한 Barbie/Ken 커플링을 재정의하여 다양한 성 정체성이나 성적 취향을 다룰 수 있다고 말합니다.

주얼리와 핸드백은 성 중립적으로 배송되며 디자인 기회를 제안합니다. “나는 거시적 세계와 미시적 세계를 가지고 노는 것을 좋아합니다. Barbie의 세계에서는 모든 것이 미니이므로 실제 인간에게 있다고 상상해보십시오. 또는 그 반대의 매크로 백입니다.”라고 그는 계속해서 말했습니다. “나는 이 복잡성과 역설을 좋아합니다. 거기에 더하여 명확한 포괄성 메시지를 전달하고 싶었습니다.”

패션계의 많은 사람들과 마찬가지로 Barbie는 자라면서 영향력이 있었지만 프랑스 디자이너는 개인적으로 영향력이 없었습니다. 그는 바비 인형을 가지고 노는 것에 대해 “부모님이 허락하지 않았거나 적어도 좋아하지는 않았습니다.”라고 덧붙이며 “가끔은 사촌의 바비 인형과 노는 것을 의도적으로 피했습니다.”라고 덧붙였습니다.

그는 이 장난감 성별 할당을 변경하려고 합니다. “오늘날 남자들은 차를 가지고 놀고 여자아이들만 바비 인형을 가지고 노는 것이 유감입니다. 당신이 누구이든 상관없이 Barbie와 자유롭게 놀 수 있어야 합니다.”라고 그는 주장하며 Barbie의 꿈의 세계가 모든 사람을 포함해야 할 필요성을 강조합니다.

Rousteing은 또한 Balmain X Barbie의 결합이 Z세대 이상에게 Balmain의 브랜드 인지도를 가져오는 데 중요하다고 생각합니다. 특히 그들이 살고 노는 디지털 공간에서. 이 콜라보레이션은 또한 온라인 경매에 나올 세 가지 독특한 Barbie와 Ken NFT를 선보일 것입니다. 컬렉션의 완벽한 모습으로 스타일링된 이 Balmain x Barbie 아바타 각각은 단일 디지털 및 물리적 페어링을 위한 맞춤형 Barbie 크기의 Balmain x Barbie 앙상블과 함께 제공됩니다.

바비의 부모(회사) 

Balmain과 Barbie가 몇 차례 대화를 나누면서 협업은 수년간 진행되었습니다. 그들은 새롭고 예상치 못한 일을 하고 싶다는 것을 알고 있었기 때문에 협업에 생명을 불어넣을 때가 올 때까지 기다렸습니다. 세계적으로 유명한 파리 디자이너와의 협업은 인형의 브랜드 범위를 보여줍니다. “Barbie와 같은 브랜드가 여러 세대와 관련되어 있고 수많은 아티스트에게 영감을 주는 방식을 고려할 때 Barbie를 예상치 못한 곳으로 확장할 수 있는 엄청난 기회를 봅니다. Olivier Rousteing의 창의적인 지시 하에 Balmain과 같은 파트너와 함께 우리는 Barbie가 성인 의류와 같은 범주로 진정으로 번역할 수 있는 방법을 세상에 보여줄 수 있습니다.”라고 Mattel의 사장 겸 최고 운영 책임자인 Richard Dickson은 말합니다.

창의적인 디지털 공간은 토이메이커에게도 편안한 공간입니다. Mattel Creations 사이트는 COO에 따라 글로벌 제작자와 협력하고 '우리의 IP를 확장'하는 장소 역할을 하는 (우연히도) 75세 이상의 장난감 제작자의 우산 아래에 있는 상징적인 브랜드를 특징으로 합니다. “우리는 오늘날 가장 세계적으로 유명한 예술가, 디자이너, 대중 문화 영향력자들과 협력하여 Mattel의 상징적인 장난감을 완전히 새로운 영감을 받은 디자인으로 리믹스하고 MattelCreations.com을 통해 소비자에게 직접 제공합니다. 수집 가능성이 높은 '장난감에서 영감을 받은 예술이자 예술로서의 장난감'입니다.”라고 덧붙이며 “오늘날 장난감 수집 가능성은 IRL과 디지털 모두에 존재한다는 것을 알고 있습니다. 우리는 관련성을 유지하는 사업을 하고 있기 때문에 NFT 출시 전략을 가속화할 것입니다.” 2021년 Hot Wheels와 함께 첫 번째 Mattel NFT가 출시되었으며 Balmain은 2022년에 출시되었습니다. “우리는 디지털 발전의 힘을 활용하여 모든 팬을 초대하고 있습니다. 상징적인 패션 역사의 한 조각을 소유한 세 명의 독점 수집가와 함께 예술을 경험하는 것입니다.<” 그는 Balmain X Barbie NFT에 대해 언급합니다.

Z세대를 사로잡는 것이 Balmain의 목표일 수 있지만 Mattel은 아이코닉한 장난감 브랜드를 새로운 방식으로 성인 팬에게 전달하는 무한한 방법에 주목하면서 그 반대가 되기를 희망합니다. "Mattel Playbook의 일부로 Barbie는 Barbie's TikTok의 성인 팬이든 YouTube Kids의 롤 모델로 Barbie Vlogger를 찾고 있는 어린이든 상관없이 우리 팬이 있는 모든 곳에 나타납니다.'라고 Dickson은 말합니다. Rousteing의 포괄성 목표는 또한 오늘날 세계에서 가장 포괄적이고 다양한 인형을 자랑하는 Mattel의 목표와 일치합니다. “우리는 체형과 피부색에서 가장 많은 선택을 제공합니다. 우리의 패셔니스타 라인에서 2021년 가장 인기 있는 XNUMX대 인형에는 아프로가 있는 검은색 인형과 휠체어를 사용하는 인형이 포함됩니다.”