PGA 투어에 대한 MLB의 친화성 뒤에

이번 달 초에 열린 유명 골프 서킷의 최상위 토너먼트인 American Century Classic의 리더보드를 살펴보면 Mark Mulder(XNUMX회 챔피언), Derek과 같은 전 빅리거 선수들이 엄청나게 많다는 것을 알 수 있습니다. Low와 John Smoltz가 리더보드를 채우고 있습니다.

골프가 전직 야구 선수들에게 인기 있는 오락이라는 것은 비밀이 아니지만 교차 흐름은 양방향으로 흐르고 레크리에이션 선수의 야구 참여율은 성인이 되면서 감소하지만 방정식의 팬덤 구성 요소는 고정되는 경향이 있습니다.

“골프와 야구가 양 방향으로 가는 엄청난 크로스오버가 있습니다. 야구 선수는 골프를 사랑하고 골퍼는 야구를 사랑합니다. 그들은 일반적으로 어렸을 때 연주했고 나이가 들어도 팬으로 남습니다.”라고 Buffalo Groupe CEO Kyle Ragsdale이 설명합니다.

마케팅 에이전시, 미디어 자산 및 이벤트 기획 지분을 소유하고 있는 골프 중심 회사인 Buffalo Groupe이 가장 최근에 인수한 것은 다음과 같습니다. 야구의 월드 시리즈 골프. Pebble Beach Resorts에서 개최되는 MLB 선수 및 게스트를 위한 30주일 간의 토너먼트는 XNUMX주년을 기념합니다.^th 올해 말 에디션.

NFL 동문회(NFL Alumni Association's Super Bowl of Golf)를 운영하고 있는 회사인 Ragsdale은 "골프와의 크로스오버 측면에서 최고의 친화력과 팬덤은 NFL이지만 야구에서도 항상 매우 강한 숫자입니다."라고 말합니다.

골프 팬들이 PGA 챔피언십에서 공동 XNUMX위를 하고 세인트 앤드류스에서 열린 오픈에서 XNUMX위를 차지한 수염 난 빅히터 카메론 영을 상상할 때, 양모 품종으로 염색한 그는 파워를 올리기 전에 긴 백스윙 일시 중지를 상상할 수 있습니다. 골프 공을 통해 하지만 대부분의 캐주얼 팬에게는 왼쪽 어깨 아래에 메이저 리그 베이스볼 로고 패치가 있는 떠오르는 스타입니다.

아이코닉한 빨강, 흰색, 파랑 로고는 브리티시 오픈 기간 동안 이 어린 선수가 일주일 내내 경쟁을 펼쳤고 그의 MLB 후원이 화제가 되면서 텔레비전 이름이 많이 떨어졌습니다.

“MLB에서 골퍼를 브랜드 홍보대사로 사용하는 것을 처음 봤을 때 이상한 선택이라고 생각했습니다. 생각해보면 상대적으로 적은 마케팅 비용에 대한 강력한 마케팅 결정이었다고 생각합니다.”라고 Babson College의 마케팅 부교수인 Anjali S. Bal이 설명합니다.

그녀는 계속해서 대상 시장의 유사한 인구 통계, 크로스오버 팬에 대한 높은 잠재력, PGA 투어 프로와의 마케팅 계약이 메이저 리그 야구에 반향을 일으킬 수 있는 매력적인 요소 중 프로 골프의 글로벌 범위를 인용합니다.

“많은 사람들이 Young이 브리티시 오픈에서 진출할 때 MLB 후원을 알게 되었다는 트윗과 소셜 미디어를 통해 공유했습니다. 이는 후원의 확산이 더 넓고 인상이 더 중요하다는 것을 의미했습니다. 평소에는 그렇지 않은데 후원을 화제로 삼았다. 그것이 눈에 띄었다는 것은 그것이 소음을 뚫고 나왔다는 것을 의미합니다”라고 Bal은 말합니다.

Cameron Young의 상체는 사이버 보안 회사인 Drawbridge, 보험 회사인 Mutual of Omaha, 부티크 소매 투자 중개업체인 Berkley Capital Advisors의 로고로 장식되어 있습니다. 골프를 지원하는 일반적인 산업 부문에서 다시 선별되었습니다.

Bal은 "MLB 후원을 위한 유기적 확산은 참신했기 때문에 더 높았습니다."라고 덧붙입니다.

몇 주 전에 바라쿠다 챔피언십에서 우승한 Chez Reavie는 2008년 신인 시즌부터 모자에 Arizona Diamondbacks 로고를 달고 있었습니다. 후원 계약은 빅 리그를 페어웨이로 데려오는 데 공을 들였습니다.

“Chez와의 관계는 당시로서는 독특한 파트너십이었지만 처음부터 이해가 되는 관계였습니다. Chez는 Phoenix 거주자이자 열성적인 D-backs 팬이며, 당시 컨셉이 얼마나 독특했는지에 상관없이 우리 둘 다 이것이 자연스럽게 어울릴 것이라고 생각했습니다.”라고 Diamondbacks의 사장 겸 CEO인 Derrick Hall이 설명합니다.

“저는 우리 브랜드가 의욕적이고 근면한 신진 골퍼로 대표되는 것을 볼 수 있는 기회를 갖게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. 쉬운 결정이었고 파트너십이 계속되어 감사합니다.”라고 Hall이 덧붙입니다. 그는 또한 최근 몇 년 동안 골프와 야구의 크로스오버 팬덤이 증가하고 있다고 믿고 있습니다.

"우리는 Waste Management Open Pro-Am에서 수많은 선수 또는 코치를 플레이했고 그들은 지속적으로 관중을 끌어들이고 이벤트에서 가장 큰 박수를 받습니다. 나는 다른 골퍼들과 파트너십을 형성하는 다른 팀에 대해 알고 놀라지 않을 것입니다. 두 스포츠 간의 연관성은 무시하기에는 너무 강력합니다.”라고 Hall은 말합니다.

메이저 리그 베이스볼은 2013년에 골퍼들을 후원하기 시작했고, 당시 새로 제작된 PGA 투어 프로 숀 스테파니의 골프 가방에 그들의 로고와 웹 주소를 넣었습니다. 스테파니는 11번의 선발 등판에서 21번의 컷을 했고 10번의 톱 135에 한 쌍의 피니시를 하는 등 신인 시절이 그리 뜨겁지는 않았습니다.^th 페덱스 컵 순위. 그러나 로고는 그가 Merion에서 열린 US Open에서 홀인원을 쳤을 때 탐나는 방송 시간을 포착했습니다. 그 후 몇 년 동안 Peter Malnati, Billy Andrade, Adam Long, Brendon Todd 및 Spencer Levin과 거래가 성사되었습니다.

“당시 스테파니가 후원자에 대해 봤던 것을 생각해보면, 들어본 적 없는 로고였을 수도 있습니다. 그러나 그 대신에 매우 눈에 띄는 로고인 MLB를 얻게 되었고 MLB는 아마도 그 거래를 싼 값에 얻었을 것입니다. 그래서 그들은 둘 다 이겼습니다. 그는 스테파니가 장래의 후원자들의 레이더에 잡히게 하는 신뢰를 얻었으며, 유망주들과의 거래를 프로야구의 최상위 계층 측에서 '엉성한' 것으로 특징짓는다고 덧붙였습니다.

"캠 영처럼 이 선수들 중 한 명이 탈출하면 MLB가 완전히 이깁니다."라고 그는 덧붙입니다.